今天（12月5日），淘宝发布的2018年《中国男性消费报告》显示， “他经济”爆发出巨大能量。关注健身养身的男性们打响了“防脱”保卫战，在淘宝上购买了不少生发防脱产品。淘宝数据显示，苏州男性今年以来假发的购买量在全国排名第二，对发际线表达了热切关注。

　　《中国男性消费报告》显示，2018年以“潮牌”为关键词的搜索量超三亿，土生土长的中国潮人身体力行用“国潮”表达态度和个性，淘宝“国潮”年搜索量超4000万次，以工装裤为代表的国潮商品成交暴涨近三倍。男性着装还追求品质，今年已在淘宝购买了1000万件皮衣和毛呢大衣，考究的西装三件套也已经卖出了350万件。买西装袖口的男性今年更是增加了27%。同时，清洁成为男性护肤的关键词，淘宝一年2亿支洗面奶被消耗。更令人大跌眼镜的是，今年淘宝男士彩妆成交大爆发，增长达140%。粉底、遮瑕和眼线笔成为了淘宝上最受男士欢迎的彩妆前三。数据显示，男人购买彩妆护肤品趋向年轻低龄化，95后男生最“爱美”，每三个买粉底的男孩里就有一个是95后。人均彩妆消费力最强男性集中在北京、上海、杭州、深圳和成都，精致苏州倒是没上榜。

　　男性在身材管理方面也很舍得下血本，在头戴运动头套、脚踩健腹轮在健身房里挥汗如雨的同时，数据显示，今年男人们在淘宝上买走了930万罐蛋白粉和630万件鸡胸肉，直接助推了淘宝鸡胸肉增长近一倍。值得关注的是，全民“防脱”大有年轻化趋势，淘宝数据显示，90后购买生发防脱产品增加了两倍。武汉男人发际线堪忧，假发购买相较与去年增长超过30%，紧随其后的是苏州和重庆。（苏报融媒记者 杨帆）

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