原标题：月度观察 年度带货王出炉；健身、医疗“居家化”；90后爱边买边卖；

　　观察行业潮流，洞悉趋势变化。第一财经商业数据中心（CBNData）基于CBNData月度发布的报告，结合相关行业动态，推出全新栏目“CBNData月度观察”，盘点消费领域的阶段性热点，剖析行业发展趋势。

　　年后除了减脂刮油，更要去水分，谋趋势。在2019年开篇的1、2月里，CBNData带你发现：国民年货消费趋势、返乡青年春节娱乐姿势、养生青年的居家保健模式、90/95后的跨境消费旺势，到户外运动“潮”势、信用“轻”生活、明星“去水分”的带货力真相......

　　全民健身、养生、保健风潮盛行的同时，消费者的“懒人”指数亦有增无减，“家用版”医疗保健产品以及健身器械应需快速发展。在医疗保健方面，根据CBNData x 天猫超级品牌日 x yuwell鱼跃《2019中国家庭医疗健康消费趋势报告》显示，2018年线上治疗类家庭医疗健康产品热势显著，其中制氧机、雾化器及呼吸机最受欢迎。这主要得益于产品设计上的日趋轻巧，如可随身携带的手持式雾化器，为不少消费者免去了定点去医院“报到”的麻烦。

　　在运动健身方面，根据 CBNData x 天猫运动户外《2019天猫大型健身器械消费趋势白皮书》显示，2018年线上可折叠跑步机占整体跑步机销售额90%以上，与此同时，具备折叠功能的椭圆机、健身车和划船机也迎来明显的销售增长，此外，“小户型专用”跑步机销售额较上一年提升近四倍，销售占比大幅度提升。可见轻巧灵活正成为大型健身器械的一大发展趋势。

　　正如“在家享瘦”日渐受到欢迎一样，同样能“逃离”健身房的“户外运动”也热度渐起。根据CBNData x 天猫运动户外《2019天猫户外运动趋势分析》显示的细分运动户外类目消费市场来看，垂钓、城市户外和跑步机品类的线上消费市场拥有较大规模，滑雪、瑜伽消费增速显著，可见新晋热门运动项目引发消费热潮。

　　基于此，CBNData数说必buy榜还出炉了滑雪、钓鱼、瑜伽、跑步、户外运动五大运动装备榜。此外，还发布了男/女潮鞋榜TOP5，其中，耐克在男生潮鞋榜上具有绝对优势，但仅占一席的匡威帆布鞋却拔得了头筹；而在女生潮鞋榜上，耐克虽一马当先，但整体是阿迪达斯更受欢迎。

　　正如减肥是“三分练，七分食”，运动不能让直达“健美”，除了健康饮食，及时身体护理才能事半功倍。正如CBNData x 生意参谋《伊丽莎白雅顿——身体护理品类趋势研究》显示，而具有紧致纤体功效的身体霜销售热度提升显著，此外具有纤体、抗衰老、去角质功能的身体霜销量增速位列前三。可见消费者对身体护理产品的诉求正向紧致、光滑的触感升级。

　　“每逢佳节胖三斤”是永远绕不过的节庆话题，而最能展现国民生活新面貌的“中国年”消费情况，值得一鉴。根据CBNData x 天猫《2019年货消费报告》显示，尽管坚果、蜜饯和膨化食品仍是年货必备“老三样”，但从增速看，游戏机、景点门票和运动手包成为缓解白领“春节焦虑症”的“新三样”。

　　而除了“老三样”零食，明星同款零食、社交媒体上的网红零食也热力“闯”入国人的“春节档”，根据CBNData x 天猫年货节《年味图鉴》显示，“辣条一姐”阚清子同款辣条一马当先，此外还有抖音同款不二家棒棒糖和麦丽素。

　　春节除了“吃”自然少不了找点乐子。而对于那些过年期间返乡的年轻人来说，会否带着平日的娱乐爱好而归呢？根据CBNData x 口碑 x 饿了么“2019冬夜暖生活消费研究”显示，KTV、洗浴桑拿、网吧成为回乡青年重要的夜间据点。

　　敢问，这大片云集的2019春节，难道没去影院贡献票房？根据CBNData x DT财经“2019春节电影票房消费大数据”显示，2019年春节，三四线城市的平均票价环比涨幅达到39%，在此情况下，三、四线城市的春节档票房同比也分别下降了2000万元和7700多万元。所以，这“看不起电影”的真相，就别提了好吗。

　　与一年一回的“跨年”相比，跨境消费正呈常态化趋势。根据CBNData x 天猫国际《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》显示，在跨境消费上剁手力迅速提升的“主力军”是90/95后消费群体，其中，以大学生为代表的“新”势力群体表现尤为抢眼，跨境消费增速和消费占比提升度均排第一，成长空间值得期待。此外，CBNData x 天猫国际《2018跨境进口消费洞察报告》还指出，进口跨境电商正在发生着裂变，并呈现出颜值护理全方位、国际潮流零时差、居家品质感、宠物生活精细化和母婴品类深耕五大进口消费趋势新热点。

　　除旧迎新之际，明星影响力也该脱脱水。只看明星带货“硬实力”的CBNData星数又来了，2018四季度“CBNData明星消费影响力榜”总榜显示，NO.1余文乐、NO.2杨幂、NO.3鹿晗、NO.4刘雯、NO.5陈冠希、NO.6周冬雨、NO.7朱一龙、NO.8吴亦凡、NO.9吴昕、NO.10蔡徐坤。

　　此外，CBNData星数还发布了两份专题榜单，其一是“可口可乐&百事不完全代言人饮料品类消费影响力榜TOP10”，其中品牌代言人分别占据五个席位，可谓是势均力敌，不过前四基本被可口可乐家代言人包揽，前四依次是陈伟霆、鹿晗、迪丽热巴、赵又廷。

　　而另一份星数专题则是关于“电影个人票房百亿俱乐部”成员——吴京、黄渤、沈腾带货力。数据显示， 三人的线上带货力排名依次是，吴京黄渤沈腾。三人都主要带动男装服饰，而吴京则以带货“战狼同款”手机及饰品从中突围；紧随其后的黄渤还主要带货由其代言的零食和电影周边。

　　在信用消费的驱动下，一种以租赁、买卖二手为代表的“轻生活”方式逐渐开始在年轻人群中流行。根据CBNData x 芝麻信用《2018国民“轻生活”报告》显示，除了租房租车，服装、手机、单反相机镜头、无人机等日常物品类租用也正在受到年轻人的追捧；与此同时，90后也深谙“断舍离”的生活经营之道，出售闲置物品也更为积极和擅长，未来基于信用的轻生活将成为一种理念。

　　而其实我们生活中的“绿色”体验有时动动手指就能发生，那就是“电子签名”。根据CBNData《2018电子签名生态大数据报告》显示，电子签名这个动作每分每秒都在进行，浙江人最勤劳，23%的签署量发生在周末，而上海人最公私分明，95%的签署时间发生在上班时间；杭州作为“中国电子商务之都”，成为全国签署量第一的城市；随着在线小时健身房等新兴行业的出现，为电子签名行业带来新机遇，也让老百姓手指点点就能“衣食无忧”。

　　寒假结束，开学季到来，学习用品相关消费又将迎来一个小高潮，儿童学习桌堪称相关品类中的“大件儿”。根据CBNData x 天猫发布《天猫美家儿童学习桌行业趋势研究》显示，消费者健康诉求增强，人体工学设计和抗菌功能成趋势，木质学习桌受青睐；儿童学习桌消费出现“低龄化”现象，创意功能、智能电动成趋势。

　　而追求“健康”这件事又岂能少了95后。根据CBNData《95后线上纸品相关消费系列研究》显示，在选购家用纸品时，不含荧光粉和漂白剂的“原生浆”最受95后的欢迎，消费占比过半；与此同时，在95后纸品消费中，家用防油贴纸的消费同比增速最高，看来老年人还在使用抹布擦油的时候，小年轻们已经开始摆弄起了厨房新物件。

　　此外，从CBNData整体线上纸品消费十大品牌来看，维达、清风等纸品巨头几乎都在主打原生浆的成分；从CBNData95后线上纸品消费十大品牌来看，主打木浆产品的洁柔排名更高，进入Top3。返回搜狐，查看更多

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