中国商报/中国商网（记者 周子荑）刚刚因Olay 新品火了一把的宝洁再次推陈出新，推出当妮护衣留香珠新品。12月20日，宝洁公司宣布为了适应中国消费升级的需求，推出Downy（当妮）新品护衣留香珠，且已经在线上渠道上市。

　　据记者了解，当妮护衣留香珠主要有两方面的创新。宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰表示，当妮产品的第一个创新是它推翻了我们对传统衣物护理的一些步骤，使用方法非常简单；另一个创新是固体颗粒的形态能够让宝洁的团队加入更多香氛技术。

　　资料显示，当妮产品只是宝洁这半年以来20多个新品中的一个，而宝洁这二十多个创新的新品又可以分为四大类。据许有杰介绍，第一类叫做出新不易，就是完全颠覆性的一些产品，比如当妮，第二类是和乐活、绿色生活有关的，包括无硅油的产品等，第三类宝洁为适应消费者生活品质的提高推出的高颜值的产品，例如玫瑰金的欧乐B电动牙刷，而第四类产品是和黑科技相关的，例如SK-II 逆磁小陀螺等。

　　而宝洁近来一个很大的变化就是把公司变成了一条龙的组织，在中国也有宝洁的研发团队。据了解，过去宝洁很多品牌的研发和很多品牌的核心研发群组都是放在总部，或者是在日内瓦，但是这两年宝洁的转变是只要中国有新品牌上市，就会在中国成立一个核心小组，钻研消费者洞察。

　　此外，据宝洁相关人员透露，近两年宝洁很重视线上电子商务业务的发展，最新一季度数据显示，宝洁电子商务的销售增长约为60％。许有杰表示，因为电商的兴起，让宝洁有机会去设国际旗舰店，通过国际旗舰店会让更多人对公司产品有认同感，所以公司很多产品能够很快进入中国。

　　“我们对电商渠道是非常重视的，我们这几年在电商领域的成长是全球最快的，渗透率非常高。电商对于我们不只是一个渠道，也是品牌建设的一个平台。”许有杰如是说。

　　而近年来风生水起的数字化营销对宝洁的也有一定的冲击。数据显示，凭借成功的数字营销活动，SK-II在刚过去的一季度的有机销售额增长了超过40％。

　　许有杰表示，这几年产生了很多变化，不只是消费者媒体习惯的改变，消费者购买习惯也发生了改变，宝洁更重视的是消费者在哪里买东西，我们一定要在那边。现在更多消费者不会专注于一个渠道，现在是多元化的渠道，宝洁现在在打破的就是怎样实现线上和线下无缝的对接。

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