针对国内电视养生节目的乱象，国家新闻出版广电总局日前发布通知，规定从明年1月1日起，养生类节目严禁乱发广告，节目只能由电视台策划制作，不具备制作条件的电视台不得盲目跟风等。据记者了解，养生节目不仅在中国很火，在西方同样拥有很高的人气。由于制作模式成熟、监管制度严格，一些海外养生节目已经培养出好几代忠实受众。

　　由于管得严，德国养生节目的口碑一直较好。76岁的柏林老人贝阿特对记者说，健康节目如同他的家庭医生。调查也显示，德国九成观众信任养生节目。据记者了解，在德国140多家电视台中，养生节目的确算是“重中之重”，做得好的更成为电视台的王牌栏目。德国养生节目主要有5类：专业医学类，主要报道世界最新研究成果和流行病的最新应对措施，如德国电视1台的《健康顾问》；生活类，主要关注老百姓身边的健康，如北德电视台《聚焦健康杂志》；服务类，转播各科权威专家看病的全过程，通过热线解答问题，如勃兰登堡州电视台的《诊所》；娱乐性健康节目，突出故事性，如德国RTL电视台的《我们的婴儿》直播怀孕和分娩过程；综合类节目，如中德电视台的《健康为本》，聚焦新闻热点，并针对一种疾病进行深度报道。

　　中国养生节目的主持人不一定懂医，但德国的至少要获得医学类硕士学位。每期健康节目的嘉宾，一般是德国联邦和州级研究机构的专家、各医学院教授、知名医院主任医师等。像《健康为本》主持人弗兰齐斯卡·鲁宾博士，就是科隆大学神经学博士。

　　德国对养生节目的管理非常严。资深媒体人诺尔告诉记者，对于常规节目，电视台都是从制作公司手里购买，但养生节目是电视台亲自制作并全程监督。节目必须有详细审批。公立电视台由台内的决策机构—电视委员会审查，如德国电视2台设有10名政府官员及专业人士组成的管委会。私立电视台的审查由媒体许可和监管委员会负责。成员是14个州的媒体监督机构主席，制定的决策具有法律效力。德国联邦药监局、反不正当竞争保护中心等机构，也会监督养生节目内容，并设立投诉电话。

　　违规节目必须担负法律责任，不仅面临停播，还得接受重金罚款。节目负责人甚至会坐牢。此前，德国一家私立电视台的养生节目就因为给一家药厂植入广告，夸大一款治疗癌症的新药而被停播和罚款。

　　健康养生节目在英国很受欢迎，许多观众按照节目中提示的保健知识调整饮食和就医习惯。值得一提的是，英国养生节目非常商业化，多数都有保健品的商业赞助，但广告商始终不能左右节目内容。例如英国电视四台的知名节目《杰米的舒适饮食》，向来有橄榄油、保健品厂商轮替投广告，但在节目中，名厨使用的橄榄油商标一定要撕掉。推荐观众吃保健品时，必须强调不代表电视台立场。

　　英国养生节目之所以不敢明确推荐产品，是因为英国零售业监管部门有规定，除非厂商能确保绝大多数病例在药效时间内被治愈，否则不可以在公众场合宣传药效。此外，各种保健品、养生食物的广告还必须“自揭其短”，说明哪些人群吃了没用，或是会产生副作用。

　　如果无法履行上述承诺，监管部门会要求媒体登致歉声明，这对媒体来说杀伤力很大。此外，监管机构会依据情节轻重，将企业和媒体诉诸公堂，并要求企业召回相关产品。在这种严格监管下，很少有厂商和媒体铤而走险。

　　和同属亚洲文化圈的中国一样，重视养生的日本人也很爱看健康类节目。与中国相比，日本同类节目更显客观和科学性。比如朝日电视台每次节目都派主持人亲自走访权威专家。15分钟一期的节目短小精悍，没有任何广告宣传，上班族和银发族看了很长知识。对于有争议的健康话题，日本节目会使用权威数据，让大众了解多方观点。可贵的是，节目绝不允许植入广告，主持人也不能口吐鼓动消费者的词汇，如“百分百”、“安全可靠”、“无副作用”、“包治”等。

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