不知道你有没有注意过一个现象：欧莱雅集团旗下第一个品牌叫巴黎欧莱雅，雅诗兰黛集团旗下第一个品牌叫雅诗兰黛，百雀羚集团旗下第一个品牌叫百雀羚……全球各国都有这样的情况。

　　第一个品牌和集团名字之间，总存在着千丝万缕的关系。那么问题来了，所有的化妆品集团都是这样来的么？那些个化妆品巨头们，都是从哪个日化品牌起家发展壮大的呢？它们的第一个牌子如果不叫公司名字，那么叫什么？现在还活着么？

　　从创立的1837年开始，肥皂和蜡烛就是宝洁的核心业务之一。宝洁公司的前身只是一个生产肥皂和蜡烛的小作坊，这也是宝洁最早期的Logo中使用星月争辉的原因所在。宝洁的蜡烛早在20世纪初期停产，而真正成就宝洁的，是一块肥皂，不是海飞丝洗发水，也不是玉兰油面霜，更不是品客薯片。

　　在作坊时代，哪有什么品牌可言。直到1879年，宝洁正式推出了其最具历史的拳头产品——象牙香皂(Ivory soap)。象牙香皂的创意及热销使宝洁认识到了产品研发对公司发展的重要性，并首次尝试为品牌打广告做宣传。

　　1909年，电视才刚刚在美国推出5个月，宝洁就开始为象牙香皂打广告。后来，电视剧出现并大受欢迎，象牙香皂大肆赞助，以至于后来得来了“肥皂剧”的俗名。

　　再往后发展近100年内，宝洁扩张一度成为旗下超200个品牌、年销5000亿元人民币的全球第一日化巨头。后来的事你也知道了，营收下滑、大举砍品牌。不过一直到现在，象牙香皂仍有出售，只是一直没有引进到中国来。

　　联合利华的历史比较复杂，这是由两个不同国家的公司组合而成的日化企业，主要业务为日化和食品。一直到现在，品观君也还会被其荷兰公司和英国公司之间的业务搅得头晕。总而言之，就是1929年，英国的Lever兄弟公司(利华)和荷兰的Margarine Unie公司(联合)合并成为了Unilever(联合利华)。

　　也就是说，在联合利华正式诞生之前，它的第一个品牌就诞生了。而比较凑巧的是，它的第一个品牌也是日化品牌，而且跟宝洁一样，是肥皂。

　　1870年代早期，荷兰Margarine Unie公司的创始人就开始做黄油生意了，但他们一直到1898才创立品牌;而英国的利华兄弟，却在1884年就推出了Sunlight(阳光)香皂。仅仅过了三年时间，Sunlight的产量就达到每周350吨。

　　130年过去了，Sunlight才正式于2015年进入中国市场，目前主打洗洁精等家居产品品类。所以没听过这个牌子也是正常的。不过早在抗战以前，联合利华就用力士香皂来中国宣扬资产阶级的生活方式，深化了半殖民地半封建社会的矛盾。哈哈哈，这近代史没白学吧。

　　拜尔斯道夫是一家德国的百年化妆品企业，旗下拥有化妆品业务、工业胶带业务等。提及拜尔斯道夫，你一定知道妮维雅和在中国收购的舒蕾等品牌，就连瑞士的高端品牌莱珀妮都被它在20年前收购了。尤其是妮维雅，2010年在全球的销售额达到40亿欧元，是当时全球最大的护肤品牌。

　　很多时候，人们都误以为妮维雅就是拜尔斯道夫旗下的第一个日化品牌。其实非也，拜尔斯道夫第一个品牌叫Eucerin优色林。

　　拜尔斯道夫在化妆品领域最具历史性的突破莫过于发现了首个油包水型乳化剂，这一次发现使制造该类型的稳定乳液成为可能。1911年，拜尔斯道夫使用这一原料生产了经典的妮维雅润肤霜。然而，这是在优色林之后了。

　　从拜尔斯道夫的全球官网资料可以看出，拜尔斯道夫发现Eucerit之后，是先用它来建立了Eucerin品牌，而后再用来建立了妮维雅品牌。细心的你肯定已经发现了，优色林的名字也来自于该原料。

　　这一原料奠定了拜尔斯道夫成功的基础。而优色林也成为一个颇具影响力的医学护肤品牌。1920年，优色林在美国上市，而后成为美国医学护肤品领域的第一品牌。优色林也进入了中国市场，现在还有天猫旗舰店。

　　提到韩国LG集团，不要只想到它家的手机、电视、洗衣机。这家韩国排名第三的财团最初是从研发美妆及生活用品开始缔造其跨国企业版图，直到今天已经有60年以上的历史。

　　LG集团的前身是乐喜化学工业社，当时的商标也叫乐喜(Lucky)，生产化妆品，第一支产品就是乐喜乳霜。1954年，乐喜推出了第一支牙膏，并在韩国本土市场打败了高露洁。直到1958年，LG才算是跨行做起了电子产品，当时LG还是韩国第一家电器公司呢。

　　说到这里，就要提一下LG的名字来源了。LG是Lucky Goldstar的首字母缩写，后者的意思叫做——乐喜金星。从这个层面来说，第一个品牌貌似也可以说是集团名字的来源嘛。算了，不去纠结这些，反正乐喜跟LG生活健康还是有很大差距的。

　　上海家化是中国民族化妆品企业中的领头羊，这家企业从诞生至今已有超过100年历史，也是中国仅有的10家百年企业之一。

　　上海家化的历史你一定听过很多次了，其前身是诞生于1898年的广生行。而广生行在1905年创立了第一个品牌——双妹。

　　双妹是从花露水这个品类切入市场的，到1915年时已经拥有了众多香水和美妆产品。新中国以前，双妹的品牌影响力巨大，听说就连民国总统黎元洪都对其盛赞有加。到了20世纪三十年代，很多国际品牌都不能与双妹争锋，后者也成为上海滩首屈一指的美妆品牌。

　　不过，新中国以后，双妹因历史问题坐了半个多世纪的冷板凳。直到2010年，上海家化将双妹重新塑造为高端品牌重新推出市场。然而可惜的是，双妹复兴之路并不胜利，2014年起被暂停市场投放。

　　不过双妹仍有机会。上海家化将其视为企业发展的第二梯队，60年冷板凳都坐过来了，再坐一会儿又何妨。

　　爱茉莉太平洋的历史说起来也是很有意思。这个从1932年起由尹独贞开的一家生产山茶油的商店发展而来的亚洲化妆品巨头，其实真正开始发展要从尹独贞的儿子徐成焕接手以来说起。徐成焕就是现任爱茉莉太平洋董事长徐庆培的父亲。

　　徐成焕在1945年接手母亲的事业，同年创办太平洋化学工业社，并在11年后将公司从朝鲜搬到了韩国(又是世界近代史的锅)。1948年，徐成焕推出Melody霜，这是太平洋化学工业社的第一个品牌，而后又推出ABC发蜡。1956年，太平洋化学工业社从三八线的北边搬到首尔，开始走向发展的快车道。

　　到了1958年，徐成焕甚至创办了《化妆界》杂志来为公司旗下品牌和产品做宣传。该杂志可是韩国最早的美容杂志。

　　关于Melody品牌的更进一步资料，“全网通”的品观君也是没辙了。在其官网上也找不到这个品牌，也不知道是像奥斯卡后来改名叫爱丽还是就彻底没了。

　　提到汉高，化工业圈子里的人会想起它家的工业粘合剂，美容美发圈子里的人会想起它家的施华蔻。施华蔻品牌在100年前生产了全球第一瓶洗发水，现在年销售额超过100亿元人民币，说起来，仿佛汉高的起家品牌就是施华蔻一般。

　　品观君此前也是这样误解的。事实上，汉高旗下各类品牌多如牛毛，施华蔻是1995年才被汉高集团收购的，而汉高集团诞生于1876年。

　　1907年，汉高以硼酸盐为主要原料，在世界上发明了第一袋洗衣粉，“宝莹”品牌由此诞生。宝莹是汉高集团的核心品牌，上一财年的销售额也达到了72亿元人民币。它也是汉高集团旗下第一个自创品牌。

　　作为日本第一家化妆品公司，日本第一大化妆品巨头，资生堂集团是建立在一家西式药房的基础上的。很多人都以为资生堂是资生堂集团的第一个品牌，然而品观君通过查阅资料却发现：

　　“资生堂”是当时的药房名字，就跟中国的“同仁堂”一样，带有“堂”字的老字号大多是个什么店的名字。资生堂一开始是调制药物的，后来确实作为品牌名被使用了，但是，他们推出的第一个日化产品，叫做“福原卫生牙膏”。

　　福原是资生堂创始人福原有信的姓氏，而1888年问世的福原卫生牙膏，也就是日本的第一支牙膏。从此，在日本牙膏取代了牙粉成为口腔清洁的首选产品。那么资生堂是如何开始做化妆品的呢?1897年，从推出第一款化妆品“红色蜜露”开始的。

　　香水是一种历史悠久的美妆产品，但是全球公认的是，现代香水工业诞生于20世纪，由科蒂开创。

　　1904年，法国人科蒂创立了自己的香水公司科蒂集团，并在同年推出了第一支香水La Rose Jaquemino。这一款产品大获成功，为其日后成为全球香水巨头打下了坚实的基础。而后其调制出西普香Chypre，索性创立了一种香调的名称。

　　科蒂对香水行业最大的贡献，当属其打破了以大容量为单位出售的传统香水包装，而改为较小的包装，让以往被视为专供富人消费的奢侈品变成了大众也负担得起的奢侈品。而通过与莫杰、Chloe、CK等众多奢侈品品牌的合作，科蒂成为了一家品牌林立的香水巨头。

　　虽然在中国对羽西和丁家宜的收购最终均以失败告终，但随着日前对宝洁抛售的40余品牌收购的完成，如今的科蒂集团在全球第二大香水公司、全球第五大彩妆集团之外又多了一重身份：全球第3大化妆品集团。

　　差不多同一时期，同资生堂一样，花王也是从一家“商店”起家的。1887年，花王的前身——西洋杂货店“长濑商店”诞生，以美国产的香皂、进口文具等产品的销售为主业。经营仅3年后，花王品牌诞生了。

　　1890年，长濑商店推出高级香皂，为了更好地表现“洗颜专用化妆香皂”的高级品质，将其定名为日文发音中与“颜”字相同的“花王”二字——“花王香皂”，这就是花王公司名称的起源。事实上，在数十年后，花王才正式以“花王”二字作为公司名字。

　　而后，长濑商店推出化妆水产品，并在10年后的1911年推出粗制甘油，由此开始将经营范围从洗涤剂扩大到美容护理产品。

　　如今的花王是一家年销售额超过300亿元的日化巨头，业务范围覆盖美容护理用品、工业化学用品、健康护理用品和洗涤清洁用品等，其中占最大头的当然还是美容护理用品。在中国，你可以没听过花王蒸汽眼罩和牙膏，可以没听过碧柔的防晒霜，却一定听说过花王的纸尿裤妙儿舒。

　　这个就不用多说了。基本上，欧莱雅集团家里除了巴黎欧莱雅，其他品牌都是收购而来的。而巴黎欧莱雅这个从一瓶染发剂发展壮大的牌子有多牛，品观君以前写过不少东西了。

　　二战以后，雅诗兰黛以自己的名字创立了一个护肤品牌，并由此建立起美国第一大化妆品集团。这个也不多说了。

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