新型智能健身房如何破局重新定义健身行业保健健身 56健康网

　　谈及2017年整个健身行业，不得不提两件最具标志性的大事件。一是贵人鸟终止收购威尔士；另一个是多家互联网智能健身品牌获得亿元C轮融资。两者在市场上截然不同的待遇似乎表明，以销售为导向的传统健身房模式遭遇了前所未有的瓶颈，而24小时互联网+健身将成为未来健身行业主流趋势。由于传统健身模式根深蒂固，互联网+健身依旧处在摸索阶段，未来变革之路或许还很漫长。那么新型智能健身房该如何突破传统封锁重新定义健身方式，加速完成行业变革呢？

　　世上任何一个行业，必从大逻辑说起，乘其大势，借天时地利兼人和之便，方可成也。新型健身房的突破，要从重新定义健身房作起。何为重新定义？改变传统健身房作为提供健身设备和健身场地的提供商角色，让新型健身房成为健身服务提供商，而设备、场地只是辅助完成健身服务的配套。只有重新定义最根本的运营理念，以用户体验为核心提供专业健身服务，才能从预售年卡的死路中脱离。

　　这种健身服务的提供，既有培训的性质，也包含了产品功能性验证（到底增没增肌，减没减脂）。

　　一切需要通过健身服务进行改善并最终达到目的的人群，当他们走进健身房，先进行全方位的体测检查，获取可以为健身人群定制健身计划的准备数据。通过分析体测数据结合用户预期目标，定制出可执行、可测量的健身计划——健身服务产品的核心。最小时间额度以月计，时间短了，不会见到显性成效。因此，通过健身计划让健身初级用户在第一个月坚持并获取成效很重要。

　　当然，健身产品必需是多元化的，这里可以细分成两个维度。一个维度，健身计划定制多元化。根据健身需求，分为长期计划，半年；短期计划，一个月。还有增肌计划、健身入门计划、减值计划、产后恢复计划、康复恢复计划等。另一个维度，健身计划执行多元化。一对一私教，一对多（4-5）人小团课，一对群体，传统式团课。

　　基于新一代智能健身房解决方案：以互联网为基础，通过智能硬件传感器、专业算法、智能识别技术等，进行智能健身设备与后台的互联互通。用户的实时运动数据将传输至云端后台，经过专业算法的精密处理，在健身APP端以及企业APP端形成完整地大数据分析。

　　以周或月为单位，分析体脂率的变化，肌肉含量的变化以及身体其他各健身指标。用数据说话，给用户呈现出直观且专业的健身服务合格率。

　　将运动数据分析和健身计划、健身服务相结合。再根据数据，调整执行健身计划，把健身效果最大化。以此形成一个良性发展的循环，不断提升用户体验好感度和黏性。

　　健身行业，再怎么互联网再怎么智能化，依旧是一门线下的生意，必须去到线下开店。纯线上，类似KEEP、fittime、悦动圈这种在线健身教程、健身知识平台等等应用，用户群虽广，但缺乏真正的落脚点来实现转化，未来的路只会越走越窄。

　　如果先搞定线下，由线下而线上，那么用户的健身数据分析、健身房当前占用人数、健身伙伴好友在哪个健身房训练等等线下预计会发生的行为，都将在线上给用户提供信息。这仍然是从重新定义健身房职能的角度出发，开展一系列的拓展、改革，这种O2O的模式才会落地生根。

　　如上所言，健身行业的O2O的模式，将不可避免地面临健身场地这个重资产问题。解决这个难题可以用转化重资产为轻资产的方式来处理。

　　一方面，可以以小打大。举一个最简单的例子，一家非常好的健身房，但距离办公地点、住址比较远，开车20分钟。与步行10分钟就到能的家附近的健身房没有可比性。这其实也就是传统大而全健身房的壁垒。因此，相对于那些动辄2000、3000平方米的传统健身会所，类似练遇健身的模式则是“小而美”，面积通常在300~800平方米，地点则倾向于CBD和高档社区。这种地方有自然人流，招徕顾客简单又便捷。再加上练遇健身24小时智能化设备和器械，就更显如虎添翼了。

　　用户下载练遇健身APP，选取符合自身需要的月卡、季卡或者年卡下完订单，到店即能领到一个专属RFID手环。用户凭借这个手环打开门禁、储物柜、淋浴、启动智能器械、3D体测仪等等，一切皆智能化操作。门店内只需要1个店长，甚至可以实现无人管理，这样的模式符合现代年轻人的需求，没有多余的销售推销骚扰，目的明确、简单而直接。

　　另一方面，24小时智能健身房的投资少，初期的推广难度并不大，并可以在开店装修的阶段，，预售就可以收回大部分投资，获得更多基础用户。另外，练遇健身提供的360度扶持政策，将筹备期和营运期的店面建设与运营的支持工作进行了整合，可以最大程度地确保门店的健身服务项目、健身房装修、器械、运营流程与门店管理保持统一以及高标准。