众所周知，健身补剂是运动营养产业中的一个重要产品类别，最初的主打市场是专业运动爱好者和健美者。然而到了20世纪80年代，整个行业经历了一次重要转型，从食品工业的主流中脱颖而

　　众所周知，健身补剂是运动营养产业中的一个重要产品类别，最初的主打市场是专业运动爱好者和健美者。然而到了20世纪80年代，整个行业经历了一次重要转型，从食品工业的主流中脱颖而出，成为了一个新兴的、生命力强盛的产业，目标人群也从运动员转向普通大众，因而取得了飞速发展。

　　经过三十多年的积累沉淀，健身补剂不管是从产品品种、配方设计还是使用功效上，都已形成了较完整的系统，而整个目标市场也在新的行业态势下，又一次面临着的扩大升级拓展大众保健品市场。据超体威斯官方剖析，此次全行业的开疆拓土，从根本上说是有两大关键支撑。

　　任何一次行业转型，都需要高品质产品打下坚实基础，尤其是当目标市场扩大的时候，产品原料要能够完全符合新人群的新要求，处理好升级链条上的第一个环节。以健身补剂来说，从运动营养品市场拓展至大众保健品市场，就要求产品品类上能够更加多样化，相应的，整个产品系统的原料采购与储备，就要丰富起来。“我在这个行业中服务了21年，认识到一个事实，如果一个品牌无法在全球建设原料采购基地，想做大做强几乎是不可能的。因为它无法做到优中选优。一旦在品质竞争中失去优势，整个品牌也就失去了价值”，超体威斯的创始人Joe告诉记者。

　　创新是品牌发展的源动力。在当前的环境中，健身补剂之所以敢于冲向大众保健品市场，技术创新是一个重要的推动因素。有知情人士表示，目前登陆中国市场的几个国际运动营养品牌中，都有自己的研发团队，不同品牌的研发侧重不同，其中超体威斯尤为专注于原料上创新。据不完全统计，超体威斯旗下有多款健身补剂和日用保健品均是应用的自主专利配方。“技术创新给运动营养产业的未来创造了更多的发展可能”，美国运动委员会的一位负责人曾在采访中说道，“如果关键营养的萃取更灵活、更有效、成本更低的话，健身补剂在大众保健品市场中将会大有作为”。

　　对于传统的保健品市场，用户的消费观念已然成型，如今健身补剂要想在这个市场中打开缺口，产品和技术固然重要，但教育受众、转变其固有意识也是不能忽略的。未来，像超体威斯这样的品牌能不能称雄保健品市场，我们拭目以待。

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