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　　国际在线消息：近日，京东旗下全球直购平台京东海囤全球发布了2019年第一季度跨境网购排行榜（以下简称：排行榜）。榜单显示，国际奢侈大牌、运动休闲品牌受消费者青睐，细分功能保健品、滤水壶、乳胶枕、日本进口咖啡等有质感的商品已成为中国消费者标配。

　　此次排行榜基于京东大数据，反映了数亿中国消费者的主流跨境网购消费状况。排行榜中所呈现的运动休闲品牌成新宠、细分功能保健品热卖、提升居家品质小物受关注、日本咖啡成国人最爱这四大趋势，也映射出整个跨境电商行业的格局。

　　麦肯锡最新发布的《中国奢侈品报告2019》显示，年轻一代已经撑起了中国奢侈品市场的半壁江山。以“80后”和“90后”为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%，而随着如京东海囤全球等跨境电商网购平台的出现，出国“抢购”奢侈品已成为过去式，网购奢侈品大牌正流行。在本次的时尚生活品牌销售额榜单中，水晶品牌施华洛世奇凭借独特的设计近年来爆款频现，吸引了大批年轻消费，占据榜单第一名。

　　现在正值春季，走出家门到户外运动健身的人也越来越多，这一点在品牌销量增速排行榜中也有所体现，上榜的前五个品牌中有4个都是运动品牌，其中个性鲜明的运动潮牌万斯（VANS）增速排名第二。

　　现代人生活工作压力大，养生意识越来越强，对营养保健品一直有着旺盛的需求，作为海囤全球的重点品类，营养保健这一季的表现也颇为亮眼。澳大利亚领先的自然健康品牌Swisse持续畅销，旭福以在骨骼健康领域的专长紧随Swisse之后。

　　值得注意的是，保健品在心脑血管、骨骼关节、美容、运动健身、眼部营养等不同领域细分趋势越来越明显。销量增速排行榜上，Healthy Care、bpi、钙尔奇、Bio Island、FOR BECARED ONE以在不同细分领域的“专业”优势成为增速五强，如钙尔奇专注钙片产品、Bio Island专注母婴市场、bpi专注健身减肥领域等。

　　生活品质在于细节，当下消费者对喝水、睡觉等日常小事越发关注。品质家居销售额排行榜中，德国滤水壶品牌碧然德高居榜首。另外，碧然德在2018京东海囤全球年度排行榜中位列品质排行榜第三名，备受消费者信赖。除了水质，消费者还很注重保温养生：膳魔师、象印、虎牌占据第二到第四，说明好好喝水喝好水成为品质生活的一大诉求。

　　近年来,国人对睡眠健康也越来越重视，品牌销售额排行榜中，泰国皇家乳胶枕品牌ROYALLATEX、乳胶床垫品牌Nanataya、乳胶枕泰国皇家梵卡分别以第七、第八、第十的名次上榜。据了解，泰国是世界上最大的天然乳胶生产国，天然乳胶安全绿色环保对人体没有副作用，其次还有抗菌防螨防过敏功效。

　　同时，驱蚊器、衣物清凉喷雾、运动鞋除臭剂、冰箱去味剂、排水管清道夫等各种提升质感的小物件热销，代表品牌未来（VAPE）、小林增速迅猛。

　　此外，纵览全球美食榜单，可以发现，越来越多消费者喜欢喝咖啡，纯正咖啡畅销。主打现磨口感的日本国民咖啡AGF增速最快，超过去年增速强劲的中原咖啡。京东海囤全球在去年10月，携手AGF从源头严把咖啡质量关，多环节、全方位保障商品品质。在大数据支持下，AGF在选品等方面得到帮助，快速获得中国消费者喜爱。另外，德龙全自动家用咖啡机热卖，助力德龙登上数码家电销售额排行榜，说明人们热衷研磨咖啡的乐趣，透露出国人生活方式的转变。

　　定位于“京东旗下全球直购平台”的海囤全球专注原产地直购模式，加强自营直采、突出原产直购、京东配送优势，目前吸引了近2万个品牌入驻，商品近千万，遍及全球70多个国家和地区。（图/文 欣欣）

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