企业软文顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。

　　等到你恍然发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广是少林功夫，那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。

　　01起标题一定要注重平铺直叙，切忌虚，一定要务实。标题最重要的是要有料，一定要有实实在在的内容，最好直击要义——尤其是网络新闻，重在点击率，标题党一定是能够起到重要作用的。很多好标题，往往都是通过抓取了文章内容的核心要素，通过恰当的组合吸引受众点击，做到掷地有声。

　　02标题一定要切忌插广告语。请不要自暴自弃，直接插入广告语，无异于自杀。

　　03标题的语法一定要得当，符合语法的要求。特别是为企业写软文，更要注意传播之后带来的影响。网络语言、另类词语要恰当使用。

　　04标题要生动，有画面感，引人遐想。读者们的注意力，它是谁？为什么不能是它？只要心里涌现出这些疑问，企业软文就走上了移形换影的新套路。

　　天真的你，看到易到的套路了么？以易到的这个案例来分析一下软文高手是如何依靠内容攻陷我们的神经系统的。

　　首先内容可读性比较好，阅读流畅，认知负荷低，阅读门槛低；内容要有趣、有料，要求再高点，就是要有包袱，有G点；另外，内容最好要合时宜，去看看178软文网（），总是能抓住热点，这一点也很神！最后，一定要不留痕迹，不要三句话五句话读下来，读者就猜到是什么内容，这就很尴尬了！

　　除此之外，内容的设计还要注意传播性，要尽量符合大众读者的利益，不要太偏激；也要符合读者的社交利益。

　　企业软文广告在创作过程中，“说什么”和“怎么说”是创作人员首先要考虑的两个重要因素。

　　首先是“说什么”。有些时候，我们所看到的大多数软文广告，求大求全，反而使最重要的信息淹没在“长篇小说”之中，得不偿失。试想，在各种网络头条的冲击下，发这样的软文广告，企业究竟想说什么？读者真的有阅读的耐心吗？如此审视一下自身，就能捋清企业软文的基本思路了。

　　其次是“怎么说”。对于一篇企业软文而言，要把最重要的信息巧妙地融入文章结构，使其成为点睛之笔。

　　如果说成就某件事情需要“天时”、“地利”、“人和”的话，企业软文广告的成功发布也需要如此。为什么要求企业软文发布时要和新闻热点粘在一起？

　　主要是发布时的“天时”和“地利”。“天时”，是指在企业发布软文时对发布契机的把握与对当时新闻热点的巧妙跟从。当新闻媒体在连续“炒”某个重要话题时，企业要快速做出应变，撰写与此话题相近的软文进行“跟风”，这样才会把热点追出价值。

　　其实，企业软文多半是辅助营销的工具，软文的投放应该有直接促进软文效果的作用，所以软文投放的平台、投放的时间、面向精准的企业客户群等都需要经过仔细的调研。不能随意、盲目地去做这件事，毕竟身后背负着整个企业的荣辱。我们必须要不断调整角度，以免偏离航道，脱离航线而迷失方向。

　　寝丘之志纳谏如流百般刁难波涛汹涌驰骋疆场见异思迁改名易姓撒娇撒痴初发芙蓉分钗断带放之四海而皆准人亡家破抵瑕陷厄耳食之论如胶投漆发扬蹈厉将功折过货赂公行问天买卦义重恩深

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