麦肯锡调查：25%年轻人提供60%消费增量小镇青年更潇洒保健健身 56健康网

　　当前，经济大环境不算好，很多人可能会削减开支，但是，麦肯锡最近的调查发现，有一个群体、有一些领域的消费仍在继续增长。

　　根据麦肯锡本周四刚刚发布的《2020年中国消费者调查报告》显示，占人口25%的年轻消费者对消费增长的贡献率达到60%。

　　该调查覆盖了44个城市的5,400名受访者，于5月至7月间进行，是麦肯锡2005年以来进行的一系列研究的一部分，具有一定的参考价值。但是，有一点需要说明的是，这份报告虽然名为“2020年”调查报告，但实际上主要的调查数据是2018年，报告中所进行的对比也是2018年与2017年的对比，这些数据和结论放在2020年即将到来的时候看，或许已经有点过时，因此我们有必要在阅读时留几分清醒。

　　该调查报告显示，我国消费支出中增长最快的前五类产品是鲜牛奶，婴儿护肤品，护肤品、酸奶和中式快餐。从大的类别上来看，各类奶制品、软硬饮料、运动装备、中西式快餐是最主要的消费增长领域。这一数据说明，传统的家电、汽车、住房等大件消费已经增长乏力，满足个体运动、休闲等方面需求的消费取代了其地位。国家统计局发布的数据显示，汽车消费一直是中国商品零售消费中占比较高的品类，但是在2018年社会消费品零售总额中，汽车消费下降了2.4%，为多年来首次下降。

　　据估计，近几年全国各地开设了超过37,000个健身房、体育馆等健身中心。这一变化已经影响和改变了人们的生活。比如，人们经常在微信朋友圈中看到，某某又在keep上坚持了几天的健身课程。这家Keep公司的主要投资者是高盛，GGV Capital和腾讯，总部在北京，已经成立五年时间，累计筹集了1.74亿美元，Keep专注于在线锻炼，通过手机端出售健身计划，目前在Apple中国应用商店中排名健身类别的第三名。健身连锁店Supermonkey、本土运动品牌安踏(02020)、李宁(02331)等也是明显受益的企业。

　　另外，该调查报告显示，旅游消费依然是热门之一。2014年至2018年，城市消费者旅行支出的年复合增长率达14%，呈现持续高增长的态势。而且，自助游正在成为主要的旅游组织形式，有超过60%的受访者在国内游时更喜欢自助游，而以前流行的跟团旅游。

　　然而，令人深思的是，调查报告显示，提供消费增量的年轻消费者主要来自相对欠发达的四线、五线城市。相对于生活在北京、上海等一线城市的同龄人而言，小镇青年相对较低的生活成本和相对宽松的工作要求，为他们提供了更多的可支配时间和更多的可支配收入，可谓是“有闲又有钱”。而受访者中有10%的”节俭型消费者“，他们受到经济放缓的影响，降低了自己的消费，这些人几乎都来自一线和二线城市。