手中的补剂杯摇晃出调酒师的腔调，足上的耐克鞋摩擦出魔鬼的步伐，DT君一路小跑，最后还是未能逃脱与大肌霸们在高峰时段“竞争”宝贵锻炼器材的命运。在几位壮汉的虎视眈眈下，DT君沉默的做功，心里却开始了思考，眼看健身年卡就要到期了，接下来要去附近几年内长出十几家的健身工作室？还是隔壁24x7营业的智能健身房？

　　不过，健身工作室却是没有“办卡”困扰的。常在健身房附近游走的人，被强行搭讪是屡见不鲜的事情，搭讪的目的通常就是推销健身卡和私教。对于传统的健身房来说，预售训练权益和课程几乎是唯一的商业模式。为了安利顺利，这样的健身房通常要准备宽敞的场地、高档的器材，教练的颜值和口才更胜专业度和教学能力，销售的目标必须是超售两三倍于健身房容量的健身卡……

　　两相比较，健身工作室麻雀虽小，对于一些健身爱好者来说体验却更胜——不接受办卡自助锻炼，只有私教，销售氛围一扫而空；砍去大部分器材，精简场地，先期投入省去大半；付费模式既可包月后无限课时，亦可按课时收费，锻炼门槛明显降低……

　　从初出茅庐到虎坐中堂，弹指区区五年，健身工作室已经颇具规模，而且似乎比传统健身房更让人满意，以北京和上海为例，健身工作室的会员续卡率差不多是传统健身房的3倍。

　　在健身房和工作室的拉锯之下，我们似乎可以远眺这个行业的终局——参考美国等发达国家的发展路径，国内健身文化也将会愈发浓厚，市场渗透不断加深。未来的工作室将会往市场的两极靠拢，或者依靠优质的服务来吸引“小白用户”，或者用赛级的专业素养助力“硬核玩家”；而健身俱乐部则会为拥有独立训练能力的中级训练者提供一片天地。

　　撇开所有的表面因素，TA们区别于传统健身房的点主要在于：第一是碎片化付费，第二是坪效比最大化。

　　通过互联网化的经营思维以及智能化的管理系统，互联网健身房可以做到24小时营业，只需一位教练和一位清洁工就能维持经营——所有的门禁、储物柜、健身器材还有体脂称等设备全部都可以做到无人化。在此基础上，通过月卡乃至次卡的碎片化付费模式将健身门槛拉到最低，广泛触及所有的健身潜在用户，使得器材的使用率达到最高。

　　举个栗子，出差在外的旅人不方便与隔壁一兆韦德发生一次性的交集，但是他完全可以通过购买次卡去楼下的乐刻健身房锻炼。

　　从上述图表不难发现，不论是健身房还是工作室，女性在数量上都占据了大半壁江山，在支付意愿方面更是碾压了男性。

　　而且，健身房确实已经不再是增肌狂魔们的自留地了。如统计，“减肥瘦身”几乎占据了健身房的一半需求，而“缓解压力”与“丰富生活”的比例也不可小觑；一方面，这或许映射了国内白领们的工作压力越来越大，另一方面，也说明很多人去健身房是醉翁之意不在酒呢。

　　总而言之，若是要为国内的健身会员做一个拟人化的群像，TA的性别是女非男，体型是胖非瘦，大概率爱打游戏爱熬夜，爱吃甜食胜过沙拉。

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