56健康网购买保健品早已不是老年人特有的标签。2018年天猫双11购物节，超过800个品牌的保健品合力拿到进口品类销售第一。据天猫国际统计，80后和90后年轻人占进口保健品消费者的60%，其中80后约占36%，90后约占24%。当千禧一代逐渐成为社会消费主力，越来越多年轻人将保健品纳入健康方案。
清晨7点半，37岁的市民张先生，急匆匆出门上班前，并没忘记从橱柜中分别取出红、银、棕、蓝、白、草绿共六种颜色的产自世界各地的保健品瓶装。三两口吃过早饭，七八颗指甲盖大小的胶囊一次性倒在嘴里，随饮品一并吞咽，这是他每天的“营养”早餐。这些瓶瓶罐罐里装着护肝片、鱼油、卵磷脂胶囊、番茄红素、男士复合维生素、葡萄籽胶囊等，服用剂量标准为每种保健品每次一至三颗，一天推荐服用一至两次。
“用量时多时少，不算规律，但从开始服用坚持至今，大概已经吃了三四年。”张先生告诉记者，吃保健品的习惯是从孩子出生后，帮孩子海淘营养品开始，自己反倒成了家里营养保健品的最大消费者。“我工作压力大，经常熬夜忙项目，外出应酬也不少，每年体检时身体都会发现小问题，所以就开始特别关注自己的身体。”张先生笑着说，虽然不知道用处有多大，但“吃了比不吃好”，算是防患于未然吧，“一种精神上的安慰”。张先生告诉记者，他经常将养生保健观念传递给二三十岁的年轻同事。“与其将钱消费到抽烟、喝酒，不如多关注身体，更高效工作，是一个良性循环。”张先生的购买渠道多是海淘，一瓶两百块钱的营养品能吃2—3个月。
本周各商场大多都推出了父亲节活动，张先生也常去商场超市遛弯。“与其花一个小时在网络上游弋选找目标商品，不如在购物中心看到一站式专柜立刻购买来得便捷和满足。”张先生认为，男性群体的消费是属于冲动型，是视觉经济的严格执行者，在可以直接试用的按摩椅、按摩垫、足疗盆等商品专柜里，他为父亲选购了一款一千多元的坐躺两用型按摩垫，在可以直接品尝的保健茶、养生饮品等专柜里，他为自己购买了养生壶，他认为这些提醒消费式的场景营销模式都有助于男性线下消费。
在很多男性消费者的理解中，所谓生活品质，未必要在朋友圈照片中充满高级感，取悦自己才最重要。除了享受买买买的成果，男性消费者讲究的品质感更多地还要参与其中，在他们看来消费的不仅仅是商品，更是一种过程。
今年618，IT男赵先生的购物车里，除了日用品和衣服，集中购买了几组置物架。“这个是放在转角橱里的，能让最里面的空间也利用起来。这个是放在冰箱和墙壁之间的，也能有效利用空间。别看这么一大堆，但价格都不贵，加起来才几百块，能让家里的空间多出不少。”在传统观念里，布置家是女性的特长，但男性要精致起来，却有着比主妇们更强的改造能力。按照赵先生的说法，现在房子动辄两三万元一平方米，花几百块简单改造一下，把闲置角落利用起来，房子仿佛变大了，也变得更整齐，这样住着也舒服。
记者发现，聪明的商家也从中嗅到了商机，比如小米，喜欢用一系列科技感的周边产品来满足男士这种生活细节的追求。还有天猫精灵、百度音箱等智能设备提供商，更是满足了男人喜欢用一些“聪明”来改变生活的小心思。
宁先生的工作室做文字工作，但他的购物车里却躺着一套全新电动螺丝刀。“内置替换刀头，像手枪的枪栓一样，往后一拉就能换好。”这样一把电动螺丝刀要300多元，但对喜欢做手工的宁先生来说，一把趁手的工具能让他从中得到不小的乐趣。“从电起子到冲击钻，还有各种角磨机，我都有。除了没事在家里改造一下家具外，还经常去同事家里帮忙改装个线路之类。”前不久宁先生还跑到朋友家里安装了一套摄像头，朋友发了朋友圈感谢他，这让他很有成就感。宁先生调侃自己，小时候曾经拆过家里的录音机、闹钟这些物件，“男人的消费观在看来是很像小时候玩的玩具，从不断的拼合和拆卸中找到乐趣。”对过程的享受，就让他们对工具的品质有了极高的要求。
由老师在岛城一所高校教英语，他的购物车里最有特点的是一条不带耳机的耳机线，这条不起眼的一条电线元。作为一名耳机发烧友，他经常调侃自己“单反毁一生”“摩托是个坑”“钓鱼穷三年”。女士买口红、买衣服会选择不同色号、不同款式，是一个横向扩展的过程。可是男士在消费中，会不停升级。玩耳机的由老师说，自己“入坑”就是听了一副1000多元的耳机感觉很有效果，买回来之后，网上有人推荐了“耳放”，去试听了一下，果然比现在单纯用耳机好。后来又看到了高清播放器，简单的配置下来就过万元……在单反、数码领域，甚至钓鱼这样需要器材的运动中，不断“种草”，不断“入坑”，在很多男性消费者看来，更像是小时候玩游戏，不断挑战新关卡。
男性消费一直被传统市场所低估，越来越多的迹象表明，“他经济”正在崛起。数据显示，我国男性移动互联网民月活数量已经达到5.9亿。这群男性网民经济实力的提升、自我价值的发现以及消费升级的理念转变，推动“他经济”逐渐成为风口。
数据显示，移动购物男性线上消费能力并不弱于女性。其中，中上消费能力（高于200元）的男性甚至略高于女性。“他”在汽车、旅游、理财、泛娱乐等领域活跃，多种兴趣突出，男性对于社交，泛娱乐类（视频、音乐、阅读）、游戏、网络购物均表现出很高的兴趣，其中，汽车、理财、旅游等高端消费领域TGI尤其高，这将进一步推动“他经济”升级。移动购物行业是“他经济”最直接相关行业。QuestMobile数据显示，2016年5月至2019年，男性移动购物用户稳步增长，月活规模在2018年4月高达3.7亿。
男性移动购物APP人均月使用时长呈上升趋势，使用黏性不断增强。男性网购的领域也越来越广泛，一些传统上属于女性的商品，如护肤品、香水，男性也有较高的购买率。高消费男性对于健康运动、户外运动兴趣更突出，表现在对相关物品的购买率更高，在运动健身、智能设备行业的活跃渗透率更高。超过90%的高消费男性对于商品品质更为重视，愿意为高品质付出更多金钱。他们对于理财、汽车、旅游、美食兴趣非常高，说明高消费男性不但喜欢买买买，对于生活品质要求也非常高。
