新书推荐:金字塔底层的财富

  【天天上品·快报】 本书作者:C.K.普拉哈拉德,美国密歇根大学罗斯商学院教授,被《商业周刊》和《泰晤士报》评为“当今很有影响力的企业战略思想家”。

  作者一直对社会底层非常关注,花费了大量精力研究如何用商业手段帮助消除贫困。2004年他出版了这项研究的核心成果,也就是《金字塔底层的财富》这本书的第一版。他的观点一直影响着全世界的企业及其领导者。经过实践积累,作者于2009年汇集了11个领域的双赢案例,加上比尔·盖茨等10位全球知名企业 CEO 对这场变革的见解,完成了这本书的新版本。

  商业企业如果不把穷人当成受害者或者负担,而把他们当成有韧性、有创意的企业家和有价值意识的消费者,把贫穷和匮乏当成资源和机会,那么用赚钱的方式也可以来行善。金字塔底层市场庞大且蕴含着巨大的商业价值,企业需要与穷人合作,共同进行创新,以达成双赢。

  本书的核心观点就是:企业可以用创新的商业实践帮助消除贫困,让社会更公平、更人性化。

  什么是金字塔底层呢?这个词的英文是 bottom of the pyramid,简称 BOP,是普拉哈拉德提出的一个概念,指的是“全球范围内被忽视的、没有得到服务或得到服务不足的40多亿穷人”。

  普拉哈拉德在书里勾勒了一个世界经济金字塔,金字塔分成三层,位于最顶层的,是有很多机会能获取高收入的富裕阶层;顶层之下是中间层,这一层是一天生活费用在2美元到13美元的人口,他们有可以自由支配的收入;在中间层下边,有40多亿人生活在底层,每天生活费不到2美元,这些人是收入最低、最贫困的人群,也就是真正的“穷人”。

  普拉哈拉德建议说,如果不把穷人当成受害者或者负担,而把他们当成有韧性、有创意的企业家和有价值意识的消费者,那么一个全新的世界就会打开大门。所以,他把金字塔底层的人口,称为“金字塔底层消费者”,把企业构建的给他们服务的市场,称为“金字塔底层市场”。为了你听起来更简洁,我后面将这两个词简称为“底层消费者”和“底层市场”。

  听到这儿,你可能会想,构建为底层消费者服务的市场,这是政府和大公司的事儿吧,和我有关系吗?当然有,因为这样的商业实践,已经成为当今社会的重要组成部分,学到这本书的精髓,你既有可能从中找到自己的事业机会,也能更好地理解这个世界。

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