“大众健康图书，已经成为继‘财经图书’、‘励志图书’等之后的另一个高速发展的畅销板块。”北京出版社出版集团科学生活编辑中心总编辑袁海翻看着各类排行榜，对记者说，“你看，《人体使用手册》、《细节决定健康》、《无毒一身轻》，已经持续占据今年１到１０月份的排行榜。而大众健康图书这种快速增长的势头，从２００２年的《登上健康快车》以来，就一直没有滑落过，而且这种增长势头始终坚挺。”

　　人民卫生出版社科普分社主任姚林琪则向记者更详细地介绍：“大众健康类图书２００２年和２００３年曾经在各大书城排行榜上叱咤风云，每月榜单上总有四五本此类图书，主要是洪昭光的书；而在２００４年和２００５年上榜的大众健康类图书相对较少。而到了２００６年《人体使用手册》等图书的持续上榜，引发了一股新的大众健康图书热潮。”

　　“从各类排行榜上来看，无论是王府井、西单等大书城，当当网、卓越网，还是开卷报告，大众健康类图书都在畅销榜上热度不减，而且在各大畅销榜上位置相差不大，这说明从喜欢网络购书的白领、到习惯书城购书的大众，对于大众健康图书的需求基本相同。” 人民军医出版社编辑成博分析道。

　　让很多出版人大跌眼镜的是：今年大众健康图书的不少“畅销黑马”，居然不是由医学专家所撰写的图书。《人体使用手册》的作者，是一位台湾的投资商人，而《无毒一身轻》的作者，是一位励志专家。即便由医学专家所撰写的健康图书，也都有了新的“面孔”。洪昭光的图书《４０岁登上健康快车》，已经把大众健康的市场进行了细分，从“大众”细分为“４０岁上下的职场人士”。而洪昭光的另一本畅销书《感悟健康》则从写作形式上进行了创新：引入医学专家与人文作家苏叔阳的对话，从医学和社会学、人文学的多重角度，对健康问题进行了全方位的解读。

　　“几年前大众健康图书的作者主体还是权威专家，比如洪昭光等著名教授的《登上健康快车》，而今年的作者则全体发生了重大变化。”北京科技出版社副总编辑张金分析了今年大众健康图书出现的三大新趋势：

　　一是“新理念”图书引领浪潮。比如说花城出版社《人体使用手册》阐释了一种新的中医健康观念，并且提出了“一招三式”的实用操作技法。知识出版社的《无毒一身轻》则提出了“排毒”新关键和操作方法。漓江社的《饮食决定健康》、吉林文史社的《水是最好的药》、天津教育社的《食物是最好的医药》也提出了非医学主流的健康观念。尤其值得注意的是，同样排在排行榜前列的北京燕山社的《别让不懂营养学的医生害了你》、中国轻工业社的《医生不会告诉你的防癌情报》，提出了与传统医学观念大相径庭的观念，居然也成为了畅销书。

　　二是专家著作的细分市场：比如，洪昭光的上榜图书，已经细分为“４０岁”（面向职场中年人的《４０岁登上健康快车》）、“１００岁”（面向中老年人的《洪昭光健康新观念——健康快乐活百岁》）。北京著名养生机构——孔伯华养生医馆丛书，其《女性养生堂——孔伯华养生医馆专家谈养生》则细分了女性读者市场，另一本《男性养生堂——孔伯华养生医馆专家谈养生》则细分了男性读者市场。

　　三是“深度策划型”图书渐领风骚。比如在排行榜前三名的《细节决定健康》，既没有退出标新立异的新理念，也没有明星专家当作者，但是，这本发行量超过１０万册的图书，以其编辑的实用、丰富、人性化，受到了读者的欢迎。

　　策划过《人体药库学》畅销书的合肥工业大学出版社编辑疏利民，也对记者谈起他对今年健康图书新趋势的看法：“把医学专家品牌当成重要卖点的做法，已经不能适应大众健康图书的需求了。名家固然重要，但是名家写出的图书，能否给读者一种耳目一新的观念，是否能够让读者读起来津津有味，能否提供立竿见影的保健效果，才是最为重要的事情。脱离不了医学专著的影子、脱离不开人云亦云的套路，那么无论这位专家作者的名气多大，读者都不会买他的账。”

　　从２００２年的《登上健康快车》到今天，大众健康类图书已经连续火爆了四年，那么，大众健康类图书是否也有着成长、兴盛、回落的“生理周期”呢？持续畅销的热度，还能维持多久呢？

　　位居全国大众健康图书零售市场冠军的青岛出版社，应当对这个问题颇具发言权。该社副社长吴宝安爽快地对记者说：“健康是当前社会的一个持续的焦点，人们对大众健康的关注度还将不断提高，因此我们分析：大众健康类图书的市场空间还会不断扩大，而不是维持甚至回落。”

　　“青岛出版社的大众健康类图书已形成１００种左右的规模，销售走势持续攀高。”吴宝安直言不讳地说，“乃至于嗅觉敏锐的盗版商，也把大众健康图书盗版的首选目标放在了我们社。《细节决定健康》等 ２０ 种销售量居前的畅销图书，全部发现了盗版。这也反证了大众健康类图书的开发空间仍然非常之大。我个人估计，大众健康类图书还会有十年以上的持续增长空间。”

未经允许请勿转载：56健康网 » 大众健康图书：“快车”还能“飙”多久？