现在任何东西，只要一和“网红”沾上边，就必定会引起大家的热捧。比如网红奶茶、网红景点、网红品牌，都能掀起不大不小的波澜，但也有一些品牌，虽然不是网红，却靠着人们的口碑一直红到现在。

　　比如这款国货是夏天必买神器。自上世纪90年代推出以来，国内产品已经占据了60%以上的市场份额，目前市场占有率已经超过70%。究竟什么是神物，被称为最“拽”的国货品牌，多年来得到消费者的深爱？

　　一到夏天，人们就会想到讨厌的蚊子，花露水几乎成为了家家必备产品。“花露重，烟草低，人家帘幕垂”，欧阳修的一首词《阮郎归·南园春半踏青时》，成就了花露水，而中药成就了六神。

　　占中国市场三分之四的六神，其品牌忠诚度高达73%，不愧为全国花露水品牌。它不仅在中国流行多年，而且被外国人认识后销往国外，有的外国人还囤积了几十瓶。据悉，宝洁已通过多种渠道表达了收购六神的意向，但上海家化坚决不出售。

　　那么六神迷的忠诚度有多高呢？据推测，上到60后，下到00后，几乎没有人不知道六神的威力，甚至有很多人把六神当作香水，而六神以其独特的香味，横扫了整个花露水市场，现在又横扫了香水市场。

　　1990年第一瓶“六神”花露水上市，以“夏季+中草药+家庭”为品牌定位，以“祛痱止痒，提神醒脑”的明确产品诉求，迅速赢得了70%以上的花露水市场份额，成为民生之宝的其中之一，在当时的上海，更是名副其实象征着身份和品位，出门十里洋场的旗袍妹子人手一支，姑娘们结婚甚至都会带上瓶“六神”做嫁妆，在周边的江南地区也有这个习俗，在某种意义上它成了种“时尚的象征”。

　　六神也被称为“夏天的绿色帝国”。2011年，被称为“上海家化之父”的葛文耀与引进的战略投资者平安发生了多起概念纠纷，并与即将离职的领导人发生了争执。因此，公司处于内忧外患的竞争环境中，导致公司业绩大幅下滑，未来发展前景不明朗。

　　2016年，上海家化迎来了新一任女掌门人张东方，再次振兴了这个百年民族品牌。尼尔森市场研究公司2016年的数据显示，在线下零售渠道数据方面，六神花露水占据了73.4%的市场份额。张东方开启了品牌复兴的步伐。事实上，每个品牌都面临着品牌老化的问题。无论在什么平台上销售，无论营销策略是否准确，仍然需要回归品牌对消费者的洞察，没有捷径。

　　在这个市场已经非常饱和的情况下，“六神”再依靠“一招鲜”，想要继续保持和扩大竞争优势的可能性不大。于是，“六神”对品牌延伸进行了一些探索。鉴于消费者在夏天洗澡后更注重“提神”，公司推出了与“六神”花露水功能相同的六神沐浴露。它专注于中国夏季个人洗护用品市场，面向“六神”花露水用户和长期青睐中药产品的消费者。该产品一上市，将改变力士、舒肤佳等洋品牌独霸全球的局面，并将宝洁公司“激爽”赶出市场，占据了沐浴露市场的绝对领先地位。“六神”品牌也晋身于著名品牌的行列。

　　作为中国几千年传承下来的文化瑰宝，除了“夏天的品牌”这一秘密武器外，六神品牌另一个核心就是“中草药”，“夏天”+“中草药”，让六神成为市场上无人能模仿的品牌，怎样让传统中草药元素在年轻人心中更加的时尚化，是六神接下来在品牌塑造上很重要的一步棋。那么你用过六神吗？你觉得六神可以打败宝洁的同类产品吗？返回搜狐，查看更多

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