据南方医药经济研究所调查显示，今年8月以来，减肥品投放广告的个数与费用都大幅减少。业内人士认为这除了与销售旺季已过有关，还与行业整体正遭受信任危机有关。

　　记者从一位媒体广告业务员处了解到，在保健品广告中，减肥产品所占比例举足轻重，而在减肥品的营销费用中，广告支出更是十占八九。很多减肥产品都是靠广告打出市场，这个市场也是广告“吹”大的。国家药监局市场流通规则管理处处长李勤曾公开对外表示，当前减肥药广告中存在三大问题：一是夸大宣传；二是出发点不对，不是为健康而是只为美丽；三是承诺不实，诸如不反弹等。对此药监局方面表示，对药品广告监督十分重视，成立于今年4月24日的药品广告审查监督办公室就是为此设立的。

　　12月1日，处方药广告全面退出大众媒体，而国内最知名的几大减肥产品赛尼可、诺美亭、曲美都属于处方药。一位媒体负责人表示，新政策的出台对于医药广告的影响很大，仅减肥产品广告的大幅减少带来的损失最少也有上百万。

　　一方面监管加紧，另一方面广告受限制，对此，国内两大减肥药曲美和赛尼可的生产企业都表示，将按照国家规定的处方药广告和销售政策执行。赛尼可产品经理王磊表示，处方药广告政策将不会影响赛尼可的销售，因为该药一直以健康教育的方式做宣传，同时销售渠道主要是医院。一直以来以药店销售为主力的曲美也改变了一些着力点，加强开拓医院市场是曲美今年的工作重点，同时，企业也更注重售后服务，力求保持市场地位。

　　减肥品广告的剧减当然与这一年来减肥品市场发生的诸多风波有关。众矢之的的御芝堂事件发生后，本报曾经对此作了一系列跟踪报道，就减肥保健品面临的信任危机以及相应监管问题进行了讨论。然而事后反应最强烈的倒是两个国内知名的减肥药。其中一产品广东区市场负责人当时就向记者表示：御芝堂事件直接影响到了他们的产品销售，同时使整个减肥品市场遭受信任危机，因为消费者并不能区分保健品与处方药的区别。

　　一位行业内人士表示，不断有减肥保健品被撤消批号也是市场趋于规范化的表现。一些小而非正规的减肥保健品正被市场淘汰。他分析，当年减肥产品“健”字和“药”字各领风骚的局势已经改变，今后的减肥品市场，将是更专业化的药字号产品占据主流，并通过医院等正规渠道销售。

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