2020青年消费报告：年轻人最先适应远程办公保健健身 56健康网

　　青年兴则国家兴，青年强则国家强。全球暂停尚有日，中国巨擎已重启——就在五一节前夕，北京市终于将防控响应机制降至二级，在这样的历史性时刻中，怎么可以少了年轻人的身影！

　　在纪念五四运动101周年暨五四青年节来临之际，京东大数据研究院发布2020青年消费数据，从消费行为来看疫情以来年轻人们的消费变化与趋势，可以发现非常可喜的变化：

　　从消费结构看，年轻人是最为积极向上、锐意进取的人群，这表现在图书、健身、工作等相关品类的消费增长上。

　　2020年1-4月年轻人购书消费额同比增长高于全站平均水平42%（TGI），其中95后（25岁及以下）的增长则高出全站49%。在此前发布的《2020京东年度读书用疫情期间读书报告》中曾指出，疫情期间很多人有了大段的时间宅家读书。2月份，除文教类书籍外，家居、外语学习等品类的涨幅排名靠前，此外艺术、健身与保健、历史、婚恋与两性、育儿/家教、医学、娱乐/休闲、体育/运动、音乐、传记、哲学/宗教、法律、经济等书籍也有较大涨幅。

　　年轻人通过阅读快速成长、提升能力的需求增长在3-4月份表现更为明显：排名先前的是计算机与互联网、管理、励志和金融投资类，此外科工医农等实用书籍的占比都出现较大幅度的上涨。

　　这其中，85后（26-35岁）的人群图书消费客单价同比增长最快，说明这个人群对补充知识或是读书爱好的需求更加旺盛，这个人群最爱的书籍品类是：胎教/育儿、婚恋与两性、童书、管理和建筑，而且女性用户的占比相较全站均值高出27%，说明年轻女性在毕业后越来越多地注重通过读书充电或兴趣阅读的方式提升自我修养。

　　相比之下，25岁以下，也就是95后人群最爱读的书籍是：青春文学、计算机与互联网、摄影和小说，充分体现了年龄和时代特征。

　　在对全国多个城市的办公用品消费追踪调查中发现，主要城市的大规模复工始于2月上旬，当时主要以远程办公为主，因此2月会议音频视频相关设备成交额同比增长近15倍，而35岁以下人群的成交额增长则达到近40倍；3月份之后增速逐步平稳，但年轻人群依然对办公用品有较强的需求，其中外设产品（键鼠、摄像头、耳麦等）成交额同比增长54%，路由器等网络产品成交额同比增长57%。

　　不过不同城市的复工节奏也呈现区域特征。例如北京是互联网经济中心，不少科技企业率先采用线上复工、视频会议等方式。北京市66%的线上办公相关用品由年轻人购买，而且环比增长比全国均值高16%（TGI）。

　　而华南/珠三角地区作为中国制造业大省，在复工效率上领先于全国，出于个人卫生考虑，电热饭盒可以看作上班族在疫情期间返岗复工时的新增爆品之一。因此深圳和广州市电热饭盒销量3月增长约400%，这其中约有70%由35岁以下人群购买。

　　除了工作和读书，这一届年轻人也不忘强身健体、磨炼意志，当然脸蛋也要美美哒——保健器械、洗护美容、医疗保健、健康服务等品类，年轻人在养生、美容等方面的开销增长普遍高于全站平均水平。例如年轻人在营养健康类产品消费额同比（2019年1-4月）增长32%，医疗保健增长60%，洗护美容增长53%，护发类增长近三成，保健器械增长近六成，健身训练增长近五成。

　　有意思的是，不久前还在票圈哭喊“宅家期间重了7斤”、“你才7斤，我13斤了好嘛！”的年轻人，已经默默开始为自己和亲友购买健身器材，从重复下单率来看，跑步机、臂力器、减震垫、甩脂腰带和健腹轮最受欢迎。

　　这其中，85后人群是消费主力，但95后人群在这些品类的增长更快。只有护发类产品，85后人群的消费增长高于95后——毕竟岁月不饶人。

　　工作、学习、照顾家里之余，娱乐同样也不能少。北京市防控降级的消息一出，恰逢五一小长假，大家纷纷奔走相告，还有人在朋友圈直呼“过年啦！”

　　京东旅行实时数据显示，仅到4月30日一天时间，机票、火车票、周边游、国内酒店等产品搜索量环比增长超10倍。自驾出行相关产品的成交额环比明显上涨，7FRESH生鲜超市的大额采购订单明显增长，箱装水饮、烧烤肉类、啤酒等销量增长超过平日的2倍。

　　除去旅游出行，从宅家消费数据来看，95后明显是“更会玩”的一代——尽管疫情对宠物市场（猫、狗）有一定影响，但异宠市场（禽、龟类，微型哺乳动物，昆虫等）却有不错的表现，年轻群体异宠消费的增长高于全站10个百分点。95后花卉绿植的消费同比增长35%，高于85后。

　　95后消费宠物零食增长330%、宠物主粮消费增长100%， 85后的增长分别为190%、30%。

　　年轻人更加注重宠物医疗保健，在这方面的消费占全站68%（2020年1-4月）。

　　身为Z世代，怎么可能少了电子数码。数据显示，年轻人最愿意在电子产品和游戏产品上消费。95后的游戏消费增长在2020年1-4月同比增长270%，此外电脑消费额增长35%，手机消费增长近30%，游戏设备消费增长40%。而85后-95前购买电脑的消费增长26%，游戏消费增长62%，游戏设备增长50%。

　　除了工作学习和娱乐，这一届年轻人越来越顾家。从销量来看，今年1-4月年轻人群消费最多的商品品类是：休闲食品、手机配件、粮油调味、清洁纸品和尿裤湿巾。从销售额看，排名靠前的品类是：手机、电脑（整机及配件）、大家电、个护健康、生活电器、面部护肤、厨房小电。相比2019年，家庭清洁、医药健康类增长迅猛，相比2019年，95后人群在今年的占比提升了11%（TGI），从销售额看，除了带电大件外，男女消费的差异非常明显。

　　疫情期间，年轻人纷纷开拓了各种宅家神技能，无论是健身、做家务或是亲手为家人烘焙美味的蛋糕，都有了显著增长。

　　其中，烘焙工具销量同比2019年第一季度增长1.4倍，洗碗机销量增长1.2倍，另外扫地机器人及其它小家电都有了两成以上的增长。

　　值得注意的是，1-3月宅家期间，更熟悉手机或互联网操作的年轻人正越来越体现出家庭责任感，如95后购买肉蛋果蔬的增长最为迅猛，其中水果、蔬菜的订单量（在全站订单中）占比高于均值20%，说明这一届95后在疫情期间已开始承担起照顾家庭的责任。而26-35岁的年轻人群则当之无愧是家中“顶梁柱”，他们购买了全站（订单量的）50%的果蔬、55%左右的禽蛋肉品、近60%的冷藏/冷冻食品和53%的海鲜水产。