线上多商机：年轻人的二次元中老年人的广场舞减肥健身 56健康网

　　2015年被称为广场舞创业元年，从服装、鞋子、道具到音响、舞台，由广场舞引发的产业链，每一个细分领域都是庞大的市场。

　　两年后，围绕着水兵舞、旗袍秀、瑜伽等中老年娱乐活动，互联网化又面临新一轮的商机。

　　21日，早上7点，61岁的周孟菊从江北慈城勤丰村的家里出发，揣着苹果7手机坐上公交车。

　　路上，她插上耳机线，打开了QQ音乐，听起了最近正在学唱的歌曲，并跟着音乐轻声哼唱了几遍。随后，她又打开了糖豆广场舞APP，看看她喜欢的舞蹈老师有没有上传新的作品。无意间，她发现了舞友新上传的一个舞蹈视频，这个舞蹈的队形排列新颖独特，她马上将视频转发到了自己村的舞蹈群里。

　　一个小时的时间很快就过去了，她来到了宁波市老年大学，上午，她有一节民族舞蹈课要上。

　　匆匆吃好饭，她又坐上了前往江北区外国语学校的公交车。12点半，她准时跟姐妹们汇合。第二天，由她参演的节目摇滚快板《颐乐天年》作为江北区老年大学一周年汇演的节目就要开演了，整个下午跟晚上，她们都要彩排。

　　2008年，她和姐妹们在勤丰村举办了首届“我要上村晚”，以后每年都延续下来。

　　来看“村晚”的村民一年比一年多，参与的村民也越来越多了，节目的表演形式也要与时俱进。周孟菊便开始用手机搜索更新颖的舞蹈队形，最热门的舞曲以及其他更多的演出节目。

　　演出要有演出服，除了偶尔去望湖市场外，她也开始在淘宝上买东西，于是，她的手机应用软件中，又多了个淘宝。

　　各种广场舞APP和视频网站也如雨后春笋般冒了出来，网络已不仅仅是她们学习的地方，更是她们展示自己的一个大秀场。

　　周孟菊下载了糖豆广场舞APP，注册了会员，除了下载精彩的舞蹈视频，她陆陆续续将村里一些优秀的舞蹈作品上传到网上。记者看到，除了有《洪湖水呀浪打浪》《健身球爱我中华》等舞蹈外，还有一些在“我要上村晚”中的舞蹈。网络为她们提供了更广阔的舞台，这里有更多志同道合的朋友，网友的褒奖与建议，成了她们前进的更大动力。

　　作为61岁的大妈，她在淘宝上的购买力，打败了全国98%的网友。现在，演出的服装、道具、队服、饰品等，基本上都是通过淘宝搞定。

　　不仅如此，下载和拍摄的视频多了，内存就不够了。如今，她已经用上了128G内存的苹果7，比年轻人用得更频繁。有一次晚上12点了，老伴一觉醒来，发现周孟菊还在玩手机。原来，她要编一个舞蹈队形，一时想不出好的形式就睡不着觉，正拿着手机学习别人的舞蹈队形呢。

　　只要天气晴好，每天晚饭后，在鄞州姜山镇文化广场，广场舞音乐会准时响起，庞大的队伍随着音乐节拍舞动起来。被人称为“黄老师”的黄茵会雷打不动地出现在这里，今年65岁的她精气神十足，是远近有名的公益舞蹈教练。她不仅是宁波广场舞联盟的女神级人物，更是宁波水兵舞的“鼻祖”。

　　科研单位退休的黄茵，身上有一股钻研的狠劲，自从退休后，她将这种狠劲用到了从小就喜爱的舞蹈上。

　　很多年前，她就带领小城春秋的大妈们跳起了广场舞，组建了小区的舞蹈队。如何让老年舞蹈在锻炼身体的同时，又给人一种美的享受。“黄老师”除了给学员们上课，不少时间就花在了学习上。

　　她的手机上下载了优酷、就爱广场舞、糖豆广场舞等多种视频软件，这些APP就是她学习的工具。这里有很多五花八门的老年人视频，她通过学习、吸收、再创新。

　　去年3月，她在网上看到，被称作“马王爷”的马鸿儒、王淑银创作的水兵舞，节奏明快、富有朝气，又不乏时尚的元素，她马上被这种舞蹈吸引。

　　她介绍说，水兵舞最早起源于中国汉代的“踏阶舞”，后来“出口”到拉美，成为美国人喜爱的西部牛仔舞，又随着20世纪的美国水兵流向世界，因此得名。这种舞蹈，既接地气，又不失规范大气。于是，她一边在网上学习，一边开始在宁波传播这种舞蹈。

　　为了方便学员记忆，她还将每一个舞蹈动作重新命名，大大提高了学员学习舞蹈的效率。水兵舞男女步不同，“黄老师”一人学两种舞步，然后分别教给男女学员。水兵舞受到了宁波大妈的极大拥护，除了姜山附近的大妈，一些镇海、北仑的大妈也慕名而来。由于学习的人实在太多，“黄老师”给学员分成了6个组，她还分别建立了微信群，不同群用不同的名字命名。学成后，她带领一百多人齐跳《水兵舞》。这些视频在网上传播后，引来了央视舞动中国节目组的展演邀请。

　　与此同时，“黄老师”的微信社群也在不断扩大，她加入了央视舞动中国节目的编舞组微信群。

　　“黄老师”的行程也越来越满了，她去海曙、江北，为舞友们开设了公益课堂；去东钱湖、文化广场组织、参加舞蹈演出。

　　然而，学习并没有停止。水兵舞每过一段时间就会推出新的舞步，只要网上有新的视频推出，“黄老师”就会第一时间抓紧学习。但是，她发现，这些视频出来的时间还是比较滞后，比如等网上出现第5套动作视频时，“马王爷”已经在教第6套动作了。为了接触到第一手舞蹈，她在QQ上加入了“马王爷水兵舞”社群。她告诉记者说，这个社群一共有20多个群，每个群都有几百人，她加入了其中的两个社群，这个社区里有最新面对面分步骤讲解，眼下，她正在社群里学习第11套水兵舞，而网上最新的视频还只更新到第10套。

　　如今，“黄老师”的微信群，有关舞蹈的群就有20多个，每天这些群的声音此起彼伏，虽然有点忙，但她仍乐此不疲。

　　随着广场舞文化逐渐成熟，大妈们已经不满足于饭后随便蹦两下，在新的娱乐方式、服饰、设备上都有新的需求。

　　在宁波，水兵舞、旗袍秀、瑜伽等中老年娱乐活动正在兴起，各种各样针对中老年人的舞蹈大赛层出不穷。

　　以瑜伽为例，中老年瑜伽人群正在增长迅猛，瑜伽已成为中老年女性追求现代时尚生活的主流运动健身方式之一。在一些老年大学，瑜伽学员两年内翻了两番，且供不应求。在一些居家养老服务中心，甚至还有老年人自发聘请老师教授瑜伽。

　　由九龙湖度假区管委会等单位主办的瑜伽大会还未正式开始报名，已在网上受到了不少瑜伽爱好者的关注。

　　这一瑜伽大会的参赛对象为全国45周岁至65周岁的瑜伽高手。选手通过百乐萌APP上传视频报名进入全国海选。

　　大赛组织者沈琳娜出身绍兴武术世家，五十多岁时开始练习瑜伽，现在已经是拥有逾千名中老年学生和粉丝的瑜伽大咖。在她的印象中，中老年瑜伽市场，在最近几年开始爆发，且随着人们对时尚健身项目的关注，瑜伽人群还将继续大幅度增长。

　　这些创业公司基本都从大妈们的刚需“教学视频”切入，糖豆广场舞、播视网、就爱广场舞等主推广场舞视频，并推出广场舞教学课堂。如糖豆广场舞是目前国内用户数最多的广场舞社区类APP，日活超过300万，月活接近6000万，每月播放次数近四亿次。用户中93%是女性，年龄分布在30岁~55岁。

　　舞动时代则从微信切入，通过公众号新舞发布聚集人气。除了线上，就爱广场舞还发力线下，在全国范围内建立就爱广场舞俱乐部。

　　因为有良好的社交土壤，不少广场舞社群已经得到了资本的青睐。99广场舞已获得来自VentechChina的500万美元A轮融资，就爱广场舞获得1300万元A轮融资，糖豆广场舞完成B轮2000万美元融资。

　　这些网络社区满足了中老年阿姨的健身和社交需求，如何进一步发掘她们的消费需求呢？这是所有涉及这一领域创业公司面临的问题。

　　创业者们认为，在2016年完成一定规模的加码后，今后几年，广场舞行业将进入优胜劣汰阶段，能够聚集最多流量、完成可持续发展的公司将被留下。