Tag "碧生源减肥茶广告语" 相关文章
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管理员 发布于 7年前 (2018-05-28)
一直以来，不少保健品企业都沿用着一个屡试不爽的模式：一些原本功效并不特别的产品，却可以用广告轰出一条“血路”。但现在，这种模式正在遭遇巨大的挑战。 一个典型的例子是：减肥保健品行业的“常青树”碧生源（00926，HK）正面临业绩下滑的危机。 《每日经济新闻》记者深入研究碧生源多年财务数据发现，这家从一开始就依赖广告轰炸的保健品企业，多年来一直沿袭着增加广告投入拉动销售增长的规律。而到了今年上半年，尽管广告投入继续大幅增长，但碧生...
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管理员 发布于 7年前 (2018-05-28)
在林岳看来，碧生源当年卖得火热朝天，主要有两个原因，一是消费者减肥理念、健康意识兴起，市面上鲜有竞争对手；二是“高频度、多维度覆盖的营销及广告手段保证了品牌曝光率，甚至在消费者心里，减肥茶就等于碧生源”。他对新金融观察记者分析。 但想长期依赖广告营销获利，必须建立在产品过硬的基础上，这一点碧生源似乎做得并不足够。20092011年，研发费用仅占每年营收的0.3%、0.9%和2.3%，和广告费用大相径庭。两茶的“专有配方”成分也被爆...
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管理员 发布于 7年前 (2018-05-28)
“碧生源常润茶，清宿便、润肠道、排肠毒，让你的肠子洗洗澡吧。”这是碧生源耳熟能详的广告词，在北京的公交车上，公交电视一遍一遍地重复播放着该广告，该广告末尾还用略带俏皮的口吻说：“不要太瘦哦。”处于肥胖煎熬中的人，经过广告的如此“轰炸”，对该产品不得不投放一些注意力。 碧生源产品的核心竞争力何在？或许碧生源招股说明书中的一段话能够说明一些问题。招股书称，“本集团将广告视为促使未来销售及盈利能力增长的投资。” 究竟碧生源从何时起开始...
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管理员 发布于 7年前 (2018-05-28)
凭着两茶和企业阳光快乐，绿色健康的态度成功俘获了一批又一批忠实用户，而后精确洞察市场和消费者，用so的一下就瘦了碧生源牌减肥茶，不要太瘦哦等耳熟能详的广告语，火爆全国，成为家喻户晓的品牌。 为了茶包上的一个小小的订书钉，不惜重金3亿元从意大利进口了20条棉线水手结系袋口袋泡茶包装线，实现了国内首家泡茶拒绝泡铝钉企业，同时茶包采用双囊结构，节省了用户冲泡的时间，还能让茶包浸泡更加充分。类似的事情太多太多，这18年来，碧生源不断换位思...
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管理员 发布于 7年前 (2018-01-08)
近日，碧生源控股有限公司因董事长赵一弘于业绩披露禁售期前的紧急抛售套现，股价大泻不止，跌幅一度高达38%。这支一直被业内视为“吃了亢奋药”的保健品军团，从2010年上市至今，仍未能握紧股价的“魔剑”，投资者屡屡表现出对其业绩和发展后劲的不信任。 减肥茶是碧生源的主打产品，这款曾亏损多年的产品，经过品牌包装等华丽转身后，竟能出现爆发性增长。长达13年的非理性繁荣背后，碧生源仍未能突破自身和行业困局。这家功能保健茶行业的龙头企业能否逃...
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管理员 发布于 7年前 (2018-01-07)
在“第十届生广告艺术节(学院奖)”活动中，碧生源首开“碧生源减肥茶杯减一减，生活更精彩”的公益广告命题，因其贴近现代社会健康、环保”热点而备受学子关注。命题中一句简单的“身体要减肥、生活要减压、环境要减排”的“三减”口号，更是道出了不少现代都市人的心声。 在公益命题之外，碧生源还提出了“抗肥总动员”、“享瘦更寿”等多个广告主题供学生选择，继续强调碧生源减肥茶“绿色调理，健康减肥!”的品牌调性。征集作品类别为平面、影视、营销策划书以...
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管理员 发布于 7年前 (2018-01-07)
导语：目前市场上各类减肥产品泛滥，并且往往在产品说明中没有注明不适宜人群，然而，近日有媒体报道，众多消费者反映饮用一些减肥茶会导致肚子痛、拉肚子，一天多上几次厕所；甚至腹泻不止。减肥药是否等同于泻药？它们的减肥功效体现在哪些成分里？对于五花八门的减肥茶，我们应该如何看穿它们的虚假宣传招数？ 《证券日报》记者随机调查身边饮用过碧生源减肥茶或肠润茶的消费者发现，饮用该品牌产品后最明显的反应就是会导致腹泻。一位鲁女士称，饮用碧生源减肥茶...
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管理员 发布于 7年前 (2018-01-07)
据经济之声《天下公司》报道，有需求的地方就有商机，这是条亘古不变的真理，在减肥市场上更是如此，纵观整个减肥产品行业，曲美、绿瘦、左旋肉碱各家产品你方唱罢我登场，在这个领域展开了惨烈的厮杀。 当然，提到减肥产品，就不得不提到这个品牌：在各种减肥产品中，碧生源的业绩相当不错，根据碧生源控股有限公司发布的公告，2011年碧生源常润茶销量突破了13.7亿袋。 13.7亿袋是个什么概念？根据2011年4月28日，我国政府发布的第六次全国人...
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管理员 发布于 7年前 (2018-01-07)
近一段时间，无论你是坐公交还是在家看电视，你都会看到碧生源减肥茶的新广告片：一位普通OL称完体重后，非常不满，捶桌子、大声呼叫……，通过饮用碧生源减肥茶，破茧而出，化身为一位身着白裙，拥有窈窕身材的“茶香美女”，而碧生源“草本精粹养生茶疗”的理念也被诠释地淋漓尽致。细心的朋友不难发现，这位全新代言人正是目前的当红演员兼新锐导演徐静蕾。 近几年，徐静蕾凭借电影、博客、杂志的出色表现，人气也随之水涨船高。在去年上映的《杜拉拉升职记》中...
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管理员 发布于 7年前 (2018-01-07)
中国网财经9月23日讯(记者刘小菲)食药监总局新规对碧生源2016年的半年报产生了非常大的影响。这一新规要求“保健产品名称中禁止带有功效性宣传文字”，碧生源减肥茶因此被叫停生产，且至今未恢复。 作为碧生源的核心产品，减肥茶的停产给公司业绩带来了极大冲击。碧生源刚刚出炉的半年报显示，报告期内公司净利润同比下滑逾九成。有私募分析师对中国网财经记者表示，“如果修订注册名得不到食药监总局的批准，减肥茶无法恢复生产，那么碧生源可能在一夜之...
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