【《财经》记者 由曦】从携手俏江南、海底捞直达你的餐厅，到携手孟京辉直达你的客厅，再到40多万商户入驻直达你的衣食住行，百度直达号从9月初推出以来，就开始了热闹的占领餐厅、客厅、房间、工作间的步伐。记者11月18日获悉，百度直达号的触角延伸至体育健身领域，与中体倍力合作，将云直播、360度看馆、线上测体质、线上健美操、在线商城等搬到手机上，力图打造移动端的私属健身房。即日起，网友只需在手机端的百度搜索框中@中体倍力 就能直接进入健身业的首个直达号，完成场地参观、入会、私教预定、线上健身等一系列计划。

　　中体倍力是由中国体育产业规模最大的股份制企业中体产业及美国倍力公司联手打造的知名健身公司，进驻中国市场12年，是市场上的一线健身品牌。但该公司运营总监王家伦在谈及国内健身业的“痛点”时却如数家珍：对健身者而言，选择服务不透明、体验差；对从业的教练等而言，收入分成构成单一，个人品牌难以大范围传播。

　　“大家可以看到，健身行业进入中国市场十多年了，这十多年中，互联网的变化很快，但健身行业却是原地踏步。十年前，用户通过搜索引擎找到电话俱乐部的电话后咨询，然后再去实体店里了解。十年后还是这样的过程。中体倍力进入中国市场12年，所有的运作模式就是这样。”王家伦说，百度直达号上线的功能，集技术支持、拉新支持、品牌拓展等于一体，直接为中体倍力再造了一个超级APP。

　　据介绍，中体倍力直达号上云直播、360看馆、预约私教、在线健美操等功能，都是会员调研的直接需求。而“在线健美操”这个功能更加直接地解决了另一大痛点国内教练收入增长的问题。据了解，目前国内健身房在销售提成和课时费提成方面，健身房分75%-80%，教练在基本工资之外，只能获得学员学费的20%-25%左右，而通常对于一般教练来讲，由于个人品牌和沟通销售能力的欠缺，也无法获得最多的提成。“在线健身课”显然给教练们提供了一个新的收入增长点，以及树立个人品牌的渠道。

　　百度相关负责人表示，进入2014年，健康市场格外火热。9月，国务院常务会议指出加快发展体育产业，促进体育消费。根据提出的目标未来中国体育产业总规模将会超过5万亿元，年增长率超过16%，成为国民经济增长的新富矿。随着全民健康意识的提升，中体倍力为代表的健身产业将迎来黄金发展期。但目前健身业普遍“触网”程度低，直达号广拉新、高转化、强留存、易开通等特征将有利于健身中心的转型升级。据介绍，已有不少其他健身行业企业等待加入直达号。

　　据百度直达号业务经理透露，而对于撬动行业市场，百度在下的是更大的一盘棋“生态服务”。据介绍，自从9月初李彦宏在百度世界大会上发布“直达号”，“直达号”便被认为是百度O2O棋局中的关键一步，将与微信公众号、支付宝服务窗分庭抗礼。那么如何保证商户的增长率，以及商户加入后的服务质量？“孵化”出更多的搭建直达号的“行业生态服务商”便成为工作重点。

　　记者了解到首批加入直达号“生态服务商”的服务商已有17家，比如主要做餐饮行业的易淘食，主要做小微企业支付以及增值服务的钱方，主要做社会化媒体营销的飞扬广告，等等。而随着直达号的火热，大量第三方开发公司也在努力已经申请成为直达号服务商。

　　一位百度直达号的内部人士表示服务商合作意愿强烈，申请入驻积极，“越多人加入直达号的服务，那么这个生态的形成就会越快越健康！O2O需要的就是整体的生态。”比如，健身业的需求有生态服务商专门调研解决，那么直达号就会成为最受欢迎的手机应用。

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