年轻妈妈已经成为了主力军，80后、90后母亲，主要集中在25-40岁，育有1-2个孩子。她们有什么消费习惯？日前，京东到家发布《年轻妈妈群体即时消费报告》。报告表示，即时消费的高效，正好击中了该群体“没时间”的焦虑痛点，因此获得格外青睐。过去一年，年轻妈妈群体消费金额同比增长88%，其中90后妈妈同比增长107%。

　　京东到家数据显示，25-40岁的80后、90后妈妈群体已成为即时消费的中坚力量。她们追求消费品质、效率和价格的平衡，既看重商品品牌和品质，也愿意花钱买省事。

　　报告显示，年轻妈妈群体的即时消费并不完全以自我为中心，家庭消费占其整体支出的大头，她们“败家”更“顾家”。从品类上看，该群体消费占比最高的是居家日用品，热销商品类型TOP5是水果、牛奶、蔬菜、零食和饮料，增速最快的商品类型TOP5是母婴用品、进口水果、个护美妆、保健品和家居装饰。商品用途覆盖孩子、伴侣、父母和自己，囊括日常消费、亲子消费、健康消费、颜值消费等，可谓“一人买单、撑起全家”。

　　从“女儿”到“妻子”到“母亲”再到职业女性，多重社会角色都需要花费时间精力去平衡，这是当代年轻妈妈们面临的最大挑战。消费观上，她们追求品质、效率和价格的平衡，既重视商品品牌和品质，也愿意“花钱买省事”。京东到家报告显示，过去一年，年轻妈妈群体消费金额同比增长了88%，其中90后妈妈同比增长107%。她们会定期线上采购粮油米面、牛奶饮料等重量级商品，看重“送货上门”的服务。

　　年轻妈妈群体是线上健康消费的引领者和主力军，她们不仅重视自我呵护，更是全家健康的“守护者”。京东到家报告显示，年轻妈妈占线%。过去一年，该群体医疗保健类消费额同比增长75%，最常购买的药品类型是感冒药、咳嗽用药和消炎药，营养保健品则是阿胶、花茶和保健胶囊。

　　而南京年轻妈妈群体也最为关注健康养生，她们在医疗保健类上的支出占整体消费比重高出全国平均水平近一成。2019年1季度，南京的90后妈妈群体在营养保健品上的消费增速同比提升80%，最受90后妈妈欢迎的营养保健品是美容养颜、提高免疫力和抗衰老类型。有意思的是，该群体在饮料和冰淇淋的消费比重也明显高出全国平均水平。“保温杯里泡枸杞”和“饮料冰糕乐不停”并存的“休闲式养生法”，南京年轻妈妈可谓乐在其中。

　　她们育儿也不忘爱美。在颜值消费上，今年一季度，该平台年轻妈妈群体的个护类商品消费额环比2018年四季度增长74%，美妆类增长68%，家居类增长45%。个护美妆中，国际大牌更受青睐，该群体销售额占比从2018年四季度的56%，提升至2019年一季度的59%。从购买力上看，“最爱美”年轻妈妈分布城市TOP3是深圳、上海和北京。南京晨报/爱南京记者 杨静

　　职场妈妈的生活与工作的状态是什么样的？日前，智联招聘通过大数据，对职场女性的事业信心、工作及生活状况、面临的困惑和挑战以及生育观念等方面进行了深度的分析。

　　调查显示，职场妈妈事业信心指数为3.29，略高于职场女性整体的事业信心指数3.28。虽然职场的外部竞争环境压力大，但工作斗志是自我激励的结果，职场妈妈“经常或偶尔出现缺乏工作斗志”的比例最低，为67.3%，已婚未育排在次位，未婚女性人群中缺少斗志的占比高达73.3%。

　　有了娃，女性的生活状态是否随之发生了变化？调查显示，56.2%的职场妈妈认为生娃后个人心态上“比以前更顾家、更偏好稳定”了。超过一半的职场妈妈认为生孩子后会分散自己的精力，影响工作效果和职业发展。

　　即便生娃占据了女性更多的精力和时间，但职场妈妈们对自己有着更高的要求。调查结果显示，职场妈妈重返职场的重要原因是认为“女性保持经济独立很重要”以及“不想跟社会脱节”；其次“保持良好的自我状态”和迫于“经济压力”也是促使职场妈妈生育后返回职场的重要原因。不难看出，生娃后，职场女性依然在通过重返职场来追求独立和保证社会参与度。

　　调查显示，职场妈妈业余时间全身心投入家庭，每天平均3.17小时。工作上斗志满满，职场妈妈们的生活也不轻松，88.8%的职场妈妈将业余时间用在陪伴家人方面。相应的，基于养娃和陪伴家人的双重需求，职场妈妈平均每天投入家庭的时间为3.17小时，已婚未育女性平均投入家庭的时间为2.68小时，而未婚女性平均只有1.92小时。

　　职业女性对个人独立和发展的诉求日益提升，劳动参与度也年年居高，她们的收入已经成为支撑家庭的重要经济力量，已婚女性大部分收入已经占据家庭总收入的30%-50%。调查还进一步发现，子女抚养、教育是职场妈妈最普遍的收入分配途径，而未婚女性和已婚未育人群则主要用于吃喝玩乐享受生活。

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