“快过年了，想要给长辈和领导买些新年礼物，年年送礼还真不知道买什么好”在济南某超市的保健品货架前，一位姓齐的女士正在挑选新年礼品，打算给领导长辈送礼。面对琳琅满目的礼盒，齐女士犯了难，该买什么样的保健品送给领导和父母呢？记者了解到，有着和齐女士一样为新年送礼发愁的消费者并不在少数。

　　随着社会进步和经济发展，人们对自身的健康日益关注，养生保健的意识也日益增强。上世纪90年代以来，在居民的健康意识得到提升后，健康消费也逐年攀升。据资料显示，在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。在短短二十年时间里，保健品已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高；其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机；多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。

　　目前市场上众多类型的保健品令人眼花缭乱。近几年随着保健品对象人群的细化，消费观念的改变，保健品的队伍也日益壮大，保健化妆品、保健用品也开始进入了人们的视线。保健品伴随养生的概念潜入市场，它不再是亚健康人的专属产品，而是人们提高生活质量和品质的写照。比如天福天美仕生物科技有限公司生产的以茶为辅料的保健产品就非常符合现代人的饮食习惯。天福天美仕让保健品在“养生”的概念中得以升华而受到了消费者的欢迎。回眸保健品行业的发展，保健品行业经历了市场给予的数次变革，从虚张功效到回归真实，从兴起到衰落到再度崛起，唯有诚信与品质是市场给予保健品行业的行业标尺。

　　天福天美仕生产的保健产品是典型的个人功能性需求产品，它的消费形态应该以个人日常消费为主，功能价值的需求应高于情感价值的需求，是一种保健行为，它的消费场所也以家庭消费为主导，天福天美仕系列保健产品是借由生物科技的处理,将茶多酚萃取、浓缩,生产出以茶为辅料的保健产品，在一定程度上就是“保健+茶叶”的组合，“茶叶”仅仅是保健的载体，“保健”才是消费者最关注的，人们强调的是营养保健，是补身而不是治病。茶叶中丰富的类黄酮类化合物，这类物质具有抗炎、防感染、减少血栓、促进血管功能、帮助限制血管垃圾等作用。天福天美仕系列产品的核心正是对茶叶的深度利用。

　　由于天福天美仕的茶叶保健产品有一个清晰的定位，并且茶叶蕴含的各种营养物质能给她们带来美容或保健的实实在在的益处，天福天美仕的茶叶保健产品受到了市场的欢迎。天福天美仕作为大型企业，不仅在产品上突出自身个性，也开始运用品牌效应朝着行业领头羊的方向发展，在市场份额、营销创新等展开角逐。

　　专家指出，保健品生产企业应该学习天福天美仕产品在品牌定位和加强文化内涵上下功夫，进一步细分概念，引领消费者需求，创新营销模式，走真正的差异路线，才能使茶叶类保健产品这个行业在不久的将来成为中国茶叶行业和中国保健品行业的增长主动力。来源TOM)

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