保健品是指具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的的食品。保健品的存在本身无可厚非。作为我国食品行业的重要支柱产业之一，保健品早已列入“十三五”国家食品安全规划，是推进健康中国建设、促进“大健康”产业发展的重要组成部分。但市场上关于保健品“治病防病”的无度欺骗营销让保健品趋于“妖魔化”。除了通过赠送礼品、免费体验、夸大药效来欺骗老年人外，一些保健品营销人员还采用“温情攻势”与老人拉近关系，不断对老人们嘘寒问暖，关心老年人的疾病，通过逐步地交流引导老年人走进骗局。还有很多保健品商家更是拉虎皮做大旗，不但把老人集中到高档酒店请来一些莫名的所谓“专家”为他们“洗脑”，对所兜售的保健品、保健器材进行极力吹捧，甚至还被冠上“神药”和各种神奇功能，这种以欺骗方式进行的违法营销手段，不但让众多城市家庭的老人陷入保健品误区，更“榨干”了很多老人一生勤俭留下的所有积蓄，已经成为危害老年人这一群体健康利益不容忽视的社会问题。

　　近年来，保健品“坑老”、“骗老”悲剧频现报端，然而仍有老人前赴后继地往“火坑”里跳。近日一篇关于老人为了购买保健品花光所有积蓄，发病时还寄希望于这些“神药”来救命，然而最终不幸离世的报道，更是将这一社会问题推上舆论风口。面对这类事件，我们在痛心之余更应深思，到底该如何避免这样的悲剧再次发生？对于目前我国保健品市场乱象，有业内人士总结为三个突出问题：夸大功效、售价虚高、欺诈营销。一些保健品在名称制定以及广告宣传上，使用一些暗示性词语，以诱人产生“治病防病”的效果联想，同时打着“进口产品”“高科技制品”“新产品”等幌子，借以推高价格。更关键也更见效的招数是，保健品销售一般不走药店渠道，而多是以电话、网络以及借举办保健知识讲座进行现场售卖的“会销”方式销售。这种销售方式往往可以绕过相关部门的监管，哄骗、欺诈也就隐于其中。保健品经营者虽然欺骗营销，但“不求有益但求无害，最起码不能吃死人”。这条所谓的“底线”，恰恰点出了我国保健品市场之所以乱的主因。“不能吃死人”，意味着违法风险和成本都不高，而这也是对我国相关法规标准不健全、市场监管不严、对违法行为惩处不重的讽刺。目前，我国保健品行业准入门槛太低，没有一个严格的质量控制体系，加之审批相对简单，故而大量的非专业化企业涌入保健食品行业，给保健品市场的监管造成很大困难。另外，我国政府对保健品的管理体制“重审批，轻监管”，且监管职能分散在多个部门，容易导致“见利都上、遇责都躲”的情况。加之现行法规对违规商家处罚过低，不足以对其产生威慑作用，这就给了不法分子可乘之机。显然，要治保健品市场乱象，当务之急是尽快建立健全保健品相关法律法规和标准体系，提高市场准入门槛和违法犯罪成本。在监管方面，相关部门不只是要做到严查、严打、严管，还需深化制度改革，改变当前“重审批、轻监管”的弊端，建立完善着眼事中、事后的保健品监管新机制，完善日常监管和长效监管。当然，还要做好普法宣传和科普教育，提高消费者特别是老年人对保健品的辨识能力和防范能力，正确引导消费者合理使用保健品，养成科学保健、安全消费的习惯。（综合整理）

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