8月8，又逢“全民健身日”，于健身行业来讲如此重要的时间节点，想必健身房老板们都开足马力准备“大战一场”。那么，老板们如何做到不怎么费心费神就能做出有效营销？

　　电商造节司空见惯，“双11”、“双12”，“618”，健身行业是怎么造节的？

　　今年的8月8也是第二届“光猪圈8月8全民健身节”的启动日。光猪圈的这个节日不仅仅是健身爱好者的狂欢月，更是光猪圈健身全国上百家落地门店的营销欢乐场——这是总部集各大部门之力、调动各方资源为加盟商们精心的打造的一个拉新、促活的节日，帮助全国加盟商花小钱、办大事。

　　相较于去年，今年的“光猪圈8月8全民健身节”光猪圈将渠道铺得更广，联合各大品牌、明星合力造势。节日内容利用全媒体平台输出，最大化影响受众认知。

　　在明星方面，奥运冠军邢傲伟、主演《羞羞的铁拳》、《夏洛特的烦恼》的演员艾伦、《长安十二时辰》演员伊利多斯、《三国之战神无双》演员代高政、李少红版《红楼梦》演员徐小飒等录制视频，以个人形象为光猪圈此次健身节宣传，鼓励大家多多健身。其中伊力多斯在8月8日当天身体力行来到光猪圈北京直营门店腾达店同会员一同互动开跑。

　　对于光猪圈来讲，全民健身节的重中之重是真正做到能让“全民”都参与到健身这项活动中来。在营销层面上来看，着重宣传某一项活动比同时宣传多个活动的效果会更好。光猪圈健身将活动聚焦，联合各大品牌一起推广“免费健身周”这一活动，让更多的人获得免费健身福利。

　　参与到本次联合发起活动中的品牌有京东、苏宁易购、马蜂窝、多点、卡耐基训练、哈啰出行、梦想加等。此次活动也引得追觅吸尘器、爆锐运动饮料、日加能低脂牛肉、日置名媛、爱卡汽车、CJ ZAKKA专业女性运动服饰等品牌关注，为参与者提供获奖礼品。

　　在媒体宣传方面，光猪圈健身充分利用自媒体，从造势到活动开启，到接下来的活动持续，微博、微信公众号、抖音以及搜狐、网易、凤凰等自媒体平台频繁发声，以声量带销量，最大化活动效果。另外，光猪圈利用第三方媒体资源，发稿上百篇，为节日造势。

　　“新场景、新粘性”是光猪圈健身运营底层逻辑之一。因为健身具有“反人性”的特性，它苦、它累，为了帮助会员“对抗”运动艰辛，光猪圈在不断搭建丰富运动场景拉新、粘住用户。

　　本届健身节延续了去年的“免费健身周”板块。免费健身的用意，一方面正如上文提到的“公益”目的，光猪圈全国百家门店齐力推广大健康全民健身事业，为新老用户提供免费健身福利。无限量发放免费健身周卡，对光猪圈健身来讲是一年当中力度最大的活动。此举不仅仅是让热爱健身的人（热爱健身，知道自己有健身需求的人大多会主动走进健身房），也让很多不了解健身好处的人，通过免费体验，进入健身房，激发健身意愿。

　　对于各加盟门店来讲，发放免费周卡是很好的自我宣传机会——用nice的服务体验感染会员，不论用免费周卡进门体验的会员是否会长期在健身房锻炼，会员一定会因好的体验为门店传播好的口碑。口碑效应不可忽视，口口相传的力量最为强大。

　　本届“光猪圈8月8全民健身节”上新了特色马拉松活动，两个项目供会员挑战：一个是马拉松8.8公里mini跑，会员于8月8日当天跑满8.8公里，即可点亮虚拟勋章，在光猪圈健身APP页面可见。

　　另一个是42公里的全马，用户从8月9-30日之间，只要能跑下全公里数即可点亮相应虚拟勋章，每个门店率先完赛的前五名会员还能得到实体奖牌及奖品大礼包（奖品及礼品均由总部提供）。

　　不同类型的马拉松，覆盖了不同能力的跑步爱好者的跑步需求，能跑的跑长跑，不能跑的跑mini。甚至该活动的设置也给到了不喜欢跑步的人群“马拉松荣誉感”——长长的跑步距离分散到20几天里跑，只要每天跑或走个一两公里，累积完成即可点亮马拉松勋章。

　　场景化的运动，激发会员兴趣的同时，也是一种动力，督促着会员常锻炼，避免前功尽弃。

　　另外，马拉松比拼还设置了门店奖励。设置门店奖励对健身房的运营团队来讲也是个动力，教练们带动着会员一起“玩”，能更好地激发出教练们的营销服务意识。

　　为什么在光猪圈健身能够跑全国联动的马拉松？而且还可以省掉组织赛事、安排教练吹哨、选场地、定日期等一切繁琐？因为“APP+SaaS+智能硬件”三位一体的智能化。在光猪圈健身运动，会员所有的运动数据都会被记录在APP上，公里数、时长、完赛时间点等马拉松所有数据都被记录在APP上。到“光猪圈8月8全民健身节”马拉松比赛完赛时，数据后台一调，排名一二三清晰可见。

　　目前，光猪圈健身已经在全国门店的跑步机屏上上线了马拉松场景系统，也就是说，当会员上跑步机开始跑步前，可以通过点触屏幕选择跑马拉松模式，北京全马、青岛全马、武汉全马、上海全马，不同路线供会员选择，调动会员跑步积极性。

　　除了免费健身周和线上马拉松，本届“光猪圈8月8全民健身节”还上线丰富的红包功能，用实实在在的现金福利拉新与粘住用户。运动就能赚红包，红包能抵现接着运动，一个良性的运营闭环。

　　健身不该只是只在全民健身日这一天需要做的事情，而该是“日日之功”，用坚持来雕刻身材，保持健康。光猪圈健身将“日”打造为“节”，包括预热时间在内，通过用1个多月的时间来帮助“全民”真正养成运动习惯。

　　当然，如此品牌战役，不是一个人两个人就能做的事情。全民健身节对于健身行业来讲是个重要的节日，各个健身品牌不论大小都或多或少会借助节日助力来推出自己的节日活动吸引新会员，促活老会员。站在用户端，鼓励全民健身是一方面。另一方面，光猪圈健身说到底是在做为加盟商赋能的事情，“（S+b） to C”的模式，光猪圈与加盟商紧紧捆绑在一起，总部互联网运营部、信息部、市场品牌部、品牌视觉部、公关部、门店运营部和门店服务部、直营门店等各大部门齐上阵，齐心打造这场营销盛宴，助力加盟商一同来服务C端用户。

　　除了“光猪圈8月8日全面健身节”本身的活动之外，门店运营部还推出了营销方案给到加盟商，像推荐加盟商可在8月8日当天打折所有类型的会籍卡，或当天开放某卡种优惠价格的现时抢购等。在8月8日期间，恰逢七夕情人节，总部同时也推出相应节日宣传海报与情人节的相关营销等。

　　光猪圈8月8全民健身节是光猪圈健身为加盟商赋能、服务的一个鲜活的案例。作为一个大节日，想要玩好、玩出影响力、真正吸引到会员，提升销售业绩，不是老板们简单拍拍脑袋，着急忙慌这个设计随便画画图，找供应商加急做个宣传物料就能做成的事情。光猪圈有一个总部大脑在帮助加盟商高速、有效运转这些事情的企业，加盟商不需要太过费心，需要做的只是拿到总部的方案、各种设计样稿，结合自己的特点落地，或者直接落地即可。光猪圈现在全国80+座城市，开业近200家门店，在同一个日子齐发声，用这样的声量、如此的品牌效应，除了不用心做的，还有做不好的健身房生意么？

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