对于传统的保健食品行业，网络直销并不是一个新鲜的话题，更不是一个遥不可及的难题。近几年来，越来越多的保健食品企业开始利用网络直销来快速打开网络市场，抢占庞大的网络消费者。

　　“对于传统的保健食品企业来说，线上线下的终端消费群具有相同的地方，只是选购方式的不同，以及获取养生保健知识的需求不同而已。只要锁定目标群体，然后根据目标群体的需求策划合适的4P、CRM等新策略，拉近与目前消费者的距离。”美国欧臣医疗健保咨询机构中国分公司广州欧臣医药科技有限公司总经理郎先生，带着这个认识一脚踏进了网络直销的领域，让养生保健更贴近大众消费者。

　　保健食品行业的特殊性决定了企业不能将线上渠道只放到类似淘宝这样的平台网店，企业自建独立网上商城，成为保健食品行业电子商务发展趋势。

　　一次业务研讨会上，广州欧臣医药科技有限公司总经理郎先生了解到国内最大的电子商务技术及服务商上海商派（ShopEx）网络科技有限公司，可以快速帮助企业搭建网上商城，开展点对点的网络直销业务。郎先生果断购买ShopEx商城系统，搭建了康葆国际保健品商（），并于2010年10月正式成立电子商务团队，抢占保健食品的网络直销最有渠道。

　　传统的保健食品的企业，一般都会有几十种的产品。广州欧臣也不例外，产品多，如果没有主打产品，打开网络直销的渠道的步伐只会愈发沉重。郎先生根据公司的实际需求及多年来的专业知识和经验，依托ShopEx的平台，并结合央视对网民的调研分析数据和传统线下热销产品情况，推出了其主打产品欧臣睡眠康（）。(注：睡眠康（Melation）以外源性补充大脑松果体分泌的褪黑素，使饱受失眠障碍的人群在服用后能够快速入睡，且不产生依赖。)。网络直销的模式的最终实现、人性化的CRM及有效的传输养生保健常识，让欧臣的养生保健更贴身。

　　目前，广州欧臣医药科技有限公司已经实现网上直销模式的完善化，基于ShopEx拓展新型的网上分销平台。新型的网上分销平台让更多公司成为欧臣系列产品销售的主力军、养生保健的常识传输者，服务更广大的网络消费群体。此外，欧臣医药为了能让更多的分销商快速打开销路，与国内大型的健康类网站展开了紧密合作。欧臣医药负责人称，未来将有更多的分销商加入到欧臣医药的队伍中，共同建设优质、健康的医疗保健品市场。

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