春节期间，消费市场依然非常红火。2月10日，据京东大数据显示，2019年春节期间全国销售额同增42.74%。从各地域销售额数据来看，河南位居全国第八位，品质化消费明显。另据河南省商务厅数据显示，除夕至正月初六，全省零售和餐饮企业销售额约496亿元，同增10.7%。

　　2019年农历春节，河南全省各地节日气氛浓郁，消费需求旺盛。不论是城市的大型商超，还是农村的集贸市场，促销活动精彩纷呈，“年味儿”十足。据商务厅数据显示，除夕至正月初六（2月4日至2月10日），全省零售和餐饮企业实现销售额约496亿元，比去年春节黄金周增长10.7%。

　　这背后，折射的是全省各地市春节期间对各类消费品的充足备货。如商务厅数据显示，春节期间，郑州市投放肉蛋菜应急储备5500吨左右，其中猪肉投放1000吨（2万头）左右，鸡蛋投放300吨左右，蔬菜投放4200吨左右。洛阳市借助32家平价商店在中心城区投放1500吨政府储备菜，品种包括萝卜、白菜、洋葱（黄皮）、土豆等。

　　除了货料充足，各大商超也玩起了“花式”营销活动。在郑州丹尼斯，“年味儿”溢满整个商场，不仅有游园会、市集和以“生肖猪”为主题的各项活动，更有写对联、捏糖人、画年画等传统文化表现形式与零售业结合的新玩法；大商集团促销活动除开展满减、返券等活动外，新年“迎新春、闹新春”、“红包任性送”等氛围营造活动也精彩丰富；苏宁易购不论购买单品还是套购均有礼品赠送，购物额999元起赠，最高送iphone 8手机一部；洛阳宏进、通河等农产品批发市场开展“年货大集”、“通河农贸年货街”等活动。

　　值得注意的是，在春节假期最后一天的2月10日，郑州降下迎春雪。在家乐福金水店，记者看到菜价平稳，供应量充足，白菜、萝卜的价格都在一元以下。生菜、上海青也相对合理，未出现往年的大幅高涨。

　　伴手礼也是春节期间消费的大头。而在消费升级的趋势下，消费者的选择也更加多元化和品质化。

　　据京东大数据显示，今年春节走亲戚的伴手礼更为多元，教辅书、老年保健品、黄金转运珠成为过年串门的热门礼品。与去年同期相比，教辅书销量同比增长710%，黄金转运珠销售额同比增长126%，诸如老年奶粉、钙片和维生素等保健品销售额同比增长128%。

　　另外，消费者在同类商品中青睐购买更高端的品牌，消费升级的趋势最为明显。与去年同期相比，今年春节期间客单价提升最为明显的品类是：厨具、本地生活/旅游出行、礼品箱包、家居家具家装、服饰鞋靴。

　　从各性别用户购买各品类商品销量占比来看，男性消费者偏爱购买汽车用品（男性消费者占比超过83%）、酒类（男性消费者占比超过76%）、数码（男性消费者占比超过72%）。而女性消费者则更加偏爱购买母婴玩具（女性消费者占比60%）、美妆护肤（女性消费者占比超过58%）、生鲜（女性消费者占比55%）。

　　从消费年龄段来看，80、90后用户是主力消费人群，销售额占比超过70%。其中，90后更加偏爱购买手机、珠宝首饰、钟表等“高单值”商品；进入为人父母阶段的80后则偏爱购买母婴类商品（销量占比超过66%）、汽车用品和家用电器；精致的70后则在图书（销量占比超过38%）、生鲜和酒类商品上购买更多；50、60后老年人则更加喜爱购买农资园艺、服饰和家居类商品。

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