智纲智库段明：健康产业万亿需求跨界整合正当其时(2) 保健健身 56健康网

　　健康养老社区，是以先进的健康理念为支撑，同时集健康、养生、休闲于一体的社区。

　　与健康相关的医药产品、保健用品、营养食品、医疗器械、健康食品等，在赋予了科技化、时尚化、实用化的功能内涵后，将在健康产业如潮而来的今天迎来新的发展机遇。

　　健康医药产品，以医疗药品为耗材产销、应用主体为医疗健康产业。核心应用领域为重大疾病的预防、诊断、治疗和康复。在科技的推动力下，以生物制药和人工智能制药为先导，为健康医药产品形成了强大的驱动力。例如：我国超级计算机天河二号，利用先进的AI和超算能力，成功的为研发人员识别判断出药物标靶与结合物的适合度，大大缩减了新药品开发时效，从15年缩减至1年半，极大的降低研发成本，提升研发效率，为医疗健康产业来带了每年2000亿的产业增值。

　　健康保健用品，以保健食品、保健化妆品、理疗产品等为主，具有普遍的生活性质，但保健用品客户不但再局限于老年化，反而逐渐趋向于年轻化，各大保健用品企业也抓住了这一心理需求，在营销手段上不断用时尚化、新颖化传播方式。比如：澳洲知名保健品牌Swisse在中国市场营销的传播手段，通过“网红效应”和“明星代言”做为市场传播的引爆点，再入驻各大电商平台作为最大保健用品市场，以复合维生素为亮点，成功的占领了保健用品大壁江山，每年在中国市场达到超过10亿的营业额收入。这类企业需要有足够的经济实力做营销推广，以实现维护品牌形象，提升知名度。

　　健康医疗器械，一个集多学科交叉、知识密集、技术附加值高的高新技术产品。随着日常医疗需要，家用医疗康复以及疾病预防需要的增多以及智能化科技手段的成熟，这类产品也逐渐的转向于实用化。比如：从“医院体检”到“实时监控”，市场上不断推出的智能医疗设备：理疗仪、智能化按摩器材、智能手环、智能血压计等。利用便携式、“小而快”的方式让人们迅速掌握身体状况。

　　面对健康产业的新商机，企业该如何发展健康产业?我们认为，应重点构建五大支撑：

　　新的健康时代，企业必需依托良好的健康产业资源或自身具备的健康产品和服务的生产和提供能力，这是行业的基本门槛。

　　向健康产业拓展的企业需整合养生、护理和治疗等产业资源，为长期服务获利提供重要支持，同时不断提升科技含量和科创水平，一些拥有专利技术的新产品是最基础的支撑。

　　完善的产业闭环是最重要的保证，打造健康产业的开发运营服务圈，最终形成有竞争力的盈利模式，而产业闭环才能保证盈利能力稳步提升，首先需要从健康产品的前端到终端完成顶层设计，从整体战略架构、商业模式设计、独特的产品组合、盈利能力分析。

　　谋求多元化融资是健康产业相关企业发展的动力所在，拓展融资渠道，提高资金的使用效率，以实现投融资的良性运转。政府金融机构提供多元化融资方式的支持是关键，比如文旅发展基金、健康产业基金、健康保险基金。健康产业的投融资平台刚刚建立,根据不同需要,我们发现平安健康基金、泰康人寿已经有所动作，医疗健康管理机构、大型投资机构合作，将着手打造中国最大的医疗健康产业融资平台、医院投资建设平台和管理运营平台。

　　健康产业被赋予新的内涵，这决定围绕健康产业进行跨界和整合资源，成为塑造企业核心竞争力的重要的新手段。

　　除了整合医疗资源，人才资源、金融资源，最后要整合信息技术资源，因为信息技术的发展以及新兴网络平台模式，对于健康领域的发展，无论是移动医疗诊断、医药和器械的销售、保健、健康服务还是健康产业信息化，都将促进盈利模式的重大转变。

　　坚持品牌化路线，项目和服务虽然有从小到大的过程，但品牌战略应贯穿始终;独特的理念对内管理和对外营销都很重要。

　　产品的品牌化不仅实现差异化竞争，同时增加产品附加值，如薇姿矿泉水和化妆品的开发;服务的品牌化以服务理念为基础，可以提高顾客品牌忠诚度、跨区连锁品牌化，可以有效提高市场竞争力，扩大市场份额。