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减肥报纸广告篇一:怎么知道报纸广告效果(个别访问法个别访问法是个别征询调查对象对企业的广告有何看法以及对企业做广告有何建议的一种方法。一般是预先确定样本家庭或个人广告调查员携带广告样本或录音录像带按照预先设计的调查文稿提出问题详细记录谈话内容同时仔细观察访问对象的心理活动。访问当中要善于创造一种轻松愉快的气氛设法使调查对象讲真话然后把各种看法分类整理出来以改进今后的广告工作。访问之后要向调查对象赠送纪念品或支付一定的报酬。(电话调查法电话调查法是通过电话询问的形式调查样本对企业广告及如何做广告的意见。电话调查法的优点是:成本较低可以在短期内调查较多的对象可以调查许多无法对其进行个别访问的人可以听到被调查者对所提出问题作出的反应。其缺点是:因为受通话时间的限制不能询问复杂内容不能与被调查者直接见面不易得到对方的合作。(回函反应法回函反应法是在四大媒体商品广告中附有样品、奖品和赠券等要求有意购买者回函索求样本测验消费者反应以求广告效果的调查方法。运用此法探求广告效果要对回函认真加以统计整理。对于回函索取样本、产品性能说明书和直接订货者要迅速复函、发货对于广告内容进行指责、提出建议者要严肃对待视其合理程度逐一加以改进。对提出合理建议者应赠送一定奖品以示鼓励。(意见反映法意见反映法是邀请消费者团体评价广告作品内容的调查方法。这一方法是选出一定数量的消费者作为评审团评价广告作品与内容以决定广告样品的取舍。具体有两种方式:一种是一次列出几幅广告原稿依次询问代表们对各个广告样品内容的看法评价孰优孰劣集中意见后排定各广告原稿的次序由此确定它们存在的价值。删除代表们不感兴趣的样品修改不完善的文稿最后确定推出的广告脚本。另一种是一次提出两幅广告样品请评审团全面审查。其中不仅要评价文字内容的优劣还应特别注意图案、标题和中心文句是否有感召力与说服力以决定最后的取舍。(记忆法记忆法就是探求读者读过什么能记忆多少的测验方法。不言而喻若读者对于读过的东西记忆得清晰完整自然说明广告的感召力强若有关读物能吸引住读者也就能引起他们的兴趣激发购买行为。记忆法一般分为再确认法、回想法和记忆鼓测验。()再确认法是在广告刊载后向读者提供最近的报纸杂志广告(可到当地邮局查询该报纸杂志的订户)询问其是否读过如果读过可进一步探询其记忆程度。()回想法是询问调查对象最近看(读)过什么广告记得多少广告内容的测验方法询问时不提示刊载的广告凭调查对象个人的印象回答。不给任何线索者称为纯粹回想法提供部分记忆线索者称为辅助回想法。()记忆鼓测验是一种在实验室进行的测验方法记忆鼓由一个马达、一个定时装置、一个可以活动的纸卷和一个显示窗组成。测验时把广告文稿写在纸卷上开动马达使纸卷上的字一行一行在显示窗口定时显示出来。调查对象由显示窗口看见部分或全部广告文稿内容之后调查员就可以利用回想法测验调查对象对于广告文稿内容的记忆程度。(监看制监看制是广告主、广告公司或广告媒体公司把消费者、零售店和专家等组织起来对自己的商品、广告、促销活动等进行监督定期反馈信息而形成的一种制度。如监看广告从消费者中选出一部分代表让其对刊载播映的广告内容加以评论提出批评建议定期反馈这些意见。广告主或广告公司对这些资料加以整理进行统计分析把分析结果作为改进广告内容或广告表现手法的依据从而形成一种长期调查制度。这里应该注意的问题是对委托监看者要定期更换以免受委托者离开一般消费者的立场只图报酬而敷衍了事。(节目分析法节目分析法是为了测定广告节目或电视广告的视听者对该节目或广告的反应情况在播映前实施的一种测验。节目分析法是在被测验者座椅的两旁各设置“正”、“负”两个电钮随着节目或广告画面的转换按“正”表示有趣按“负”表示无趣若感到无所适从则不按电钮。测验人员根据被调查者的趣味反应变化绘制趣味反应曲线(或由电脑分析处理)以此来检验节目或广告吸引人的程度。这种方法多少带有强制感且如果被调查者为节目所吸引按钮时间可能与节目进行不合拍造成时间脱节现象这给正确测定兴趣反应带来一定的阻力。、的广告没人看解读:如何挤进那的成功广告中去吸引了读者就是成功了一半。quester视角:反过来讲只有不到的广告能吸引人。广告的失败原因很复杂根据美国广告市场调查显示:的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的是因为广告代理公司的创意失败了的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。以上三点第一点应该由广告公司和客户共同承担责任第二点纯粹在于广告公司第三点广告公司应该负主要责任。在广告公司里如果你是策划人员你应该着重在第一点如果你是设计人员应该着重第二点如果你是媒体开发人员你应该重视第三点。你应该知道什么东西才能吸引人或者说你应该知道优秀广告的特质是什么、看广告标题的人数是看正文人数的倍也就是说标题比内文多倍的阅读力解读:也就是说标题和内文的阅读效力是:。显然你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。quester视角:再从另外一个角度来讲你是设计人员的话应该给予广告标题多大的篇幅和分量,这个调查结果是一个很好的参考。当然在标题里说什么是下一个问题。、如果在标题里能畅所欲言你就浪费了的广告费解读:原因和上面一样。这里只是说你的标题应该是什么内容应该包括什么(按照以往的广告经验他们建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去比如:“人头马一开好事自然来”。等等。但是并非一切都是这么教条)以及如何吸引注意(传统的b原则婴儿、美女、野兽)。quester视角:“人头马一开好事自然来”是黄霑的广告金句。黄霑写过一本关于广告的小册子有兴趣的人应该找来读读。标题说什么绝不是上述b原则这样的用法b是用于广告画面内容的选择的参考而不是标题。文字的吸引艺术是另外的技巧。、广告空白增加倍注目率增加倍quester视角:这是内容与空白的比例关系很难做到的平衡。我们试着按这个假设做一个推理:a幅面的广告面积常用的排版文字无特效纯文字排满行空。相信这个的注目率应该是很低的标准我们假定值为。但是经过测试即便是将文字行空加一倍到空起注目程度也没有太大变化。甚至达到倍行空也不会有什么改善。这说明这个“空白”是指的“集中空白区域”而不是“平均分布”的方式。那么也就是说画面需要空出一半的空白位置来才能达到原来效果的倍注目率。(其实如果所有广告都空出一半来肯定都会被人看到的不是因为内容而是因为奇怪)那么这样空出一半来就要经受考验了客户的接受能力,内容的充足性,空白的性价比(越是低廉的产品越不值得这样做),、数字“”元比“一百元”更打动人心因为它接近实际quester视角:“接近实际”的说法比较牵强。应该说阿拉伯数字比文字的传达速度要快无国界理解限制“无阅读”直达大脑因此在文字中夹杂阿拉伯数字会增加文本的理解速度。(按照中国国家文字标准凡是能在文字中使用阿拉伯数字的尽量要使用阿拉伯数字而不是中文数字也是“数字说话原则”方便速读)、彩色广告是黑白广告的倍解读:一个好的理由去说服客户做彩色的广告如果价格不是倍的话。quester视角:如果在彩色丛林中突然跃出一只黑白斑纹的斑马是不是同样会吸引你的目光呢,因此要理解差异才是最大的吸引力而不是形式如何。、广告语个字最易记忆quester视角:这就是我们常说的口号了。有时候口号和标题是一体的。是否便于记忆还看押韵与否“美特斯邦威不走寻常路”一个很好的例子。(音韵学是中文的一个独特部分音韵不对会让口号生涩喑哑难以上口)、广告正文个字阅读人数为个字阅读人数为个字阅读人数为quester视角:好像大家都很讨厌啰嗦但是引人入胜的内文是不怕长的或者应该多看看侦探类型的小小说会有很多帮助的。再有有人说古典爱情小说和现代爱情小说的区别是什么,是结构。古典小说通常应该从正中间翻开才能看到一些男女主人公的亲昵镜头而现代小说应该在你翻开头几页就是激情镜头了。这些都说明现在的读者需要把兴奋点提前想想现在的电影结构比如“少数派报告”的开场抓刺杀偷情者的片段你就能理解在分钟内不能吸引你的电影会让你睡着广告给你的时间就更短～、看广告图象比看广告标题的人数多quester视角:反过来讲就是:你的图像不能吸引人就死定了你的标题再不吸引人就只能再死一次～图像:标题,:注意你的侧重程度。现在还有一些大厂商的广告偏重于图像广告语很小但是有点睛的解说成分。不太鼓励学习这样的广告模式因为:不到一定的程度你没有能力获得(或创造)完美体现内容的画面。、一般人类的心智不能同时与七个以上的单位打交道quester视角:这个规则很早就出现了。也就是说如果同一版面中有七个广告你应该是最先被看到的那个(比较难通常我们都不能精确预见周边是什么广告)。再者广告中的阐述要点也不能超过个。冥冥中自有天定大七之数难以超越。、图画比语言的力量强倍quester视角:我们以往说:一图胜千文这就是实证。如果你学会了用图画来说话的方法你会受益终生。如果你说要我告诉你怎么锻炼这样的能力我建议你去学着画“四格”如果你功力到了的话你在四格中的关键那幅就可以成为你的广告画面。、看报纸广告的顺序是图象标题正文quester视角:这是一个新的思考方向它现在会影响到我们来重新安排广告画面:以往我们总是把标题放在最前面现在看来从兴奋点和视觉流程考虑都应该重新调整。、看报纸广告左边比右边的人数多看上边比看下边的人数多quester视角:这个数据或许值得怀疑从我们自己统计的中文广告在报刊上的情况来看应该是右侧上半版的位置是最佳位置。、受众对电视广告维持注意状态的时间是秒而前两秒注意力最强quester视角:心经说:眼耳鼻舌身意是六觉。声音在电视广告中的位置举足轻重。嗅觉味觉触觉现在还没有出现在多媒体电视广告中但很多迹象表明不久的几年中这些东西会带领我们体验真正多感触的“多媒体”世界。、看三角形比看正方形的人数多倍quester视角:推而广之实际上是不规则形状比规则形状更容易让人注意。这是视觉的常识是视觉心理中的“寻边”现象。同理一样的正方形你把它旋转成菱形放置吸引力也会大幅度提高。(在数码图像的理解中可以理解为:扫描线在xy两轴撞击到边缘线的几率越大该图形越有吸引力)、打破常规的表现广告注目率增倍quester视角:这有个度的问题。之前有句话总结的很好:意料之外情理之中。如果你弄得即不在意料之内也不通情理这个表现方式就很成问题。这方面应该多学习法国人的广告而不是美国人的广告。、绰号因特色而比名字记忆率高倍quester视角:“断臂”“珊瑚虫”“范特西”善用这些词汇能让你的作品有时代的烙印。intel给每款芯片都搞一个“绰号”也是为了市场的推广效应。篇二:减肥项目策划书正式版中医特色减肥项目策划书(初稿)目录第一章市场分析市场概况市场前景市场目标第二章项目背景项目提出的原因项目运作的可行性项目独特和创新性项目的主要功能简介第三章项目竞争对手市场主要竞争对手分析相比之下项目的优势与劣势第四章项目介绍宗旨定位与总体目标结构模块主要项目介绍主要子项目第五章项目技术解决问题设备需求安全性措施第六章项目实施设计费用(以疗程算)第七章项目销售与宣传宣传方式与环节营销策划第一章市场分析市场概况由于科学的飞速发展物质生活条件的改善和饮食结构的不尽合理肥胖病在发达国家及经济迅速发展的发展中国家象瘟疫一样蔓延开来发病率逐年攀升且出现年轻化态势。全世界肥胖症患者目前至少有亿且将以每年翻一番的速度增加。随着人们生活水平的提高健康产业作为一个新兴产业正在初露端倪人们的健康意识得到增强对美的追求也表现得越来越强烈减肥已经不再是少男少女的专利许多青年人出于对身体健康的关心和对美的追求加入到减肥者的行列中来。目前减肥的主力消费者是年轻爱美的女性而真正需要减肥的肥胖患者却很少使用。大多数减肥的目标人群仍以,岁女性居多但今后市场格局会发生一定变化。为美而减肥的份额和为健康而减肥的份额各占男女比例也将会是各占一半男性消费人群已不容忽视。市场前景广州减肥市场发展趋势和上海市场相当。从“食在广州”这句俗语可以想象吃得好的广州人一般都得面对营养过剩所导致的减肥问题。然而减肥毕竟不是易事在广州每隔一段时间就会有新的减肥方式随着强劲的广告推出但是健康减肥、中药减肥、理疗减肥必将是未来减肥发展的主流趋势。市场目标未来三年至五年将是减肥机构企业发生重大转折的时间市场供求关系和行业发展趋势将会提高一个台阶。如何为不同的减肥者提供不同的中医减肥调理方案在各个不同的细分市场进行营销和竞争是未来减肥市场的趋势。中医类减肥项目将成为市场需求热点中药茶汤食疗调理将占据市场减肥产品项目份额的。第二章项目背景项目提出的原因在我国由于生活水平的提高肥胖症发病率急剧上升。据有关数据:我国成年人体重超重比例约,大城市已达,过去年里学生肥胖患者中女生从上升至男生从上升至超重人数则是肥胖人数的,倍。进入世纪后有关国际机构就已经宣布全球因肥胖而死亡的人已经超过了饿死的人。也就是说因肥胖及其并发症而致死的现象已成为日趋严重的社会问题。项目运作的可行性目前减肥市场处于成长期正面临者新顾客源开发和市场细分化的挑战如果减肥机构能够顺利地跨过这一门槛中医减肥市场将进入一个快速拓展的新天地。随着市场的发展、顾客源的拓宽适宜进行中医减肥消费人群的性别、年龄等个人素质指标将越来越多元化各种性别、年龄、职业、收入、文化程度的人可能有着不同的减肥态度有着不同的减肥目标和需求。项目独特和创新性中医特色减肥是指应用中医辨证论治的原理从调整人体阴阳平衡下手通过针灸、火罐等中医方法的综合调治另根据个人体质来配合茶汤进行调理从而调整肥胖者的经络和内分泌功能促进其新陈代谢在调理个人体质的基础上达到瘦身的效果。项目的主要功能简介针灸减肥调整全身经络气血、脏腑功能的平衡拔罐减肥减去多余脂肪收紧皮肤、不松弛、无皱纹且不影响身体健康掌疗减肥调节消化系统促进人体新陈代谢打通人体堵塞、萎缩的经络耳穴减肥调节内分泌和代谢功能抑制食欲艾灸减肥调整全身阴阳的平衡促进胃肠蠕动减少脂肪的吸收增加其排泄食疗减肥让有用的营养素快速被人体利用、吸收避免囤积脂肪第三章项目竞争对手篇三:减肥广告审美缺失摘要:当前商业广告面临着比较严重的信任危机很多人不相信广告所说的至少不全信而其中比较典型的就是减肥广告。造成这种危机的原因当然是多方面的从美学的角度看这一危机所体现的问题就是广告审美作用的缺失。在这篇论文里我就将从美学的角度来研究减肥广告的问题。首先从研究广告美学的基本理论入手主要包括广告审美作用的内涵及实现广告的审美作用的难点在此基础上我提出了广告审美作用缺失的概念。由于减肥广告审美作用的缺失具有一定的普遍性和代表性接下来我主要对减肥广告审美作用缺失的问题进行分析和研究。在研究减肥广告现状的基础上找出减肥广告中出现的问题:虚假宣传和引导一种错误的审美观。通过对这些问题的归纳和总结找到减肥广告审美作用缺失的原因并在此基础上找出改善的对策。希望能引导一种好的审美取向帮助企业生产出更多、更好的具有很高审美价值的广告作品。关键词:广告审美作用缺失。在不久前国家工商总局曝光的十大违法广告中有两个减肥广告其中“贴立瘦吸脂贴”减肥广告高居首位。对此人们已经见惯不惊了。一项调查结果显示:消费者认为减肥品能达到预期效果的只占认为部分有效的为认为没有任何效果的为认为有副作用的为。为什么出现这种情况我认为减肥广告难辞其咎!虚假浮夸的减肥广告充斥市场不仅危害了消费者的利益也损害了企业和媒介的形象不利于整个减肥品市场的健康、可持续发展。减肥广告的问题一定程度上代表了整个广告业的现状最主要的问题就是它正面临着严重的信任危机造成这种危机的原因当然是多方面的相应的也应该有多种的解决方案。在这里我只是从广告美学的角度来研究减肥广告的问题。一个好的广告应当具备一定的审美作用所谓审美作用就是我们在欣赏广告时在感情上受到打动得到美的享受从而净化了灵魂。然而在现实生活中很多广告却并没有这样的作用比如很多减肥产品的广告很难让人有美的享受就更谈不上内心的共鸣了我把它称之为广告审美作用的缺失。一、广告审美作用的内涵广告是一种信息传播的形式具有鲜明的工具性、功利性但是不可否认广告也具有艺术性的特征。著名的艺术理论家M卡冈就把功利性很强的广告归属为实用艺术。作为一种实用艺术广告的目的和主要功能是传递信息它的功利性是第一位的然后才是它的艺术性。但是这并不是说广告的艺术性就可有可无、无足轻重它使广告具有审美作用能帮助广告更好地传播信息说服受众。什么是审美作用人类是按照美的规律进行生产和实践的审美是人类精神文化生产的一个重要组成部分是审美主体的能动活动。审美活动是人们审辨美丑、悲喜等的精神活动因此艺术的审美作用是通过作用于人的心灵而实现的。所谓审美作用就是我们在欣赏艺术形象时在感情上受到打动得到美的享受从而净化了灵魂。艺术的审美作用首先是给人以美的享受使人得到愉快和休息其次是培养人的爱美之心使人的性格得到全面发展再则是对人的心灵起净化作用。什么是广告的审美作用广告的艺术性使得广告也具有了审美作用。广告的审美作用就是:让广告赏心悦目博得受众的喜爱给受众留下良好而深刻的印象进而对广告商品萌生好感从内心深处认同广告的诉求。对于广告的审美作用美国著名广告人、“艺术派”旗手威廉伯恩巴克曾有过精辟论述他说:“独特的品位卓越的艺术非凡的撰稿手法才是促销的好工具。”他认为广告必须对受众的视听产生冲击引起他们心灵的震撼唤起他们的注意和共鸣这样才有可能让他们行动购买或利用商品。在他看来利用艺术的磁性唤起人们的美感可使广告产生以一当十的吸引力。对于广告审美作用的内涵我们可以从以下几个方面理解:、广告是一种艺术形式具有审美价值和审美功能。随着社会的发展艺术已不仅仅限于作为精神产品而存在而是渗透到了社会生活的各个方面具有实用功能和审美功能、技术要求和艺术要求有机结合的实用艺术也成了艺术的一种类型。现代广告是现代艺术的一部分特别是广告的现代品质和力量与现代绘画是分不开的有的广告也集中反映了现代绘画的形式变化和审美意向。新艺术运动、象征主义艺术等艺术流派对广告都产生了重大影响。广告需要艺术由于广告只能采取劝说诱导的方式向消费者做出售商品的愿望需晓之以情、喻之以理、诱导、感化这种诉求方式与寓理于情的艺术感化方式有不少共同之处广告的本性决定了它需要艺术广告艺术是满足人们审美的把握现实需要的反映。、广告是一种实用艺术它的审美作用与纯粹艺术的审美作用是不一样的。广告艺术具有如下特征:()功利性与审美性的统一。广告艺术是一种商业化的艺术形式虽然要有审美性但其功利性是第一位审美性要为功利性服务的。()真实性与艺术假定性的统一。“真实是广告的生命”广告充分展示商品本身真实存在的美是广告艺术的本质属性广告艺术也有假定性的一面其假定性只是一种艺术手段具有功能意义。广告艺术的假定性是以广告内容的绝对真实为前提的并要服从真实性。()科技性与多种艺术成分的统一。当前大量的高科技被广泛应用到广告艺术的制作、传播中。广告艺术又集绘画、音乐、文字、摄影等多种因素于一身形成一种新的多向艺术。()内容单纯形式明快。广告艺术的篇幅短小所表达的内容主题必须单一、明确才能引起人们的注意为了吸引各层次消费者在表现形式上要明快、简洁。正因为广告具有以上特征所以广告的审美作用是为实现广告的功利目的服务的这是广告审美作用与纯粹艺术审美作用的最大区别。实现广告审美作用的难点广告是一种实用艺术它是艺术性和功利性的统一。而其中功利性是第一位的居于统治地位艺术性是为功利性服务的。广告审美作用的发挥在于它能帮助广告吸引消费者打动消费者的心灵从而促使消费者购买广告所推销的商品或服务。然而广告的功利性反过来又会限制广告审美作用的实现具体表现为:其一是夸大宣传夸大药品的功效厂商们总是把有利于他们的部分事实无限放大对其副作用却避而不谈有意造成消费者的错觉其二是出发点不对头本来是针对健康的却变成了追求美丽其三是承诺不实如所谓吃了之后不反弹之类。内容上的不道德使虚假广告泛滥广告创意中媚俗现象出现来迎合一些人追求刺激和神秘欲望的心理隐藏在这些现象背后的是赤裸裸的金钱动机。如何平衡广告功利性与艺术性之间的关系是实现广告审美作用的最大难点。广告审美作用的缺失上面我讲到了实现广告审美作用的最大难点是如何平衡广告的功利性与艺术性之间的关系。由于广告是一种实用艺术尤其是商业广告它总是为实现某种功利性的目的服务的所以广告艺术性常常被功利性所掩盖。一些急功近利的商家、广告人往往只注意广告的功利性而忽视了对广告的审美作用的追求。这样生产出来的广告很难让人有美的享受就更谈不上有内心的共鸣了我把它称之为广告审美作用的缺失。这其中比较典型的就是减肥广告减肥本来是基于人们追求美的目的而存在的是人心向美的产物但是这些背负着人类美好希望的减肥广告却不但不能让人产生美的联想反而让人觉得丑恶。下面我将就减肥广告的问题从美学的角度进行分析。二、减肥广告的问题审美作用缺失爱美之心人皆有之。正因为如此电视上琳琅满目的减肥药广告才能吸引众多爱美人士。可是那些号称“轻松减肥”、“急速瘦身”的药丸真的有用吗普通人真能像广告中的人那样从满身肥肉变成窈窕身材吗据《新民晚报》报道美国广播公司的记者对减肥药广告进行了一次调查结果证明许多减肥药广告或伪造照片、或找“大兴”专家、或提供不实数据总之为了骗消费者掏腰包这些厂商可谓机关算尽。主要问题有:、对照照片“奥秘”无穷。许多电视或平面广告中厂商经常提供减肥者在服药前和服药后的照片作为对照以突显减肥产品的效果。但是谁又知道这里面陷阱重重。健美冠军玛拉邓肯在为“快纤燃脂丸”做宣传时称自己在服用该药后体重减轻了磅“吃快纤燃脂丸减肥是如此轻松”。可是密苏里州总检察长杰尼克松却找出了玛拉“轻松减肥”的真相:从照片上看减肥前的玛拉体形臃肿但那并不是因为肥胖而是当时她正怀孕且即将临盆。、医生认可拿钱念稿。当广告中出现了“医生”推荐减肥产品他们的“赞美”可能要打点“折扣”因为广告中出现的医生形象往往本人的职业并不是医生而且就算他是医生他之所以如此卖力地推荐某种减肥产品也是因为收了广告商的钱。因此广告中所谓医生、专家的推荐其可信度值得怀疑。、数据水分多。许多减肥产品广告中经常提及多少人服用后成功瘦身。在一则广告中盖瑞罗医生称有名病人服用某药后见效。当记者要求查阅他的医学报告时盖瑞罗辩称“这不是项研究”因此没有写成书面报告。而“名病人”只不过是在他建议下服用过此药的人而且这个数字还是“毛估”的。美国是如此中国的减肥广告也面临同样的问题。中国减肥行业问世多年来一直保持着上升势头。以销量而论,近几年更以每年的速度增长。年全国减肥行业的产值达亿元。年上升到将近亿元。年,单是全国减肥保健品的产值也达到了亿元。巨大的利益驱动使得企业难以安坐于是出现了鱼龙混杂、良莠不齐的状况。一方面在利益驱动下新产品、新企业不断加入另一方面一些产品短期内就经历了狂轰乱炸的广告攻势到销声匿迹于市场的演变。一些企业把广告投入的多寡看成是决定产品销路好坏的尺码有意进行夸大宣传甚至采取欺骗手法。北京青年报社年在对名女性减肥品消费者的情况调查显示逾七成被访者认为减肥产品效果与广告宣传不相符而的被访者会投诉不实广告的厂家和刊登媒体。年月日国家工商总局公布了近期对全国部分都市类报纸和卫视电视台的广告监测结果有个广告因涉嫌严重违法而上黑榜其中就有两个是减肥广告而“贴立瘦吸脂贴”减肥产品广告更是高居首位。前不久北京市工商行政管理局、北京市消费者协会开展了“科学消费与减肥广告”评议活动组织专家对减肥广告进行了评议。评议结果是问题百出在评议的条减肥广告中有条均出现了不同程度的违规内容平均每条减肥广告违规内容达,项。国家药监局市场流通规则管理处李勤处长强调指出了当前减肥药广告中存在的三大问题:其一是夸大宣传其二是出发点不对头未来是针对健康的却变成了追求美丽其三是承诺不实如所谓吃了之后不反弹之类。企业重广告轻研发急功近利使产品质量得不到保证。部分减肥品生产厂商为挤垮对手除了广告宣传乱吹牛皮还以莫须有“罪名”攻击对手产品或无视产品的禁药成分大量生产含有害成分的产品等等都直接损害了减肥品市场的信誉。总之虚假浮夸的减肥广告充斥市场不仅危害了消费者的利益也损害了企业和媒介的形象不利于整个减肥品市场的健康、可持续发展。减肥广告问题多多归结起来就是审美作用的缺失。三、减肥广告审美作用缺失的原因人类是按照美的规律进行生产和实践的审美作为人类精神文化生产的一个重要组成部分在具体的广告运作中也要遵循这一规律。广告从创作到传播的整个过程就是一个审美的过程。一个好的广告应当具备一定的审美作用。然而当前减肥广告中出现的问题很多造成了广告审美作用的缺失。减肥广告不但不能在感情上打动消费者引起消费者内心的共鸣给消费者以美的享受反而还有污染消费者心灵的嫌疑。这就难怪目前消费者普遍对减肥产品及其广告表示反感了一项调查结果显示:消费者认为减肥品能达到预期效果的只占认为部分有效的为认为没有任何效果的为认为有副作用的为。为什么我说减肥广告的审美作用缺失了呢这当然是有原因的。要解释清楚这个问题首先我们要弄清楚什么样的广告有审美作用什么样的广告没有审美作用(或者说审美作用缺失)这就涉及到一个审美评价标准的问题。我们知道人类的生产和实践都是按照美的规律来进行的不论什么时候、什么地方、什么民族对于审美的评价标准有其共同性。这一共同的标准就是真、善、美的标准。在广告的审美过程中同样适用真、善、美的标准。广告的真减肥广告信息失真广告的真是指广告作品内容的真实性。“广告无论以怎样的艺术手段宣传商品、传达商品信息、塑造商品形象都必须保证所传递信息的真实与可靠对于商品品质、功能、质量、材料、加工以及造型、装饰等都必须实事求是地介绍和说明。”广告的真是广告美表现的前提。广告的不真实“是指直接向受众提供虚假信息或者利用受众心理上的弱点、语言方面的摸棱两可之处去误导受众”而艺术的夸张是可以的。广告的内容要真。在这一点上减肥广告的表现就令人大失所望了。几乎所有的减肥广告中身材苗条的美丽模特但是这些模特的苗条身材是否是因为使用了该减肥产品而得来的我们却不得而知很多广告也没有说明这种“产品与意义之间不负责任的任意连接它常常就具有了欺骗的性质”。更有甚者一些以西药为主要成份的减肥药在其减肥药理并不很明确而且存在副作用的情况下厂商却在广告中给予了误导性的宣传或是有意的隐瞒。例如目前有多种知名品牌的减肥药都是以盐酸西布曲明为主要成分这种药物实际上是一种中枢神经抑制剂临床实验表明其作用在于抑制食欲让人“不想”吃饭或产生饱胀感通过减少饮食达到减轻体重的目的。但一些含西布曲明的产品广告中竟然声称“不用节食”可以减去特定部位(如腰、腹、臀)的脂肪使人变得苗条“凸凹有致”等等。一位药学专家明确地告诉我们西布曲明之类的药物能够“定向减肥”根本就不科学完全是“商业宣传”。“减肥的革命性突破”、“一周减斤”、“天腰围减厘米”……这样绝对化的词语在减肥广告中屡见不鲜其可信度让人不敢苟同。如此不真实的减肥广告怎么能不导致消费者的普遍反感这样的广告又怎么会有审美作用呢我们知道真实可信是广告产生说服力和感染力的基础也是产品销售的生命力之所在任何一个虚假的广告能起到的促销作用都只是暂时的。真实性是广告的根本也是发挥广告审美作用的基础。缺乏真实性这是减肥广告审美作用缺失的原因之一。广告的善减肥广告道德失衡广告的善是指广告作品所表现的思想水平和道德观念看广告是否引人向善。而引人向善正是广告发挥审美作用的表现。显而易见一个表现人类美好情感和道德情操的广告更容易打动消费者的心灵使消费者从心理上对广告和产品产生认同。比如公益广告和一些表现母爱、亲情、友爱的广告都能让人得到美的享受产生良好的传播效果。然而减肥广告却不是这样。虽然我们不能说减肥广告就是用心险恶但它的确没有起到引人向善的作用。其一就是对肥胖者的偏见。在许多减肥广告中毫不掩饰地表达对苗条身材的艳羡这实际上暗示了对肥胖者的偏见。如此幸灾乐祸地表达对肥胖的不可容忍的偏见无疑会误导人们的审美观。其二就是对女性的偏见。我发现几乎所有的减肥广告都以女性为诉求对象这么做给人的感觉就是:是女性就必须有苗条的身材。这显然会误导女性消费者。其实女性的魅力不仅仅表现在身材和容貌上更主要的是要有丰富的内涵有良好的道德情操和优雅的气质风度。更何况每个人的肥胖标准和审美观都是不同的正所谓“环肥燕瘦各有所长”。苗条固然俏丽丰满亦是本色。如果一味宣扬瘦就是美这不但不科学也不道德必将为大众所不取。这是减肥广告审美作用缺失的原因之二。广告的美减肥广告表现媚俗这里所说的广告的美是指广告的艺术表现形式而言的。同样的内容可以用不同的形式来表现。好的表现形式能让广告的形象光彩照人熠熠生辉从而更好地吸引消费者的注意抓住消费者的心理打动消费者。然而目前中国的减肥广告着重于传递有关商品的信息表现形式毫无新意根本没有艺术性可言。我们熟悉的减肥广告的表现形式就是:出示消费者减肥前后的照片声称减肥速、减肥无须节食和体育锻炼等搬出明星来推荐产品用医生或专家临床证明等。很多减肥广告中都会出现美女的形象以为与美女搭上边广告也就显得美了殊不知做得太过只会让人觉得俗俗不可耐用张爱玲的话说就是:“美是美就是美得俗。”广告是一门艺术其艺术性表现在对信息的艺术化处理塑造个性化的商品形象既承载其诉求意愿又以其直观的美的形式激发受众的心理认同与共鸣。把推销商品的目的寓于耐人寻味的艺术享受之中使人从中受到熏陶得到美的享受这是广告传播不应忽视的问题。然而很少有减肥广告注重使用艺术化的表现形式这是减肥广告审美作用缺失的原因之三。总之在众多的减肥广告里好的作品如凤毛麟角大量充斥的都是假、恶、丑的广告这不仅危害消费者的利益也不利于减肥品行业的长远发展造成了减肥广告审美作用缺失的现状。四、减肥广告审美作用缺失的改善对策减肥广告审美作用的缺失是由于减肥广告缺少了对于真善美的追求是源于假恶丑广告的盛行。任其发展将对整个减肥品市场的健康、可持续发展构成危险。尤其是这种广告在媒体上反复兜售更是制造了大量的精神文化垃圾其示范效应不仅祸及眼前模糊了是非标准而且殃及子孙动摇了诚信国本降低了国民素质。减肥广告审美作用缺失的危害之大不可低估。针对减肥广告审美作用缺失的现状和原因我想可以从以下几个方面加以改进:、加强规范科学求真
2014人教版四年级数学第三单元角的度量教案(含板书设计、作业设计).doc
1620年，著名的“五月花”号船满载被迫害的清教徒到达美洲，但随即他们遭遇寒冬，在印第安人的帮助下，移民们度过困难，为感谢印第安人的真诚帮助，便诞生了感恩节。
