56健康网在传统鞋服市场日益饱和的前提下，不少鞋企开始在一些细分领域推出个性产品，在营造卖点的同时，也为企业寻找下一个利润增长点，实现市场突围。
北京足行健健康科技公司是在东莞市足行健鞋业有限公司基础上创建的，公司核心产品是一种具有调理人们亚健康或某些慢性疾病功能的按摩鞋。
足行健董事长吴兴良在创业前曾在在鞋企工作时，经常在思考一个问题，当今，鞋子作为人们日常生活的必须品，种类极大丰富，更加时尚舒适。今后鞋子怎么做？有什么潜力可挖？这可能是鞋子研发方向。在一次做足疗过程中，吴兴良突发奇想，如果运用足疗原理研制一双能调理人们亚健康或慢性疾病的健康鞋，肯定是一件很有意义的事情。五年来，吴兴良查阅了大量文献资料，向医学专家学习请教，反复进行设计论证，研发出了调理血压、调理肠胃、改善睡眠、抗菌除臭四个系列的健康鞋产品，经过跟踪上千人的试穿测试，取得良好效果。产品研制成功后，吴兴良毅然选择了创业。
2016年，北京足行健健康科技公司与北京中医药大学达成战略合作，北京中医药大学心血管病研究所充分利用拥有的人才、科研、技术、医疗、学术影响力等方面资源优势，为公司开发的“足行健”按摩鞋的功效认定、权威认可、深度开发、市场推广、成果申报等提供坚强支持。
北京中医药大学心血管病研究所和北京足行健健康科技有限公司共同建立“医疗穿戴用品足行健按摩鞋研发生产基地”，打造“产学研”一体化研发平台，促进成果转化。“足行健”按摩鞋是将中医穴位经络原理与现代制鞋技术相结合开发的一款创新产品，“足行健”公司致力通过研发按摩鞋，让人们在穿鞋行走中调理高血压，向大众倡导普及一种新的健康生活理念和生活方式。
打个电话，就知道穿鞋者身在何方，用于定位的不是手机或汽车，而是鞋。近日，奥康国际透露，公司正在研发定位鞋、计步鞋等高科技产品，并将适时推出市场。据了解，定位鞋类似于卫星导航鞋，是目前国际上比较热门的品类，将GPS技术与鞋子相结合，指明方位，穿上后，无论走到哪里都可以跟踪定位；计步鞋则能实时传输运动数据。奥康即将推出的定位鞋、计步鞋只是一个行业的缩影。在产品同质化日益严重的当前，打造个性化的产品已成为鞋企的产品突围之道。
富贵鸟鞋业在抓好产业升级的同时，注重新型功能产品的研发，开发出了蓝领工作鞋。据介绍，蓝领工作鞋，主要适用于工作时需要经常走动的人，其柔软度可达360度扭转，且鞋垫牢固镶嵌在鞋里，穿着让人感觉舒适，缓解了工作压力。
“一双鞋具备‘轻软弹透’四个特点，穿在脚上就好像‘无鞋’一般轻松自在。”贵人鸟2013年推出的泡泡鞋，采用贵人鸟自主研发的“泡泡科技”，具备更加轻量化、更加柔软、运动更轻便舒适，以及全方位扭转、不受束缚等特点，让运动爱好者充分享受到运动带来的快乐，成为市场的新宠。
不断开发特色产品，营造市场卖点的不仅仅是品牌企业，一些尝试转内销的外贸企业，也开始在产品的独特性上下功夫，晋江市亨美鞋业就推出了一款竹底保健鞋。这种竹底鞋看上去与普通休闲鞋没有差别，穿在脚上就会感觉清凉，走动后脚底会有按摩般的感觉。
特色鞋品的研发实际上是对细分市场领域的一种探索。对于东莞鞋企来说，一方面整体市场环境仍未复苏；另一方面，国内鞋业尤其是运动鞋领域的行业梯队已基本确定。在这个前提下，通过一些个性化的产品，抓住强势企业的弱势空间做文章，无疑能获得更大的市场空间。正是在这一理念下，野力体育另辟蹊径，将主要精力放在了透气鞋这一细分领域。第一代透气鞋在2009年年底问市，通过小批量生产、销售，取得了良好的市场反响，获得消费者一致好评；2010年，野力透气鞋开始在华南等地开展区域性推广，销量直线上升，销售毛利也比前年足足上涨了30%；2012年第二代透气鞋获评工信部“全国工业设计优秀奖”。“
认真经营细分市场一样会有生存空间，做细分市场研发投入一旦稳定下来，你的投入与回报会比较具有稳定性。但如果做规模化的投入，你的投入与回报无法保证。另外，每个企业都有自己的优势与劣势，当你在规模化、渠道建设及品牌力上，无法与龙头企业竞争时，不如避开别人的优势，选择自己的相对优势做主攻，才能更好地拓展市场。”野力总裁林少雄表示。
策乐鞋业则针对有车族，特别设计了一种适合常年开车人穿的策乐驾驶鞋。这款鞋采用无底边设计，令鞋底边内缩，让驾驶者在转换油门与刹车之时避免发生鞋勾到踏板的情况。鞋的底部还采用了防滑设计，保证踩在油门或者刹车、离合上时不会滑脱，提高了行车安全。
