在全球掀起“绿色经济”浪潮的背景下，越来越多的消费者更愿意为绿色、健康的商品买单，以此为基础的养生经济也开始显现出生机勃勃的活力。随着养生热的兴起，近年来，我市养生产业逐渐形成，做足疗养生，吃健康早餐，喝中药调理，购健身器材……养生经济正显示出它巨大活力。

　　随着居民生活水平的提高，养生经济在我市逐步升温。记者随便在街上走走逛逛，就发现各种规模“养生会馆”“足疗SPA”遍布大街小巷。在民族村附近一家足疗养生会馆，十多平米的小店挤满了顾客。刚做完足疗推拿的张女士一脸轻松地告诉记者：“连日阴雨绵绵，经常对着电脑工作，天天感觉肩颈酸痛，严重影响工作、生活质量。趁着周末，来做个足疗推拿，舒缓肩颈，赶走亚健康状态，感觉有说不出的舒服。”这家养生会馆的按摩师告诉记者，平常来做足疗推拿的顾客很多，特别近期这样的持续阴雨天，来做足疗推拿都要排队，他们都认为养生保健很有必要。大部分顾客都是长期会员，觉得为健康投资很值得。

　　“冬病夏治”是淞茂中医馆最近提出来的养生观点。近日，淞茂中医馆内挤满了到医馆进行“三伏贴”的消费者。一位带着家人到中医馆做“三伏贴”的消费者对记者说：“三伏天贴敷膏药可以祛除陈旧的寒湿，让气色越来越好。一次‘三伏贴’的花费也不算高，带着家人朋友进行一次养生保健，是对他们最好的关爱。”

　　健身馆和瑜伽馆的会员人数也在快速增长。阳光新城一家健身馆的负责人告诉记者，目前来健身馆进行锻炼的人群大多以养生保健为主要目的。从现在及未来情况看，消费者对各类养生运动的“饥饿感”并未减弱，可以预见今后的健身市场将迎来更多的关注与青睐，而类似瑜伽这样“内外兼修”的运动将会受到大家的追捧。

　　除足疗推拿、健康理疗和有氧运动外，养生经济还涉及多种周边产业，诸如粗粮和养生类小家电等尤为突出。天生祥总店粗粮专柜的销售人员告诉记者：“来超市购买粗粮的消费者以中老年人居多，一次消费几十元。他们大多认为粗粮有助于养生保健，为此超市也推出了综合装，一个袋子里包含了多种粗粮，尽可能让消费者获得更多、更全面的营养。”而在众多厨房小家电中，豆浆机也越来越受到消费者的青睐。记者了解到，消费者购买豆浆机的主要原因是自制的豆浆更卫生，营养也更丰富，认为喝豆浆有助于养生保健。“市场上也有一元一杯的豆浆，但我觉得那些豆浆肯定没有自己现磨的豆浆有营养、卫生。”刚刚从超市购买了豆浆机的张女士说。

　　在我市兴起的这股养生热潮，不排除消费者的从众心理。但云南大学文化产业研究院副教授王佳认为，养生经济的持续升温是人们在物质条件得到基本保障的基础上，追求更有品质的生活。

　　“每个人在不同时期都潜藏着不同层次的需求。”王佳告诉记者，随着社会经济的迅猛发展，我国的消费需求经历了三个发展阶段，第一阶段，人们最为主要的需求是满足温饱，主要体现在对吃、穿、用等方面数量的增加和水平的提高上；第二阶段，我国进入了提高生活质量水平，具有改善性的发展阶段；第三阶段，高质量、高标准的消费开始崭露头角，强化了当代人的“人本”意识，使得越来越多的人更为关注自身健康的和谐发展，养生经济正是伴随着私有财富的不断积累，需求层次的改变而生。

　　时下，环境污染、食品安全、工作压力、生活节奏过快等因素使上班族们普遍处于亚健康状态。同时，我国已进入老龄社会，越来越多的民众注意到养生保健的重要性，整个养生市场潜力巨大。

　　“养生应该是建立在中国传统中医文化基础上的科学饮食、运动和起居。”王佳说，中医理论、食疗理论和传统的养生理论源远流长，是发展养生经济得天独厚的优势，用现代科学和传统的养生理论研究，挖掘新资源、新原料、新方法、新工艺，是养生经济的发展之路。

　　在需求刺激和文化回归的双重作用下，养生经济热还将持续不衰，养生经济还有许多地方值得挖掘。相信在不远的未来，休闲疗养、健康保健、医疗咨询等诸多领域将会让养生经济商机无限。

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