长久以来，保健品行业一直是 Amway（安利）一家独大，独领风骚。就连其产品包装设计，都是其他品牌竞相模仿的对象。每一款新品的推出，都迅速成为行业的标杆。就其包装设计而言，有点像手机行业的 iPhone ，人人想超越，但总是望其项背。

　　那保健品包装设计如何走出安利的阴影，设计出自己的风格呢？今天，尖荷学院就为大家带来中粮集团保健品包装设计的实战案例，一探究竟。

　　参与保健品的包装设计时，很多客户都会拿出来一些国外的包装来对比，要求设计出高档大气，国际化的feel，却不知，在我们熟悉的中文环境下法规要求国际常用的表现手法是不容易实现的。

　　当你第一次看到上面这组汉化的包装时，你会不会感觉这是打字店打印的标签的感觉呢？其实是用美国版直接换了一个中文的字体，这说明什么呢？不同的语言环境，的确设计感受是不一样的。

　　不是因为英文比中文就高大上，文字形态各有各的美，如何设计与把控才是问题的重点。如果你经常关注保健品的设计，你一定会注意到：安利纽崔莱的包装设计几乎定义了一个行业的格式。

　　那么，如何突破这种局面？如何打造出具有自身特色的保健品包装设计呢？中粮集团保健品的案例可以给我们很大启发。

　　中粮集团是世界500强企业，也是中国领先的农产品、食品领域多元化产品和服务供应商，致力于打造从田间到餐桌的全产业链粮油食品企业，建设全服务链的城市综合体。

　　健康食品事业部结合集团及自身特点，整合集团优势资源，把握市场发展趋势，依托中粮集团“全产业链”基础，以营养健康为己任，从天然资源出发，以科技为驱动，合理利用自然界赋予的各种食物资源，研发并提供安全可靠的优质营养食品和健康食品。

　　西林设计从色彩及元素设计时有考虑这个问题，系列营养品全部取自产品本身，绚丽的色彩，天然的营养，献给崇尚健康的您。

　　西林设计为中粮健康食品事业部进行全系健康产品的包装风格规范与落地，对中粮集团品牌与事业部其他多个子品牌关系进行有效梳理，创新推出一套符合大中粮品牌形象，健康清新又不失稳重保健品包装。

　　包装设计不应一味地追求所谓的“高大上”，更不应该活在别人的阴影下，要结合自身实情，做出有特色、有风格的包装，方能匹配品牌调性，吸引消费者，打造出产品的差异化。

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