粉嫩、滋润、补水，健康消费升级，姑娘们护理“私家花园”的需求也在追求极致；痛经贴、痛经灸、暖宫带，抗击痛经初战告捷，新新女性更好地占领“悦己”的“兴致高地”；完美小姐的进化之路，从全方位关注自身健康起步。

　　10月16日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合国内领先的女性健康管理软件大姨妈发布2018《中国女性生理健康白皮书》（下简称《白皮书》）。基于CBNData消费大数据和大姨妈官方数据，洞察中国女性健康消费特征和市场发展趋势。

　　据CBNData《白皮书》显示，当下我国女性健康消费意识逐年提升，线上相关消费同步显著增长。其中，25-34岁女性是健康领域消费的主力人群，消费连续三年保持稳步增长；三四线城市女性在女性健康的消费人数已经超越一二线%；私处清洁是女性私处护理中的基础需求，消费占比超过50%，粉嫩、滋润、补水是私处保养的核心消费诉求；缓解痛经的外用保健器械开始被认可，整体消费增速呈倍数级增长，增幅超去年的200%；女性在线上情趣用品的消费比例较去年有所上涨，在两性健康相关品类消费占比超过50%；更科学的智能备孕类产品颇受欢迎，智能体温计线%。

　　25-34岁女性是健康领域消费的主力人群，消费连续三年保持稳步增长。同时，95后00后为代表的年轻消费力也在崛起，18-24岁女性的健康消费增长迅猛，未来的消费力不容小觑。

　　三四线城市女性的健康意识正在“大踏步”觉醒，目前她们在女性健康的消费人数已经超越一二线%，而且女性健康消费增速超过整体平均水平。

　　受传统观念的影响，对于妇科疾病，多数女性会“讳疾忌医”。但现在随着在线问诊平台等互联网渠道的出现，更好地保护了女性的隐私，为问诊提供便利，也促进了女性对妇科疾病的关注。在大姨妈社区讨论妇科问题相关线年，女性对多囊卵巢、宫颈糜烂、私处异味等妇科问题关注度呈上升趋势；同时CBNData《白皮书》显示，

　　从整体生理健康相关品类消费占比来看，女性对于私处护理的消费比例不断提升，增速远远高于其他品类。大姨妈官方数据也显示，女性搜索私处相关话题的热度呈上升趋势，对比上一年提升17.1%；其中对于私处症状和私处保养相关话题热度更高。

　　私处清洁仍是女性私处护理中的基础需求，消费占比超过50%，私处保养的功能在不断细分衍生，消费者对于私处保养也愈发追求更极致。其中，粉嫩、滋润、补水是女性消费者对私处保养的核心诉求。

　　近三年来，女性记录自己痛经中度和重度的比例从2015年的41%降至2018年的36%。

　　一方面，含有植物精华的缓解痛经保健膳食被认可，消费占比连续三年提升，一线城市女性消费者对于这种治疗痛经的方式尤为偏爱。

　　缓解痛经的外用保健器械开始被认可，尽管占整体份额较低，但整体线上消费增速呈倍数级增长，增幅超去年的200%。其中痛经贴、痛经灸等更是受到女性消费者的欢迎，消费占比提升明显。

　　女性在线上情趣用品的消费比例较去年有所上涨，在两性健康相关品类消费占比超过50%，女用器具和调情用品购买比例在逐年提升，女用器具的消费增速更是遥遥领先。

　　科学备孕，同比上一年，相关月度搜索提升200%。因此，更科学的智能备孕类产品颇受欢迎，智能体温计线上消费在整体体温计品类的占比超过50%。

　　智能备孕设备解决了就医繁琐的问题，记录了用户的整个备孕轨迹，未来可以延展到孕期筛查等多种服务，成为未来家庭医疗自检的入口。

　　此外，CBNData《白皮书》预测，随着在线医疗的发展，在线体检预约等服务将帮助健康消费理念渗透到更多低线级城市；基因检测行业的高速增长，也将帮助女性预测和防治妇科肿瘤风险；在“互联网+健康医疗”的行业背景下，基于用户数据指导的医疗机构将会为女性医疗健康带来更多的场景应用，成为医疗行业创新的关键。

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