新的创意、新的格调、新的表现手法能吸引公众的注意，这样才会有不同凡响的心理说服力，加深广告影响的深度和力度，给企业带来无限的经济价值。现代消费品广告是以现代经济社会的生产与消费之间存在的距离为默契产生的，如：在我国的消费品市场上，大量企业生产和消费的通道发生阻塞，中断了物资的流通，阻断了企业生存的命脉。广告负有拉近生产者与消费者之间的相互关系的使命。欲使生产与消费流通顺畅，形成良性循环，必须通过形形**的广告传播手段告之消费者产品的存在，并对产品品质、功效、特点等进行推介，而后，劝说其购买使用。在竞争环境下，企业还要通过传播手段向市场告知自己的品牌、服务等，以便赢得对自身产品的好感。所以说，广告过程是一种传播的过程，企业要想进行成功的广告运作，首先需要对传播有二个系统、客观的了解。在激烈的市场竞争环境条件下，广告是企业及其产品打入市场必不可少的武器，有了……

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