随着消费升级和跨境电商的成熟，跨境网购已成为人们提升生活品质的重要方式。近日，京东海囤全球(原京东全球购)公布了《2018年跨境网购排行榜》，聚焦进口母婴、进口个护美妆、进口保健品等几大热点跨境消费品类，分别从品牌销量、品牌销售额、品牌销售额增速三个维度展示了2018全年品牌销售排名情况。

　　榜单显示，2018年中国跨境消费重点呈现这些趋势：胶原蛋白液、葡萄籽精华为代表的美容养颜产品越来越受女性青睐，蛋白粉、增肌粉等运动健身类保健品不断风靡;面部护肤、洗护发产品仍是跨境个护美妆产品的重要品类，中国消费者更钟情日本、韩国个护美妆产品;母婴品类中，有机产品备受关注，同时，孕妈也开始注重购买孕妈产品养护自己。

　　年轻人群体流行“养生”，该现状在今年表现得尤为明显。根据相关报道数据显示，在购买营养保健品的人群中，90后人群占比达到了1/4。从产品上看，护肝片、深海鱼油、葡萄籽精华等产品在营养价值、口味与包装方面均能满足当代年轻人的需求因而备受追捧。

　　《2018跨境网购排行榜》显示，中国消费者购买保健品仍以大牌为主，其天然成分、先进的科研技术及严苛的品质管理，更受消费者信赖。比如，来自澳洲的Swisse取材于世界各地的优质原料提取物，天然健康，旗下护肝片、胶原蛋白液、葡萄籽精华等产品深受中国消费者喜爱。Swisse凭借不俗销售和口碑，在《2018跨境网购排行榜》中同时获得进口保健类目品牌销量及销售额第一;骨骼保健品品牌Move Free根据骨骼关节这一细分领域，推出绿瓶、红瓶、蓝瓶等多种产品，适用于不同关节状况的用户，专业性很快得到认可，位列进口保健类目品牌销量及销售额第二。

　　此外，聚焦健康、美容、减肥等健康食品的美国保健品品牌普丽普莱，全球闻名的美国优良营养食品品牌健安喜，维生素矿物质补充剂品牌善存，提供维生素、矿物质、草药以及营养补充品的澳大利亚保健品品牌澳佳宝等，都列入进口保健类目品牌销量及销售额Top10。

　　无论是增肌塑形还是减肥需要，健身族也逐渐加入到保健品消费大军中。比如，欧普特蒙(ON)是美国最大的营养品公司之一，旗下蛋白粉备受好评，因此在此次排行榜中挤进进口保健销售额排行榜Top10。

　　个护美妆用品一向是跨境购物的高频类消费品，而日韩系护肤和彩妆产品一直在中国保持着较高的人气。从进口个护美妆品牌销量与销售额的排行榜看，TOP10品牌中80%是日韩品牌，比如资生堂、AHC、兰芝等品牌榜上有名。日韩美妆产品因其大多主打温和、天然、舒适的特质，成为消费者选购的重要因素。

　　值得一提的是，从2018年开始，京东先后在日本、韩国开设直采中心，进一步加强直采和自营能力，从源头保证商品质量。未来还筹备在全球更多国家开设直采中心，通过买手甄选机制丰富消费者的选择，个护美妆将是重点拓展品类。

　　此外，得益于社交媒体上的美妆博主推荐，德国贺本清小甘菊护手霜纷纷被网友拔草，贺本清凭借爆品的成功跻身进口个护美妆品牌增速榜TOP10，排名第七的泰国护肤品牌妆蕾则因为得到明星“翻牌”，长期位列护肤必买名单之一，斩获年度销售额第五的佳绩。这说明，消费者的个护美妆产品消费十分多元化，也愿意尝试各个国家的个护美妆新品。

　　90后陆续升级当妈，新时代的妈妈们更加注重商品品质，进口母婴用品的销量和销售额也节节攀升。

　　进口母婴排行榜显示，花王、爱他美、尤妮佳等进口母婴品牌凭借过硬的品质和良好口碑受到中国消费者持续热捧，品牌销量与销售额都名列前茅。从商品维度来看，有机奶粉、羊奶粉逐步受到消费者的推崇，羊奶粉品牌Bubs是其中的代表，在2018年增速迅猛。安全程度高、营养成分天然、温和好吸收的特点让这些高端奶粉逐步成为家庭“新宠”。

　　此外，孕妈不仅关注宝贝成长，还非常注重自身养护，“产后塑形”、“产后护理”等相关产品逐渐引起孕妈们的注视。从进口母婴销售额增速排行榜来看，澳大利亚婴幼儿营养补充剂品牌佰澳朗德凭借一款海藻油提取的孕妇DHA，强势占领蓝海市场，满足了孕妈消费者的需求，以“黑马”姿态成为进口母婴销售额增速最快品牌。

　　定位于“京东旗下全球直购平台”的海囤全球(原京东全球购)是市场份额领先的跨境电商平台之一，专注于原产地直购模式，致力于成为国际品牌入华第一站和中国消费者海外直购首选平台。此次京东海囤全球发布的《跨境网购排行榜》在一定程度上反映了国民跨境消费新趋势，还有3C数码、进口汽车用品、进口食品、进口居家生活用品等更多品类排行榜，详见以下完整榜单。

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