据去年发布的《2016年全民中医健康指数研究报告》显示，2016年度我国居民健康状态比例为51.0%，即有近一半居民处于亚健康状态。

　　据了解，报告从中医角度指出，情志、饮食、运动、起居是影响健康的四大因素。报告建议，促进全民健康，需要政府、社会、大众公共努力，其中社会层面需要社会组织和企业积极参与。

　　京东推出的健康品牌计划2.0从某种程度上说，是既是对健康品牌计划1.0的承接，也是对其的进一步落地，是针对人们社会化亚健康状态提出的一种解决理念和方案。

　　国务院下发的《“健康中国2030”规划纲要》，对国民营养健康目标提出了明晰的定位，自去年首届国家健康品牌计划启动后，京东将健康食品理念推向了大众消费者和企业。今年，京东将国家健康品牌计划进行升级，推出“计划2.0”，从更高的营养健康标准、安全标准上去规范,加快食品健康标准出台，满足公众对健康食品的需求，保障全民健康。

　　会上，京东还与中国食品工业协会签署长期战略合作协议。据了解，双方将基于无界零售时代的消费特点和趋势，在行业、企业、消费者等多维度进行深入合作，并推出与执行国家健康品牌计划2.0食品健康标准、扶持地方特色品牌计划、共建健康食品中心等战略规划，全力推动食品健康生态体系的完善。

　　京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，如果说国家健康品牌计划的启动，是对唤起国民健康科学认知、促进营养产业发展、推动食品行业的供给侧改革的第一步。那么推动“计划2.0”的发展，是京东超市将进一步持续以平台和品牌影响力推动食品健康生态链的构建，通过成熟的“健康生态”战略，赋能品牌、厂商和消费者，从源产地、供应端到消费端实现全链路的健康安全升级。

　　在发布计划2.0当天，南都-京东消费研究所还正式发布了JDND消费指数之《2018线上“吃货”消费趣味报告》(以下简称“报告”)与2018年度网购食品排行榜。

　　从报告中可以看出，消费者对品质和健康的追求有了明显提升。IP促销包装类食品、养生健康类食品成网民大爱，其中士力架成为男性最爱之一，而老字号食品的拥簇则更多为女性。而在健康食品方面，消费者其实愿意多花点钱，吃点好的。

　　其中，五谷杂粮、无糖食品的消费金额较大，而养生代餐粉消费金额同比增长超400%，非浓缩还原果汁、蔬果汁同比增长均接近4倍，有机食品同比增长幅度则超过200%。

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