如果说东单到五棵松贯穿了北京城的篮球版图，那么从“46号文”以来振兴的体育市场，则让国内体育氛围迎来了极大的转变，也带来了一大批体育市场的新业态。

　　这其中，球场成为体育这门生意的重要实现场景，如今，运营2年的MY COURT带来了哪些思考？

　　早年的东单还是一块被称作“东大地”的空地，但也因此成了北京市民健身运动的绝佳去处，尤其以足球运动最为兴盛。1957年，北京市体委为了满足群众日益增长的体育需求，计划在此修建体育场，包括一块足球场和两个篮球场。

　　虽然只是两块三合土场地，但东单还是吸引了众多群众参与。那时的东单如现在一样，是以球会友、展示自我的舞台，也因篮球文化的浓厚，民间体育明星辈出，例如著名体育记者孙保生，在当时凭借华丽的球风和不看人传球的技艺，人称 “东单艺人”。

　　2000年，借着北京篮球氛围和市场，想要进入中国的耐克修建了室外篮球场，并赞助了东单体育中心，随后耐克的“街舞风雷”广告和商业推广均在此处，东单开始被称作中国的“洛克公园”。

　　之后，伴随着新一代街球爱好者的涌现，东单这个被全国瞩目的街球舞台，又先后举办了“回到东单”、“日落东单”和“中国街球制霸赛”等经典比赛，而当时“京沪对决”、“京武门”等耳熟能详的故事，也孕育了众多民间选手成长为草根球星。

　　东单依旧在，几度夕阳红。体育消费的升级带来市场的振兴，民间赛事与体育场馆的运营都来到了新的高度，而当初在东单叱咤风云的吴悠等人，也开始在篮球场馆方面迈出了商业布局。

　　2016年夏天，坐落在789艺术区的MY COURT成立，在体育需求广阔的市场背景之下，高标准球场才能满足体育全场景消费的需求，而如今经过了两年多的运营成长之后，正逐渐显现出新篮球地标的雏形。

　　“在这里，即使穿着西装来也能打球”，MY COURT总经理冯帆告诉生态圈，一站式的解决方案是公司在球馆运营方面最初的布局，也为了能满足较高的服务，球馆在建造时便有500万的投入。

　　相比较东单和国内第一个NBA级别的五棵松球馆，MY COURT在硬件方面处在二者其中，既有面向大众的球馆，又有更完整的体验及服务。据了解，MY COURT选用了NBA供应商CONNOR的地板、GARED悬挂可调节篮架、HUBBELL矩形灯组，以及20平的显示屏和高保真音响等等高标准设备。

　　摄像照度≥1000LUX，高于国际比赛电视转播 要求，国内为数不多的可完成瞬时开启和熄灭 的照明设备。

　　实际上在精致配置背后，装的还是一个体育人的故事。2016年5月，MY COURT由包括吴悠、BSB创始人王学斌、影视明星买镜宇等6人创立，而他们创业初衷除了生意，更多的还是在于对篮球的热爱。

　　高端的配置和完善的服务体系，让MY COURT的商业模式更为立体。据冯帆介绍，在场地租金方面每小时在600-1500元之间，而2017年全年的上客率达到了82%。此外，球馆还承接企业团建、商业活动和影视拍摄等业务，如今这部分租金已成为稳定营收。

　　除了篮球场，MY COURT还配备了更衣室、淋浴间、美式餐吧和健身房，以及与抒坦运动康复中心合作的康复室，与此同时还举办“精英邀请赛”和“疯狂星期五”等自主赛事，为球馆的相关业务引流。

　　据冯帆介绍道，目前已有部分赛事用户成为了健身房和康复中心的常客，而MY COURT也借此推出了包括篮球场、健身房在内的“联合卡”。

　　的确，对于球馆来说，装得下的消费都具备可行性。而从硬件到内容的转型，则是MY COURT运营两年之后，逐渐探索的新方向。

　　从球馆租赁到健身，再到康复和多消费的一体化服务，实际上已经成了MY COURT重要的标签，但对于想做场馆连锁品牌的目标来说，仅有硬件配备显然不足。7月15日，为期7天的“2018 MY TRAINING暑期篮球特训营”正式开营。

　　据了解，得益于教练和场馆的客户积累，MY TRAINING本次招生年龄控制在12-20岁，而在开放后则顺利报满了全部12个名额，相比较此前尝试的面向少儿的篮球培训，这样的市场反馈让MY COURT对夏令营培训市场充满了期待。

　　“此前我们尝试着做少儿篮球培训，但效果并不算理想，”冯帆表示，由于望京附近的市场接近饱和，而少儿走训的模式与MY COURT的场馆运营难契合。也因此，寒暑假的封闭特训营，在场馆运营和教练等方面更具可行性。

　　而为了能够做好特训营的教学和服务，MY COURT的13人团队筹备了接近两个月，从学员训练、课程安排、生活安排、交流赛和开闭幕仪式，无不体现出新时代体育培训的模样：在训练的方式之外，学员们还应该从篮球当中学到体育的精神内核。

　　体育是娱乐更是教育，篮球培训中除了训练的内核之外，同样需要完备的配套方案来保证学员们的成长。近期王治郅便透露， 在八一队中有些年轻球员在打球的时候不喜欢说话，但在打游戏的时候却一边打一边喊，非常来劲。这种境况在年轻一代中已经非常普遍，尤其是青少年的学生群体。

　　可以说这样状态，无论放在球队、家庭还是学校与社会当中，一定不是家长们想要的，而同样的话，MY TRAINING金牌训练师扎提在开训仪式上便直接表态过：“在场上要说话，要给队友反馈，我希望你们在这里的7天学到的不仅是篮球，还有如何与人相处。”

　　“我们的目标是打造一个篮球文化品牌，”如今MY COURT逐渐找到未来方向，“从最初的硬件服务延伸到到如今的培训内容，未来会打造场馆和培训这两个品牌，”冯帆告诉生态圈。

　　据了解，MY COURT教练由多位知名篮球教练组成，包括刘晓宇、史仪、董瀚麟等多位CBA球员的私人训练师扎提，以及Jordan夏季联赛MVP、CBA球员兰多夫和车昊训练师张子昊。

　　教练之外，针对学员设计的“篮球专项体质与体能评估系统”也是MY COURT的亮点。据了解，该项目与国家队保障服务机构抒坦运动康复合作，包含体质测评、篮球运动水平的专项测评，以及骨龄、脊柱侧弯等项目，从而提前规避运动风险，为课程设置提供参考。

　　按照MY COURT的规划，未来MY TRAINING训练师团队将以这二人为核心来打造教练，包括社会招聘和培养自主教练两种形式。的确，目前的培训行业人才匮乏，因此教练团队的体系搭建将发力方向。

　　当然，在MY COURT这样一个囊括了篮球、健身、餐吧和运动康复的场景中，培训既是扩充服务的方式，亦是拥有广阔空间的商业模式。因此，据冯帆透露，下一阶段的目标是分店和培训的外扩。

　　在生意之外，球场成为体育地标的原因，更多的还是在于所承载的故事。因此MY COURT在打造品牌的过程中，则极为看重与用户之间的情感连接。

　　“我们给每个学员定制了个人旗帜，之后还会有一个纪录片留给学员，在训练营的毕营仪式上，也为学员们颁发了奖杯和证书，”冯帆表示，在仪式感与回忆之外，她想让学员们记得在这里发生的一切。

　　在有着3亿篮球爱好者的全国范围内，球场各有千秋，也各有规则，但场上场下的都是球迷们心中不可磨灭的回忆。而从体育参与到体育消费，这其中的潮流前进过程，正是由MY COURT这样的场馆来承载。

　　体育场馆是全民健身的基础所在，而北京无数篮球少年的下一站梦想，则将会由MY COURT等成长中的篮球新地标来守护。

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