2010年，宝洁宣布加入国际奥委会TOP赞助商的阵营，此后便开展了一系列奥运营销活动。其中最广为人知、也是最为动人的，就是“感恩母亲”系列营销活动。他们将“每个运动员背后都有个伟大的母亲”作为与体育的连接点，在线上和线下掀起了一场全民感谢母亲的热潮。

　　在平昌冬奥期间，宝洁又在“感恩母亲”奥运营销活动中，推出了6条以“爱能超越偏见（Love Over Bias）”为主题的广告宣传片，展现了几位奥运选手的挣扎故事，比如，其中一位是首位公开同性恋身份的极限运动奥运选手Gus Kenworthy。此前，在海飞丝最新的广告中，他曾挥舞着彩虹旗说：“我的肩上扛着国家的荣誉，也扛着同志社群的骄傲。”

　　从宝洁以往的营销活动来看，家庭和亲情的温暖素来是宝洁想要着力渲染的一个重点。从2010年温哥华冬奥会起，宝洁都会为美国军团在各届奥运会和冬奥会的赛场上营造一个“奥运之家”，供美国奥运健儿和他们的家人在此度过休闲时刻，到了平昌冬奥会期间亦是如此。

　　据外媒报道，宝洁此次建起的“平昌冬奥之家”是一座两层小楼，主要作为一个放松的场所，并且对所有美国冬奥选手及其亲朋好友开放。他们可以在此享用咖啡和小食，也可以在懒人沙发上小憩片刻。

　　当然，宝洁也将自身的服务植入了这个“避风港”当中。平昌冬奥开幕式前夕，宝洁在这座小楼里开了一间理发厅，并邀请国际以及韩国当地知名造型师亲自操刀，为参加本届冬奥会的三位明星男选手提供造型服务。宝洁旗下的海飞丝、吉列、博朗等男士个护子品牌也在这一活动中得到了露出。

　　对于女性选手和家属，宝洁同样有所准备，不仅在“平昌冬奥之家”中推出美丽咨询服务，还在冬奥期间开展了一场关于性别平权的圆桌论坛。由美国花滑名将关颖珊领衔的四位女性奥运选手齐聚一堂，一同分享了她们作为女性选手的奥运之路。在讨论当中，这几位选手亦提及了她们母亲的付出，以及其他女性给她们带来的力量。

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