儿童保健品指的是能够为儿童提供补钙、健脑、保护肠胃健康、补充微量元素等功效，且不含激素等对于儿童成长有害成分的保健产品，常见的有牛初乳、深海鱼油、DHA、葡萄糖酸钙等。随着人均收入的提升，我国居民对于儿童健康关注度不断提升，进而带动儿童保健品市场需求持续增长。从儿童保健品市场结构来看，增强免疫力类产品市场需求量最高，市场占比为20%左右，其次是促消化类产品，占比16%，鱼肝油占比为10%。

　　受传统家庭教育观念以及社会大环境影响，我国约有近三成的家庭会选择购买儿童保健品，而在北上广深等超一线城市，儿童保健品需求量高达80%以上。我国已成为全球第二大保健品市场，预计到2021年市场规模将达到3300亿元以上，其中儿童保健品作为细分市场，增长速度较快，预计到2020年市场规模将达到700亿元左右，年增速在30%左右，行业未来发展前景较好

　　保健品属于暴利行业，平均毛利率在55%以上，即使在发达国家的成熟市场毛利率也在45%以上。儿童保健品溢价在25%以上，市场利润较大，且儿童保健品相比老年保健品，消费群体黏性更高、消费力更强，且由于保健品行业规章制度不完善，违法获利的风险较小，因此市场中存在较多违法不合格产品，危害居民健康，阻碍儿童保健品行业发展。

　　为促使保健品行业健康发展，我国近几年发布多项相关政策，在2019年一月国家市场监管局发布了《假冒伪劣重点领域治理工作方案（2019-2021）》，提出要针对特殊食品，如老年保健品、儿童保健品加大抽检力度。同年，市场监管局联合七部发布了《保健食品行业清理整治行动方案》，力争在2021年底实现保健品市场的有效净化。随着政策的发布，我国保健品逐渐向规范化发展，儿童保健品行业也得到了快速发展。

　　根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年儿童保健品行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，在市场竞争方面，由于儿童保健品行业发展前景较好，吸引较多企业纷纷布局该领域，市场中的品牌主要有汤臣倍健、小葵花、康恩贝、三生、哈药、安利等，产品多集中在儿童生长发育所需要的维生素和营养素。

　　新思界产业分析人士表示，随着国内居民人均收入的增长以及对于儿童健康成长关注度提升，使得国内儿童保健品市场需求持续攀升，行业发展前景较好。就市场来看，由于缺乏强有力的监管，国内儿童保健品市场较为混乱，随着全新政策的推出，我国儿童保健品市场渗透率持续攀升，行业未来仍具备较高发展空间。返回搜狐，查看更多

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