原标题：格斗健身品牌「24KiCK」融资，健身市场的“她经济”崛起，Nike盛典拉下帷幕

　　4月16日，格斗健身潮牌24KiCK宣布完成近千万Pre-A轮融资，投资方为联想之星和发现创投。早在去年8月，24KiCK就曾获得梅花创投、联想之星、如川资本等近千万天使轮融资。此番再获投资，发展势头可谓迅猛。

　　作为近几年健身融资浪潮中，第一个靠搏击细分领域突出重围的品牌，CEO刘棣表示，此次融资，将主要用于线下门店拓展、门店软硬件升级和IP周边。

　　提及搏击格斗，没有接触过的人，涌现出的第一观感就是“专业”、“暴发力”、“速度”。但事实并非如此，很多健身工作室，连锁健身俱乐部，早已经上架了搏击格斗课程。但像24KiCK一样，在搏击格斗领域细分发展的品牌，尚属少数。

　　作为一家自带“潮”范儿的搏击格斗学院，24KiCK凭借印有“望京武术队儿”、“武林败类”等带有口音和戏谑感的T恤，已经在北京的互联网圈有了一定的“武林声望”。

　　近几年，细分品类发展的品牌正在不断崛起，预示着传统枯燥的健身方式正在逐渐被淘汰。搏击格斗这一健身项目，能受到健身爱好者喜爱，与其自带的互动性、竞技性、趣味性密不可分。

　　24KiCK自研的核心课程，均是用游戏的思路来设计的，并为学员提供柔术和格斗两条成长通道，就像是“升级打怪”过程，充满趣味性。目前24KiCK正在研发以“游戏化”为切入点的“任务挑战”、“对战直播”等一系列的小程序功能，学员可参与任务挑战获得积分，积分可用于周边、课程、活动的兑换和购买。品牌IP衍生产品，随后还将上架皮具、首饰、家居及办公室摆件。

　　2019下半年，24KiCK将持续开拓海外市场。目前看来，24KiCK的野心并不止于做一家搏击课程品牌，而是要将格斗IP做的更成熟化，让格斗文化渗透到用户生活的方方面面和内心深处。

　　“她经济”其实早已不是一个新名词，早在2007年8月教育部公布的数据中就已经显示出，中国女性劳动参与率超过70%，成为世界第一。越来越多的女性拥有了经济独立与自主，将更多的消费投入到自我能力的提升与塑造上。

　　在传统印象中，男性似乎比女性更喜欢运动，也更愿意在健身装备上花费更多。但伴随着女性经济的崛起，越来越多独立女性加入到运动健身的行列中，塑造更完美的自己。不少品牌看到了女性消费市场的空缺，开始针对女性健身消费市场进行重点布局。

　　知名运动品牌Nike在37女生节前夕，发布了一支广告片《Dream Crazier》。广告片开场以网球冠军李娜为切入点，描述了她是用怎样的态度开面对周围人劝诫女性“安分守己”的，进而引出世界拳王蔡宗菊、跳高女神杨文蔚、攀岩爱好者郭妮娜、“国足女梅西”王霜、学霸篮球运动员邵婷，五个女性运动者的真实案例。一句广告语“越是被说过了，太过了，我们越是要继续”，更是燃爆了女性的小宇宙。

　　其实这已经不是Nike第一次做鼓励女性运动的营销，早在1987年，Nike Women就已经被作为一项核心业务启动，进军女子运动市场。

　　健身器材品牌Walking Pad在2019年1月23日，也曾推出过一款针对女性用户量身打造的时尚走步机。粉色的外观，就是深入了解女性用户对于颜色的喜好之后，根据口红色号的配色进行研发优化而最终确定的。

　　2018年天猫“双十一”期间，据阿里体育自营店铺数据显示，女性在购买健身用品总量方面，相较于2017年提高了10个百分点。2019年，女性健身用品消费市场规模预计在4.5万亿——5万亿左右。“她经济”在健身器材行业，未来仍有巨大的发展空间。

　　2019耐克超级盛典于4月16日—18日在魔都上海如期举行，来自全国各地的精英导师和教练齐聚于此，参加这场属于内容创造者的主题盛会。

　　随着健身需求的不断升级，健身内容需要进行持续不断的创新，才能牢牢拴住寻求多样性、创新性、趣味性健身者的心。

　　此次Nike盛典，举办了创新内容大赛，这些创新的健身项目，都具备一定的健身科学逻辑和商业价值，拥有成为“爆款”的潜质。以下是一部分在创新内容大赛上出现的，拥有亮眼表现的创新健身项目。

　　项目说明：利用滑盘模拟滑雪的运动方式，结合滑雪训练动作和负重，创造的燃脂速滑课程。充分利用核心部位稳定身体和运动轨迹，在任何的动作训练过程中都会增加腹部的额外训练。

　　小编看法：速滑运动和轮滑运动属于同类型运动，很多人都接触过轮滑运动，因此对速滑运动的接纳程度也就会更高，加之，速滑运动具有一定的竞赛性，所以趣味性十足，很适合现代年轻人的健身需求。

　　项目说明：研发适合中国儿童的课程体系，加强儿童运动素质的同时，实现高质量、有意义、共同成长的亲子陪伴。并为家长提供简单可操作的视频课程内容，在线上平台加强和家长的互动。

　　小编看法：亲子健身一直以来都是健身行业一个很大的空缺，在加强儿童身体素质的同时，还能解决家长对于少儿体适能训练的疑问。

　　项目说明：以女性用户群体为主，需要强乐感及艺术审美，利用反重力远离，通过自重训练发展力量、核心、体能、舞韵、形体。并且在康复导师指导下，空中运动也被作为康复和理疗的辅助工具。

　　小编看法：空中运动对于身体素质、音乐素养、艺术审美要求过高，只能作为高端小众课程进行推广，并不具有普适性，但并不妨碍其成为女性最想加入训练的项目之一。

　　项目说明：传统普拉提较为枯燥，燃脂普拉提结合多种训练模式体系，添加功能性、康复性，融入了HIIT训练甚至是芭蕾动作。

　　小编看法：燃脂普拉提可以说是传统普拉提的进阶版，如果是普拉提爱好者，接受起来应该会更为容易，初次接触者，可能需要较长的适应时间。

　　项目说明：适合亚洲女性的臀部训练计划。要点在于增肌，包含了力学张力，肌肉损伤，代谢张力。课程内容在深蹲，硬拉，臀桥等动作上优化。规避女性害怕做硬核训练，并且使用户更能感受到臀部的发力。

　　小编看法：对身体某一部位进行训练计划，更有针对性，也更容易吸引目的性强的健身者。看来后续涌现出，蝴蝶骨训练计划、天鹅颈训练计划、蚂蚁腰训练计划也不是不可能。

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