随着我国经济持续发展，居民收入水平和消费能力的持续提升，人们对于代主食和休闲食品的消费诉求在不断提升，需求也日益增长。

　　原生态、有机、无添加、非油炸、非转基因、低热量、低脂肪等概念的休闲食品销量增长迅速，新一代消费者的饮食习惯正在向健康化转移。

　　对于业内的龙头企业而言，他们不仅意识到安全、健康和营养已成为了消费者的基础需求，更对市场和消费者进行了更为细致的需求分析，如办公室白领，对休闲食品的诉求侧重于健康、减肥、便利。

　　于是，在这样的市场背景下，凤祥食品推出了一入市场就热销的轻食品牌：优形鸡胸肉蛋白棒。正如凤祥食品对当前市场的精准定位一般，优形鸡胸肉蛋白棒主打追求健康、美味、便捷、高颜值，围绕消费者在休闲食品健康美味、安全营养、便携快捷、个性时尚的现实需要、情感诉求，进行了合理供给，不仅在上市的时候备受青睐，更在当前复工复产的特殊时期，成为办公室白领竞相购买、储备的首 选食品。

　　从天 猫、京东旗舰店销量和各大商超的销售，可以看出优形鸡胸肉蛋白棒在市场上的火爆。而这些消费者的认可，与其自身密不可分。

　　蛋白棒的原材料是纯正的鸡胸肉，非合成加工类肉品，在口感上保证了嚼劲及韧性的情况下，又嫩滑十足，与消费者在家自己煮的鸡胸肉有明显的区别。而且鸡胸肉富含满满的蛋白质，多吃多健康，对于塑形人群来说，一点都不长肉，一点心理负担也没有。

　　不仅如此，在口味上，有谷物口味和蔬菜口味两种。入口柔嫩、清香、纯正，纵然是不喜欢吃蔬菜的朋友，通过吃蛋白棒也可以补充蔬菜纤维。谷物口味里面的谷物粒非常有嚼劲，在解馋的时候还充满了乐趣。吃一根优形鸡胸肉蛋白棒就能获得饱腹感，保护肠胃的同时，又能辅助减肥，实在是肥胖人士的福音。

　　这就是凤祥食品从用户痛点出发的体现，让产品自己说话，满足上班族、公司白领的消费意愿。从上班族无暇做饭、吃货嘴馋又怕长胖、办公好伴侣等方面切入，解决他们饿、胖、懒、馋等所有人的痛点，避免“过劳肥”，吃吃就健康。

　　另外，针对白领的作息特点，小白棒进行了场景升级，方便快捷易饮食。独立包装，且是透明的外包装，让消费者可以直接看到材质，吃的健康更放心，开袋即食对于快节奏的上班族来说非常方便，早上起来来一根搭配一杯酸奶，早餐轻松解决。中午外卖迟迟不到，再来一根速度饱腹，下午小饿小困再来一根，迅速提神。全天饮食全覆盖，轻轻松松满足健康饮食需求，让食用场景不再设限，更符合当下年轻人的生活习惯。

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