2015年10月24日，为了激励并更好地服务于跑者，耐克发布全新市场推广活动“上海拦不住”。同日，上海耐克世纪公园跑步体验店正式对外开业，并在上海马拉松赛前夕推出了一系列创新产品和升级服务。前110米栏世界冠军刘翔以上海马拉松参赛者的身份来到活动现场，分享了自己在上海国际马拉松赛的计划。

　　“近年来，上海跑步的风气越来越浓，从跑者对专业装备的选择到赛事的参与程度，可以看到这已经成为了上海文化的一部分。而耐克世纪公园跑步体验店提供的服务恰好满足了跑者的各种需求：除了可以找到合适的跑步产品，还能及时了解跑步知识以及参加训练。”刘翔还表示，“今年我将首次挑战上海国际马拉松赛10公里。做了这么久的田径运动员，参加10公里的长距离比赛还是第一次，从110米到10公里，挑战不小，但我很开心能参与其中，并鼓励更多的人在上海大街小巷跑得更快更远。”

　　聆听跑者的声音，耐克公司以“上海拦不住”为口号再度诠释JUST DO IT精神，鼓励跑者不畏挑战和客观条件的制约，继续坚持跑步并以此向千万上海跑者们致敬。

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