近期，上海地铁出现了一个名为人鱼线-减肥神器的广告。从9月1日开始，优谈旗下社交减肥APP--人鱼线-减肥神器在上海2号线及出租车上投放了新一轮广告，加之此前邀请明星代言人、投放的出租车广告等等，优谈此番密集投放预计花费数千万人民币。

　　据笔者了解，优谈此番推广可谓是在业内一石激起千层浪，不少从业者对于此种烧钱行为发出质疑的声音，他们普遍认为人鱼线-减肥神器（以下简称人鱼线）作为一个手机APP，不在线上花钱买用户反而烧钱砸硬广是不明智的举动。到底优谈此举寓意为何，是否是多花钱当了冤大头？笔者做了相关调查。

　　人鱼线-减肥神器是优谈网旗下一款社交减肥APP，通过互联网优势打破传统健身行业对于时间、空间有限制的困境，使得健身变为一种帮助忙碌的上班族、产后妈妈、不想动却想瘦的现代人，适应快节奏、高压力的生活方式。很难想象，这样一款手机APP在上线之初就已吸引了包括复兴集团文化产业基金总经理钱中华、上海奔腾企业（集团）有限公司董事长刘建国等社会精英成为拥趸，他们参加了42天瘦身课程切身体会还原了整个瘦身过程。

　　值得一提的是，在用户群体方面，人鱼线-减肥神器仰仗了其母公司优谈积蓄5年获得的5000万黏性用户的优势，帮助人鱼线能够直接共享、整合这些用户群体，并通过口碑式的传播获得更多的在线用户。

　　人鱼线-减肥神器的目标客群是白领忙人、都市懒人及产后妈妈。多数用户或多或少曾经看过人鱼线优秀的UGC文章，但并不知道其原始出处。此次重金砸硬广旨在放大知名度，扩大市场声量，使得人鱼线代表的精英文化可以赢得更广泛的用户群体。

　　与此同时，人鱼线邀请杜海涛作为人鱼线-减肥神器的代言人，可谓开创APP代言先河。明星的号召力一方面可以带来用户；另一方面，伴随着新《广告法》的实施，明星代言事关公众人物诚信度，人鱼线捆绑杜海涛能否瘦身成功噱头十足，不仅可以引起各方关注，更能提高品牌认知度。

　　早在今年年初，某职场社交APP就曾在地铁广告上砸重金推广。有相关数据表明，在地铁广告的推动下，该APP单月注册用户就已突破500万，日活跃度（DAU）也有了从16万到80万的飞跃。对比人鱼线投放，相关负责人表示，此次投放所带来的用户数量已创下业内新纪录，但具体数字不方便透露。

　　不少细心的乘客一定会发现，人鱼线地铁广告投放中，其CEO李瑜女士倾情出镜，为人鱼线现身说法。游戏女王、粉红掌门等霸气词语频繁出现，营造了一个事业有成、家庭美满的女强人形象。

　　为什么会采用CEO的形象作为产品代言？就此问题，优谈市场部相关人员表示：此次大规模的推广是由优谈品牌形象携手人鱼线共同完成的。优谈作为线上最热的母婴社区，CEO李瑜女士亲手创建了这个粉红帝国。优谈的创立的初衷与她个人理想密不可分，此次出镜更是希望以自己的力量影响一些女性加入优谈，作更好的女人。

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